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一、名词解释

1． 请谈一下芝加哥学派对传播学早期发展的影响。

【答案】芝加哥学派对传播学的早期发展有非常重要的影响，具体表现在以下几个方面:

（1）芝加哥学派代表着社会科学在美国的第一次重大的繁荣。对那些重要的欧洲理论而言，特别是对德国社会学家G . 西梅尔的理论而言，芝加哥学派起着思想登陆点的作用。

（2）芝加哥学派使美国有关社会问题的社会科学研究有了强烈的经验主义方向。芝加哥学派是改良的、进步的和实证的，它试图通过研究这个世界的社会问题而对之进行改造。芝加哥学派的问题是:在迅速成长的城市中拥挤不堪的移民贫民窟里，诞生于乡村社区的美国民主制能否有生存之地。它认为大众传播是美国民主社会面临城市社会问题而生存下去的一个可能的手段。

（3）芝加哥学派的学者构成了一个以人类传播为中心的人格社会化的理论概念体系。对于芝加哥的社会学家来说，要成为社会的存在、人类的存在，就需要传播。他们攻击对于人类行为的直觉解释，取而代之强调一种观点，即后来被称作符号交互论的观点。（4）芝加哥学派构筑了后来的以媒体效果为重点的大众传播研究的模型。芝加哥学派在20世纪20年代后期进行了关于电影对儿童的影响的佩恩基金研究，这些研究为许多后来的传播效果的研究提供了一种早期的模式。

2． 简述麦克卢汉的媒介“三论”。

【答案】麦克卢汉的媒介“三论”是“媒介即讯息’，、“媒介即人的延伸”、“冷媒介和热媒介”。

（1）媒介即讯息:每一种新媒介一旦出现，无论它传递的具体内容如何，这种媒介的形式本身就会给人类带来某种讯息，引起社会的某种变革。从这个意义媒介本身才是真正有意义的讯息。麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。因此，媒介又是区分不同社会形态的标志。在麦克卢汉看来，人类由“部落社会”到“脱部落社会”再到“地球村”，无不归功于媒介及其技术的发展。

（2）“媒介即人的延伸”:麦克卢汉认为，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸:文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。

（3）“冷媒介和热媒介”:“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它

本身是“热”的，人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”; 而“冷媒介”则相反，它传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。

3． 孕育传播学的外部条件。

【答案】孕育传播学的外部条件主要包括:

（1）政治因素

美国选举中，竞选人为了拉选票拼命向选民“推销”自己，因此他们需要精辟地把握公众的心理，灵活地运用传播技巧，深入地了解媒介的特性，一句话需要开展有效的传播。这样自然就促使一些人对传播问题展开研究，从而也就促进了传播学的形成。

（2）经济因素

美国经济属于纯粹的市场经济模式。为争夺市场就必须在广告宣传上做文章。为了广泛推销产品，就需要有专门性的机构，如广告部、公关部等; 同时也需要有相应的理论来指导这类传播行为，如广告学、公关学等。而广告学、公关学又直接或间接地推动了传播研究的发展。

（3）军事因素

两次世界大战期间，把传播研究的任务现实地提到人们的议事日程中。如何进行心理战，如何瓦解敌方的战斗意志，如何鼓舞士气、激励民心等等，都成为十分紧迫的研究课题。

（4）传播媒介的兴盛

20年代兴起的广播和40年代兴起的电视也改变了人类的生活面貌，大众媒介的问世及其所引发的社会震荡，使得人们越来越关注传播问题，越来越重视传播研究。

4． 根据德弗勒的理论，受众与媒介之间的“缓冲体”分属于哪几方面?

【答案】德弗勒认为受众与媒介之间的“缓冲体”可以分属于以下三个方面:

（1）个人差异

在魔弹论看来，受众之间没有什么个性差异可言。只要信息的刺激相同，受众的反应就会相同，或者说不同的受众对同一传播内容有基本一致的反应。后来的研究则表明，人们之间的个性差异不容忽略，因为它使受众对同样的信息会产生不同的理解，也就是说同样的信息对不同的受众会产生不同的影响。在有些人看来大为感动的东西，在另一些人看来可能无动于衷。

（2）社会类型

社会类型是个人差异的扩展。个人差异强调的是不同的个人对相同信息的不同反应，社会类型强调的是不同的群体对相同信息的不同反应。

（3）社会关系

受众分析既要对受众个人进行单体解剖，更是将受众置于一定的社会关系中进行考察。从社会关系角度考察受众的突出代表，就是社会学家拉扎斯菲尔德所从事的一系列传播研究。从此，受众的社会关系更趋明朗，从学者们的研究成果中不难看到，盘根错节的人际网络把受众结成一个牢固的整体，信息若想打动受众个人，首先必须作用受众群体，而影响群体显然要比影响个体困难得多。

二、简答题