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一、概念题

1． 章士钊

【答案】章士钊是我国近代著名报刊政论家。1903年4月加入爱国学社，不久为《苏报》撰写了《释仇满》等文章，文法谨严，论理充足，受到主编陈范赏识，年仅22岁即被任命为《苏报》主笔。在他的主持下，《苏报》明确提出了“第一排满，第二排康”的办报方针。1903年“苏报案”后两个月，章士钊与陈独秀、苏曼殊等创办《国民日日报》，继续进行反对清政府封建专制的宣传。1914年，在日本创办了《甲寅》杂志。

2． 《先驱》

【答案】《先驱》是中共团中央的第一个机关报。1921年由四川成都团组织创办，1922年在中国社会主义青年团第一次全国代表大会上《先驱}）被确定为团中央第一个机关报。先后担任编辑的有施存统、蔡和森、高尚德等。《先驱》的基本内容有:介绍国际共产主义运动和青年运动的状况，评述中国青年思想和青年运动的现状，宣传马列主义理论和中国共产党的主张，批评各种错误思想，报道团的活动和刊载团的文件等。1923年8月15日，《先驱》出版第25期后停刊。

3． 《湘报》

【答案】《湘报》是湖南第‘份日报，也是维新派团体南学会的机关报，刊是湖南维新运动高涨的产物。《湘报》“专以开风气、拓见闻为主旨”，1898年3月7日在长沙创刊，该报的创由唐才常任主编，设有论说、奏疏、电旨、公犊、本省新闻、各国时事、商务、新书选录、答读者问等栏目，已初具近代综合性报纸的规模，《湘报》除报道各地维新运动的动态外，还发表了大量政论，对封建专制制度进行猛烈抨击，对民权、平等学说进行热烈鼓吹，明确提出了变法维新的一系列主张，其激进程度超过《时务报》、《知新报》和《湘学新报》。1898年10月15日《湘报》被查禁，共出177期。

4． 《边区群众报》

【答案】《边区群众报》是抗日战争时期，中国共产党在陕甘宁边区出版的一份以农村基层干部和农民为主要对象的通俗小报，创刊于1940年3月25日，由陕甘宁边区文化协会主办，4开4版的周报，1941年改成中共中央西北局机关报。1947年国民党军队占领延安后，该报坚持在陕北出版。1948年1月10日，该报改组为西北局机关报《群众日报》，同时另出版通俗的《群众》周刊，以继续满足农民读者的需要。

5． “韬奋精神”

【答案】“韬奋精神”是指邹韬奋的一套较为完整的报刊思想和实践经验。毛泽东说:“热爱人民，真诚地为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已，这就是韬奋先生的精神，这就是他之所以感动人们的地力一”。这是对“韬奋精神”的精辟诊释。由于体现了这种精神，邹韬奋所办报刊，个个受到人民大众的欢迎。

6． 五四时期的《晨报副刊》

【答案】五四时期的《晨报副刊》是推动新文化运动的重要副刊之一。《晨报》于1916年8月15日创刊于北京。李大钊参加该报编辑以后，1919年2月7日，《晨报》宣布把具有副刊性质的第7版改组，增加了介绍“新修养、新知识、新思想”的《自由论坛》、（（译丛》两栏目，使《晨报》第7版变成为积极参加新文化运动，传播社会主义思潮的新园地。这是新文化运动中最先革新的副刊。李大钊为该副刊撰写了数十篇文章，并刊载了许多介绍俄国革命和马克思主义的文章。1921年10月起，副刊改成4开4版的单张《晨报副刊》，由孙伏园主编，得到鲁周评论》彻底揭露帝国主义，道破了巴黎和会是帝国主义的分赃会议的本质，揭露了日本帝国主义的侵略罪行。

7． 《大公报》

【答案】《大公报》是中国近代和现代著名日报，也是中国新闻事业史上出版时间最长的中文日报，现在仍在香港继续出版。该报1902年6月创办于天津，时政性日报，由英敛之主持。该报的宗旨是“开风气，墉民智，艳彼欧西学术，启我同胞聪明”。该报的发展经历了四个阶段。第一阶段1902年至1916年，由英敛之主持，是一张宣传改良思想、主张君主立宪的报纸。以敢言、严肃、非牟利为标榜，揭露时弊，成为北方地区著名报纸。第二阶段，自1916年至1926年，由王那隆接办，变成一张接近皖系军阀并有亲日倾向的报纸。第三阶段，1926年至1949年，由吴鼎昌、胡政之、张季莺合作创办的新记公司接办，发展成为有全国影响的大报，提出“不党、不私、不卖、不盲”的办报方针。第四阶段，自1949年至今，成为共产党领导下的人民报纸。

8． 《广州纪录报》

【答案】《广州纪录报》是中国境内出版的第一份英文报纸，也是广州第一家近代报纸。该报出版于1827年，由英国商人伍德创办，小久转归英国鸦片商马地臣，初为双周刊，后改周刊。《广州纪录报》是一张商业性报纸，货价行情、航运消息占主要篇幅，关于中国的新闻和材料也占相当多的篇幅。该报当时的影响很大，读者远及南洋、印度及英美一些主要商埠，自1835年起还开始接受华人订户。

9． 刘少少

【答案】刘少少是民国初年著名的新闻记者，他与黄远生、徐彬彬一起被誉为“民初三大名记者”。刘少少青年时代就学于岳麓书院，1905年留学日本，曾协助杨度创办《中国新报》。1909年回国任北京《帝国日报》编辑，开始用“少少”笔名，取“少年中国之少年”之意，撰写政论鼓吹立宪，在新闻界崭露头角。武昌起义后，刘少少一度回湖南，任《湖南新报》和《公言》杂

志编辑。北京《亚细亚日报》初创时，他一度应聘为主笔，但1915年上海《亚细亚日报》聘他为主笔则被他拒绝，因而遭通缉。1918年后，刘少少受聘为北大讲师，研究老庄哲学。刘少少一生在政治上趋于保守，无大作为，然其为文独辟蹊径，庄谐杂出，时有新意，为一部分旧知识分子所欣赏，有报界“怪杰”之称。

10．《农民运动》

【答案】周刊1926年7月创刊于广州，为指导农民运动的通俗性刊物，也由国民党中央农民部主办，由共产党员和国民党左派主持出版。它以报道各地农民运动实际情况为主。它的文章短小精悍，通俗易懂，形式多样。

11．《晋绥日报》

【答案】《晋绥日报》的前身是1940年9月成立的中共晋西区党委机关报《抗战日报》，1942年8月后改为中共中央晋绥分局机关报，1946年7月1日改名为《晋绥日报》。1949年5月1日终刊。该报重视以批评和自我批评的方式，揭露自己工作中的缺点和错误。1947年曾开展反“客里空”运动，公开揭露和检讨本报不真实的新闻以及右倾错误。1948年4月2日，毛泽东在兴县察家崖接见报社编辑人员，发表《对晋绥日报编辑人员的谈话》，阐述报纸与新闻事业在中国共产党革命事业中的地位和作用，论述了无产阶级新闻工作的理论、路线、方针和报纸风格。

12．“冷排”

【答案】实际上是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印刷制作。1981年5月创刊的英文《中国日报》引进美国全套照排系统印刷，成为我国第一张采用“冷排”方式出版的报纸。1985年创刊的《人民日报》（海外版）成为我国第一张用“冷排”技术出版的中文报纸。随着技术的发展，我国的报刊印刷技术取得了划时代的进步。

二、简答题

13．简述古代商业广告产生与发展概况。

【答案】中国古代商业广告产生与发展概况如下:

（1）古代商业广告的出现及其早期表现形式。

据史家论证，我国最早的城市出现于夏禹时期。自秦到唐，作为商品交换集散地的城市的发展十分迅猛，出现了洛阳、广州、扬州、泉州和长安等“万国通邦”之地。中国古代商业广告活动兴起后，最先出现的是实物广告和叫卖广告两种形式。

实物广告是最早出现的商业广告形式之一。叫卖广告与实物广告一样，也是最早出现的商业广告形式之一。因为在实物展示之时，辅之以叫卖之声，更能吸引人们的注意。最先是用喉咙大声叫唤，后又借用喇叭、乐器等发声器材以高扬其声。自唐代起，还出现了商品展销会这一综合性的商业广告形式。

（2）宋代后商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世。