2016年北京大学611传播学综合知识(传播学理论与方法)之《传播学引论》考研内部导师圈定必考题汇编
● 摘要
一、名词解释
1． 请简要说出施拉姆在国际传播方面的某一个开创性研究的内容。
【答案】在国际传播力一面，施拉姆的开创性的研究之一是对世界上14家主要大报对两个重大国际事件的报道方式进行内容分析，从而开创了国际传播领域。
1956年11月2日，发生了两个重大的国际事件:苏联坦克进入布达佩斯以粉碎匈牙利人的暴动; 英国、法国和以色列武装军队进攻埃及，以便对苏伊士运河危机作出反应。“冷战”双方都采取了军事行动，而且又不是彼此针对对方，这史无前例的事件导致了世界主要大报的重要新闻报道。 施拉姆对世界上14家主要大报报道这两个事件的方式进行了内容分析。他的《世界新闻界的一天》01959）表明，每一份报纸的意识形态立场直接影响它的报道。例如，苏联《真理报》将苏伊士运河危机放在头版的显要位置，但是很少提到苏联在匈牙利的军事行动; 美国《纽约时报》对两个新闻都予以重点报道; 法国《世界报》特别以布达佩斯为中心。
施拉姆的研究有助于开创国际传播领域，尤其是国际新闻流通的研究。施拉姆相信，比较传播体系的研究是一门扎实的学问。因为在某种理论的意义上，只以一个国家为中心（尤其是如果这个国家是极不典型的美国的话）的传播学，是过于有限的。施拉姆不仅自己作了比较分析，而且督促他的同事和学生也做这样的工作。他告诉他的斯坦福大学传播研究所的同事们，希望他们中的每一个人都既从事国内的研究，也从事美国以外的研究。因此，施拉姆的研究所作为从事国际传播研究最有声望的地方而逐渐出名了。
2． 说明批判学派与经验学派的本质区别。
【答案】（1）经验学派是西方传播学的主流学派，以美国学者为代表。美国的经验学派除了在方法论上坚持经验性实证研究立场以外，还有以下两个重要特点:一是实用主义的研究目的，二是多元主义的社会观。
（2）批判学派无论在方法论还是在学术立场上都与经验学派有着很大的区别。批判学派是在社会科学的法兰克福学派的影响下，以欧洲学者为主形成和发展起来的学派。对现行的资本主义制度持否定和批判态度。
（3）批判学派与经验学派的区别，主要表现在以下方面:
①批判学派更多地将传播理论和社会理论结合在一起，着重考察与社会结构和意识形态相关的宏观问题，这些问题在经验学派的研究中大多有意无意地受到忽视和回避。
②批判学派在方法论上以思辨为主，反对实证主义态度。而经验学派在方法上坚持经验性实证研究。
③经验学派在现存制度内部寻找解决社会问题的对策，而批判学派是把资本主义制度本身作为变革对象的。
④经验学派的核心课题是“如何”控制或“在多大程度上”进行控制; 而批判学派关心的焦点则是“谁在控制”、“为什么存在着支配与控制”以及“为了谁的利益进行控制”。
⑤经验学派的研究兴趣主要集中在传播与人的行为问题上，着意探索如何通过传播来控制和修正人的行为，这些研究对社会管理来说具有很高的应用价值。批判学派研究的重点如信息生产和传播与宏观社会结构、信息传播与社会的上层建筑和经济基础的关系、传播制度与社会制度的关系等。
3． 关于传播方式的“一面之词与两面之词”，耶鲁研究得出的结论是什么?
【答案】耶鲁研究关于传播方式的“一面之词与两面之词”，提供了以下四种答案:
（1）如果受众一开始就倾向于反对传播者的观点，那么把正反两面的意见都提出来就比只谈一面之词更为见效。因为这样做受众会觉得你是站在比较客观公正的立场上看问题，因而对你的意见就比较重视。
（2）如果受众原来就倾向于接受传播者的观点，那么只讲正面就比正反两面都讲更好。因为这时对受众来讲，正面之词等于投其所好，进一步巩固了受众的预存认识。
（3）对教育程度较高的受众，应将正反两方面的意见一并陈述。假如对他们只讲一面之词，他们会觉得传播者轻视他们的理解力与辨别力，同时会认为传播者怀有偏见，内心发虚，害怕或无力面对反面事实。当然，正反都说并不意味着各打50大板，不置可否。而是说在宣传正面主张的同时，举出主要的反面论点，并进行分析与反驳。
（4）对教育程度较低的受众（比如既没有受过高等教育，也没有受过中等教育者），最好是只说一面之词。因为把正反两方面的意见都摆出来，会使他们感到混乱，迷惑不解。特别是当反面观点也表达得十分充分，显得很有道理时，情况就更糟。他们会觉得正面意见固然很好，而反面意见似乎也不错。真是公说公有理婆说婆有理，到底谁是谁非他们可能比接受传播之前更感到糊糊涂涂，不知所措。因此，对他们最好只讲一面之词。
总之，是说一面之词，还是说两面之词，主要得看受众方面的情况而定。
受众可从两点上区分:一点是按他们固有的立场分为赞成者和反对者，一点是按他们的教育水平分为程度高者和程度低者。对反对者和程度高者，宜说两面之词，而不宜只说一面之词; 对赞成者和程度低者，则宜只说一面之词，而不宜正反两面都说。
4． 简要阐释影响大众传播效果研究的“社会科学理论”。
【答案】社会科学理论是从个人、社会与媒介三者的关系出发，通过对媒介活动及其客观结果的定量定性研究而获得的系统知识。
（1）英国传播学者麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题，主要有以下三种理论。 ①“常识理论”，即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法。
②“现场理论”，即在传媒内部工作的人所持的观点，包括他们对传播活动的目的与性质的理解、信息选择与加工的标准、采编业务技术规程、职业道德规范。
③“社会科学理论”。“社会科学理论”既避免了“常识理论”的直观性和零碎性，又与“现场理论”的业务主义和商业主义倾向保持了距离。