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一、名词解释

1． 乔治·赫伯特·米德

【答案】乔治·赫伯特·米德是美国社会学家、社会心理学家及哲学家，他的主要成就是符号互动论和“主我与客我”理论。米德认为，人类传播通过符号及其意义的交流而发生，因此可以通过认识人们用于交流的符号及人们如何赋予这此符号以意义来认识和理解人类行为。米德在研究人的内省活动时发现，自我意识对人的行为决策有着重要的影响。自我可以分解成相互联系、相互作用的两个方面:作为意愿和行为主体的“主我”CI ）和作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我”CMe ）。人的自我是在“主我”和“客我”的互动中形成的，又是这种互动关系的体现。

2． 传媒接近权

【答案】传媒接近权，是指一般社会成员可以也应该享有利用传播媒介阐述主张、发表言沦以及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。这一概念出现于20世纪60年代的美国，并在西方国家产生了普遍的社会影响。这一理论的首倡者是美国学者巴隆。“为确保人众的言论自由，也必须由宪法确认大众‘接近’媒介的权利”。

3． 公共领域

【答案】公共领域是指一种概念上的、存在于社会中的“空间”，这种空间位于私人生活领域以及倡导自身目标（有时也是公共的）的机构与组织之外。在这个空间中，导致民意形成的公共联系和公共辩论是存在的，这些又可以导致政治运动和政党的形成，以监督私人利益。德国哲学家和社会学家哈贝马斯对这一概念进行系统的研究，并出版《公共领域的结构转型》一书，其核心概念是“资产阶级公共领域”。此后，公共领域成为欧洲主流政治话语的一部分，欧美各国学者的专题性著作和论文层出不穷，公共领域与传播媒介的关系受到高度审视。现在，媒介可能是公共领域的主要机构，而公共领域的品质则有赖于媒介的品质而定。从极端方面看，特定的媒介结构倾向，包括集中、商业化与全球化，都会对公共领域产生危害。

二、简答题

4． 简述贾尼斯关于诉诸恐惧和态度改变之间的关系的模式，以及罗杰斯对于恐惧诉求活动的模式。

【答案】在贾尼斯和费什巴赫研究和其他一些研究的基础上，贾尼斯总结了一个模式，认为诉诸恐惧和态度改变之间的关系是曲线状的。

（1）诉诸恐惧和态度之间的关系模式

①这一模式具体表明，某条消息中高和低程度的恐惧都将导致少量的态度改变; 而中等程度恐惧的消息将导致最大量的态度改变。

②多年来，这种倒“U ”形状的曲线是恐惧诉求与态度改变之间关系的主导观点。对说服中恐惧因素的作用看法不同的一种理论取向是保护动机理论。

③这一理论由罗杰斯发展出来，它提出与贾尼斯的曲线理论不同的说法。其支持者认为，“保护动机理论优于曲线理论，因为它对如何发展能够影响适应行为的消息提供了更清晰的处方”。

（2）罗杰斯对于恐惧诉求活动的模式

在利文撒尔和奈尔斯的研究及他本人研究的基础上，罗杰斯建立了一个模式，总结在恐惧诉求活动中的以下3个关键因素:

①所描绘事件的危害性;

②那种事件发生的可能性;

③所建议对策的有效性。

其中每个因素均带有认知判断的过程，而且这种认知判断的过程决定后来的态度改变量。 即当受众接到一条诉诸恐惧的消息时，他们会在心中掂量这一消息的分量。如果他们不相信所描述的危害性和可怕性，或者认为该事件不大可能发生，或者认为所建议的措施对付威胁并不恰当，那么不大可能改变态度。

罗杰斯将他的模式称作恐惧诉求和态度改变的保护动机理论。在这里，态度改变是由受众经历的认知判断所激发起来的那部分保护动机自功能。

5． 请从相关传播学角度谈谈你对博客的认识。

【答案】“博客”也被称作网络日志、网志或部落，对应的英文术语是“Blog ”或“Weblog" ，指人时是“Blogger"o 英文“Blog ”是彼得·麦霍兹于1999年命名的，中文“博客”的冠名则是由博客中国的创始人方兴东于2002年完成的。“博客”具有指代物和人两种区别，指代物时是指一种基于网络的、表达个人思想的、文章内容按照年月日时间倒序排列且不断更新的出版方式; 指代人时也可称作“博客作者”，是指使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人，包括个人和团体。

从相关的传播学角度来看，博客具有以下几个特点:

（1）博客是带有鲜明个人色彩的信息的整合发布。

博客被一些人称为“草根记者”，因为他们从事类似记者的信息汇集、梳理、评价和向导工作，充当了信息中介服务的角色，但同时他们的身份相对简单，只是代表个人，因此这种信息的加工、处理和传播又具有鲜明的个人化色彩。

（2）博客是面向小群体的多对多互动传播。

博主们按照个人的欣赏标准和评价尺度，选择收集自己感兴趣的话题帖子，推荐给他人，这种内容制作并非是盲目的，而是将小部分有相同趣味的群体视为目标读者。博客族是个不断扩充的庞大群体，群体中的每个人又有各自的读者群，构成一种规模宏大的多对多互动传播景象。

（3）博客是非专职传播者从事的非制度化社会传播。

博客的起源，是有人发现一个有趣的网站，用电子邮件寄告亲朋好友，并告诉大家有趣的地方在那里。以后就发展成1个网站称之为博客，包含网站的连结与评判。博客不是媒介专业人十，