题目：瑞特格公司新型散热器项目开发与市场营销策划

摘 要新产品开发是企业适应外部环境的变化，适时地、经常地研制、推出新产品，更新老产品的管理过程，是企业具有活力和竞争力的表现。从社会角度看，是不断满足新的需求、改善消费结构、提高人民生活水平的必要物质基础。新产品开发既会给企业带来机会，同时也伴随着一定风险。新产品开发一直是企业走向成功的驱动器，随着市场的环境的变化，市场分割、多样化和复杂性的增加，新产品开发成为公司发展战略计划的关键的构成要素。对任何一个公司而言，推出新产品的过程都是令人兴奋而又极具挑战性的。随着我国市场竞争的日趋激烈，新产品开发与上市推广和营销策划，越来越为企业所重视，要想使一个新产品成功，新产品上市策略的谋划、推广的成功已经变的尤为重要。新产品上市成功不仅与企业自身条件、新品性能、上市时机以及价格、渠道、促销等策略密切相关，还与企业营销环境的多种因素紧密关联，如：政治、经济、技术环境因素、竞争对手产品、需求变动等。本文以瑞特格公司的新产品——不锈钢防腐型散热器为研究对象，以新产品开发和市场营销策划为理论依据，通过详实市场营销调研，取得第一手资料，展开对现有供热系统的现状和现有散热器的分析，确定市场的需求；利用 PEST分析、SWOT分析和五力分析模型等方法对瑞特格公司的营销环境进行分析；选择瑞特格公司的目标市场并进行定位，从而为其新产品的营销、价格、渠道和促销策略进行策划。同时，为公司制定新产品的营销策略提出建议。希望给同行中有相似情况的公司提供参考，对他们的发展有所裨益。