● 摘要
伴随着互联网的发展，企业的营销模式也在逐渐发生着变化，已经开始由传统营销向现代化营销进行转变，网络营销已成为目前最重要的企业营销方式之一。网络营销与传统的营销相比具有明显的优势，它不仅具有较低的营销成本，广告宣传成本也很低，而且还不受时间和空间的限制。在互联网技术快速发展的今天，艺术品收藏类的营销模式也开始发生了巨大的转变，艺术品的营销也从线下走向了线上营销，互联网为艺术品市场的发展提供了更为广阔的发展空间。
本文以网络营销的理论基础及发展趋势为出发点，引出潘家园网的推广目标及需求分析，并设计出符合潘家园网站实情的网络营销方案，主要包含搜索引擎优化、搜索引擎营销以及社会化媒体营销三个部分，从这三个方面来提升网站的流量，并进一步提升网站的知名度、美誉度以及转化率。通过文献查阅法、实证研究法等方法对营销方案进行设计并帮助其实施，对最终产生的效果进行详细的监测，并通过定性与定量相结合的方法对营销方案进行评估，发现问题总结不足，以期为今后更多的艺术品类收藏交易企业网站在网络营销方面取得更好的发展提供参考意见。