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一、名词解释

1． 报刊的有效发行和无效发行

【答案】报刊的有效发行是指能够直接带来广告效益的发行。报刊的无效发行是指在一定的范围内，随着发行量的增加，媒体的经济效益却降低。从社会效益看，报刊的每一份发行量都是有效的，发行量越大，报刊的社会效益就越大。从经济角度看，报刊发行存在着“有效”和“无效”之分。有些媒介不一定受众越多，广告收入也越多，由于媒介面向的受众群的消费取向和消费量一般是稳定不变的，对广告商产生的吸引力也稳固少变。

2． 公共媒介

【答案】公共媒介又称公营广播电视或公共广播电视，通常指为公共利益服务、由公共组织管理的电子传媒机构，包括广播、电视、网站或某个电视台的单一频道。公共媒介的管理和运营规则构成公共媒介体制，它应是一个机构而不是一个频道，不同于国有媒介和私营媒介体制。

3． 新闻价值

【答案】新闻价值是指新闻在受众接受过程中满足其认识需要表现出的效用，包括受众对新闻的精神享用和由此导致的获取物质利益，包括有用、有益、有效三个要素。新闻是价值的体现者，媒介是价值的载体，受众是价值的确定者和受益者。它不仅来自媒体的劳动，而且还来自新闻中客观事件对人的重要性，它的交换价值有二重性。

4． 电波战

【答案】电波战是指通过电视、广播、网络连续地传播新闻和言论，回击对象国政府的立场，对对象国的民众进行说服与诱导。电波战是由西方大国在冷战时期首先挑起的，他们利用国际广播的强大发射功率对敌对国家进行意识形态渗透，推行“媒介帝国主义”。

5． 新闻的形态

【答案】新闻的形态是指新闻中的事态、意态及其表现形式的总和，又称新闻的实体。事态与物态的聚合，形成新闻的外在形式，使受众获得感性的外部世界。新闻的意态是指新闻所蕴涵的思想，表明事实的意义或发展趋势。新闻的意态是多维的，包含事实的倾向、品类和角度，以及由此显露出来的记者的思想认识。新闻形态具有多样性的特点。

6． 整体真实

【答案】整体真实，是指新闻媒体、新闻传播界在一定时空范围内形成的“全体”报道，是否反映了事实世界的主要状态、主流力一面、主导趋势，如果是，就实现了整体真实，如果否，就未达到整体真实。整体真实针对的不是具体的新闻报道、具体的事实对象，而是新闻媒体、新闻传播界所有具体新闻报道构成的“全体”。整体真实分为微观、中观和宏观三个层面。微观层面的整

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