● 摘要
广告效果评价对完整的广告活动来说，是不可缺少的重要内容，成功的广告和良好的广告效果是企业可持续发展的重要因素，也是决定企业取得成功的一个关键因素。通过对广告效果的有效评价，可以检验广告决策是否正确，总结广告活动的经验和教训，帮助企业调整、完善广告策略，从而提高企业广告的设计制作水平和媒体选择标准，取得更加良好的广告效果。目前国内由于专业技术上的缺陷，评价结果远远不能满足企业的要求。作为巨额广告费用的投入者，广告主期望业界能够提供科学有效的广告效果评价系统，因此以数码产品为例，研究广告及效果评价具有重要的理论和现实意义。本论文在阐述数码相机产品及其广告投放的特点以及国内外广告发展现状的基础上，对广告效果评价的理论和方法进行了研究。本文所依据的理论包括：DAGMAR理论、AIDMA理论和IMC整合营销理论；主要方法有：多指标综合加权评价法和问卷调查法等；而后论文从传播效果、经济效果和心理效果三方面内分析了广告效果评价的影响因素，并从传播效果、经济效果和心理效果三大方面建立广告效果评价指标体系；最后，论文以JN公司的数码相机产品为例，结合实际数据，运用上述方法对其广告的整体效果进行了实际评价，并给出了相应的结果分析与结论。