2017年华东师范大学传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研冲刺密押题
● 摘要
一、简答题
1． 传媒无形资本包括哪些组成部分? 它们之间有哪些内在联系?
【答案】无形资产，是指由特定主体控制的、不具有实物形态、对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益和影响力的资源。其中主要包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和商誉。
（1）传媒无形资产的组成部分
①特许经营权
很多传媒机构以特许经营权吸收了巨额社会投资，壮大了传媒机构实力，进而在市场经营中提升了品牌、商誉等无形资产。
②名称、商标、品牌
传媒机构的名称通常在主管部门登记并获得唯一性保护。传媒名称、商标、域名具有占有权、排他权、转让权。
③著作权
即版权，是由于作者对文学、艺术和科学作品的创作而依法产生的权利。④网络
传媒拥有点线面并行辐射、纵横交错的网络，拥有更加庞大的受众群，拥有更丰富的人际关系资源，形成了一张无形的人际网络、企业网络。
⑤影响力
传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的“渠道烙印”。
⑥人力资源
传媒的名编辑、名记者、名主持人以及优秀的经营管理人才是媒体重要的人力资源，也是媒体重要的无形资产。
（2）传媒无形资产的内在联系
在所有无形资产中，知识产权是评价传媒机构的竞争力与创新力的一个重要的标准。知识产权包括著作权、商标权、专利权、名称权、形象权等。知识产权包括财产权利、精神权利，它不但能使所有者获得人身权利，如名誉权、荣誉权、署名权、商誉等，也能使所有权获得经济利益。
2． 传媒经济学是如何形成和演变的? 主流经济学家对传媒经济学有哪些贡献? 为什么说传媒经济学是一门应用经济学学科?
【答案】（1）西方传媒经济学的形成及演进历程，具体内容如下:
①第一阶段，20世纪20至30年代
传媒活动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传媒经济学科开始孕育。这一时期涉足无线电广播、广告、电信等传媒领域的主要是美国的一些学者，如杰米、维尔等。
②第二阶段，20世纪40至60年代
这一时期广播依然处于黄金时代，电视也逐渐走进人们的日常生活。同时在欧美分别形成了公有公营制和私营制两种主导性的广播电视制度，这种制度特性引起了经济学界的关注，其中关注最深的是英国人罗纳德。科斯。在20世纪60年代，传媒产业的主要类型都己分别在经济学中得到研究。
③第三阶段，20世纪70至80年代
这一阶段电视产业长足发展，电视网作为全国性媒体在美国等西方国家成为重要的媒体形式，无线、有线和卫星电视交错发展，电视重度侵入人们的日常生活，对报纸、广播、电影等其他媒介都带来一定的影响。在此期间传媒经济学独立成型。其标志是欧文、本·巴格迪坎、皮卡德等学者开始针对传媒经济学进行专门化研究。1989年，皮卡德撰写了世界上第一部《媒介经济学》教科书，标志着传媒经济学学科正式形成。
④第四阶段，20世纪90年代至今
传媒经济学研究增添了许多具体的内容，传媒企业战略的经济学研究、国际比较研究和全球化研究，成为新的研究领域。这一阶段，走产业经济学路线的学者们的研究得到官方的认可。
（2）中国传媒经济学的形成及演进历程，具体内容如下:
①中国传媒经济学的源起
国内传媒经济学的早期历史可以回溯到20世纪上半叶。在徐宝磺《新闻学》（1919）、戈公振《中国报学史》（1927）等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等，已有一些扼要性的论述。30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民著《民业管理概论》（1936）等。
②中国传媒经济学的曲折发展
新中国成立以后，传媒的经营实践经历了一个曲折的过程。20世纪50年代，王中提出关于“报纸有两重性:一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报要根据读者需要的“读者需要论”
③中国传媒经济学的四次突破
始十1978年的改革开放，揭开中国新闻事业和传媒产业发展的新的一幕。自20世纪80年代初期以来，国内有关传媒经济学的研究，渐渐摆脱传播学研究的惯性思维，实现四次比较大的突破:
第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新闻领域的研究，并且引发了人们对新闻商品
性问题的思考。
第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。
第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。
第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域，在传媒经济理论和应用方面都取得一定的进展，传媒经济学作为一门学科得到了社会的承认。
（3）主流经济学家对传媒经济学的贡献
11925年，威斯康星大学社会学和经济学教授、第‘次世界大战期间曾任职于广播行业的杰米出版的《广播产业经济学》，堪称最早的系统研究传媒产业的经济学类著作。
②1927年，明尼苏达大学营销学教授维尔（RolandSnowV aile ）出版了《广告经济学》，对企业的广告营销行为进行了总结。
③1936年，赫瑞与戈若斯（JamesMortonHerring , GeraldC.Gross ）合著的《电信:经济学与规则》出版，标志着“电信经济学”概念的问世。
④1950年，罗纳德·科斯出版了第一本关于公用事业经济学的专著，即《英国广播业:垄断状况的研究》。1959年发表了《联邦通讯委员会》一文，以无线电频率为例对产权与交易关系进行了详细的经济分析。1960年，科斯发表了著名的论文《社会成本问题》，论证了在产权明确的前提下，市场交易即使在出现社会成本（或外部性）的场合也同样有效。
⑤1963年，英国剑桥大学应用经济学教授瑞德威（w.BRed-daway ）在《经济杂志》（EconomicJournal ）上发表了题为《报业经济学》的文章，提出了“报业经济学”的概念。1964年，经济学家萨缪尔森探讨过收费电视节目的公共产品属性问题。
⑥1970年，斯坦福大学经济学博士欧文（BruceM.Owen ）专门辑录出版了传媒经济研究资料。欧文后来还出版了《经济学与表达自由:媒介结构与第一修正案））（1975）, 《电视经济学》（1974，与J.HoBeebe 和W.G.Manning 合著）、《影碟经济学》（1992，与S.S.Wildman 合著）等书。1982年，斯坦福大学的米勒等人（Miller , RogerLeRoyandArlineAlchianHoel ）编过《媒介经济学资料汇编》。
⑦1983年，Jln , H 大学伯克利分校新闻研究生院的本·巴格迪坎（BenBagdikian ）写了《传播媒介的垄断一一一个触目惊心的报告:50家大公司怎样控制美国的所见所闻》一书，从政治经济学角度描述了50家公司对传播媒介的集中控制，以及广告对于传播媒介的微妙而深远的影响。
⑧1988年，密苏里大学新闻学博士皮卡德（RobertGPicard ）在美国创办《媒介经济学杂志》（JournalofMediaEconomi （5），成为传媒经济学领域的核心刊物并延续至今，一举开创了传媒经济学的研究传统。
⑨1989年，皮卡德撰写了世界上第一部《媒介经济学》教科书，在应用微观经济学的理论和方法的基础上，介绍基本概念和方法，探讨传媒市场、消费者行为、传媒企业的财务绩效等问题。传媒经济学学科正式形成。
⑩美国亚历山大（AlisonAlexander ）等组织编写的《媒介经济学》，1993年出版第1版，1998年、2004年出版了第2版、第3版; 美国阿尔巴朗CAlanB.Albarran ，又译为艾尔巴兰）著《媒介经济学:理解市场、产业及其内容》，1996年第1版问世，2002年第2版出版; 英国多伊尔