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一、简述题

1． 谈谈你对舆论导向的认识?

【答案】（1）舆论导向指的是新闻宣传中占主导地位的舆论倾向。报纸、广播、电视、网络等新闻媒介是舆论的载体，也是舆论的扩大器，在坚持正确的舆论导向方面有着十分重要的作用。

（2）坚持正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，从社会学的角度看，是实施社会控制的一种重要手段。舆论导向是一个十分严肃、直接关系到把人的思想和行动朝什么方向引导的问题。

（3）舆论的误导，会使人们的思想产生混乱，对事业丧失信心，使党和政府的方针政策、工作部署不能顺利贯彻，甚至引起社会动荡，影响国家安全。

（4）坚持正确的舆论导向，关键是要自觉地在政治上、思想上同党中央保持一致，把人民群众的思想统一到党的方针政策和工作部署上来，积极推动社会主义现代化建设。

2． 什么是“二元化”新闻传播体制?

【答案】（1）二元化新闻传播体制是指新闻传播事业史上一种独特的新闻传播体制，最典型的代表是德国和日本。“二元”结构，最为简略的概括是传统因素与现代因素对立和并存的社会结构。具体到这两个国家中，就是以往的封建因素和近代的资本因素在这两个国家近代历史中长期并存与对立的现象。

（2）日本和德国的二元社会结构，特别是二元君主立宪政体，对两国近代新闻传播事业根本性质、基本职能的确立及发展的未来方向起到了决定性的制约作用，并使得两国的新闻传播事业体系也深深地打上了“二元”结构及“_元”因素的特征烙印，从而成长为不同于正统欧美诸国的另一种近代新闻传播事业类型，即_元化新闻传播体制。

（3）日本和德国的近代新闻传播事业“二元”体制实际上是一种介乎封建集权与资本主义市场体制之问的半集权、半市场自由化的新闻传播体制，其中，集权的因素以政治系统的形式占据着主导性的支配地位。它的特殊的质、特殊的点就在于这种体制所包含的“二元”结构、因素及其一系列的历史化外显。

（4）“一元”化新闻传播体制展现为一种矛盾的割裂，政治集权化与经济市场化的对应，即新闻传媒的政治上“一个声音”和经营上的自由放任，而这种割裂又被强制性地包容在一个奇怪的体制内。一方面，统治者允许甚至鼓励新闻传播媒介在不伤害国家根本体制、保持社会稳定秩序的前提下去赚钱赢利、搞“黄色新闻”、确定新闻本位和先进的企业经营方式; 另一方面，又通过一系列严厉的法规、强大的国家机器来防止传播界“越轨犯规”，并强烈要求传播事业为国家和社会提供“有益的贡献”。

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