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一、名词解释

1． 新闻专业理念

【答案】新闻专业理念或者新闻专业主义是指新闻工作的职业精神、职业原则和专业要求的总和，包括职业理想、职业标准和正当的业务手段，它以履行媒体的圣洁使命为目标。新闻专业主义理念是美国政党报纸解体后，大众化报纸兴起时，在新闻业中发展起来的“公共服务”信念，构成“改良时代行政理性主义和专业中立主义总趋势的一个部分”。新闻专业主义理念的目标是服务于全体人民，而不是某一利益团体，更不是媒体本身。它最突出的特点，是对新闻客观性的信念，相信可以摆脱党派和团体的立场准确地报道事实。

2． 媒介市场细分

【答案】媒介市场细分又称媒介市场的分化，是指根据不同受众群的需求差别，在每个受众群内部，需求又有明显的共性，把新闻市场划分为对象明确、类别精细的市场。受众的不同产生了对传播内容的各自需求，使整个媒介市场分为不同对象的市场，新闻市场细分是需求差异带动的结果。

3． 新闻宣传

【答案】新闻宣传是指以新闻或新闻媒介为手段的传播思想的活动。新闻和宣传各有特点，两者的联系是有条件的、相对的。经过加下后的新闻，背后总有一种观点或意见对受众施加影响，这种新闻就是宣传品。如果新闻中的宣传不是外加的东西，而是新闻内容本身能够得出来的观点，这是一种有说服力的客观宣传。如果借助新闻告诉人们的思想是事实本身所不具有的，则是一种主观宣传，必然引起受众的怀疑而遭到失败。

4． 新闻自律

【答案】新闻自律指向的是不道德和非法的新闻传播行为，促进报道活动按伦理准则进行，包括记者在媒体内部的自我批评、自我反省和在媒体上对失范行为的检讨。新闻自律的内容包括:①反省崇高职业精神的丧失; ②反省歪曲事实、向受众撒谎; ③反省裹读真理、践踏正义的行为; ④反省投机钻营，谋取私利; ⑤反省向大众隐瞒、封锁消息; ⑥反省媒介的低俗倾向。

5． 内容分析法

【答案】内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的、有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程，一般包括建立研究目标、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样分析过程和量化分析材料、进行评判记录和分析推论六部分。在教育科学研究中，内容分析法可用于多种研究目标的研究工作，主要的类型有:趋势分析、现状分析、比较分析、意

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