● 摘要
伴随着网络的迅猛发展，传统电视行业也在与时俱进的研究互联网电视，在传统电视和互联网电视之间的过渡品—网络盒子类产品也就应运而生，它成本低、易操作、资源丰富，深受消费者喜爱。本文重点研究的是盒子类产品之一—百度影棒的营销方案的设计与实施，来最终提高百度影棒销量。
本文首先提出并问题：通过对网络盒子在国内外发展概况分析、结合网络营销方式分析和百度影棒进行SWOT分析，提出百度影棒发展战略，结合战略分析，最终给出百度影棒网络营销总方案，并给予实施和效果分析。
百度影棒网络营销方案的设计与实施是本文的重点。营销方案中主要分为三大部分：前期预热营销、中期促销、后期爆点式营销。其中前期营销包括：知识型营销、视频营销、即时通讯营销、新媒体营销、搜索引擎营销。通过知识营销，将百度百科、百度知道、百度经验、客服服务后对影棒最常见的知识进行了普及，让用户有理可循。通过视频营销方案的设计与实施，大大的增加了百度影棒商品页的PV、UV，间接增大百度影棒品牌知名度。通过即时通讯营销，现在已经集合了20个人数超过500人的粉丝QQ群。通过搜索引擎营销，让百度影棒的搜索结果更优化，也在SEO的投放过程中增加了百度影棒销量，增大知名度。
中期促销包括活动促销和SNS营销。通过在京东最基本的促销活动方案的设计与实施，使销量猛增，并且在后续的工作中屡试不爽。通过SNS营销，尝试新的销售模式，使销量翻倍。
后期爆点式营销包括图片营销和事件营销。通过图片营销，将用户高达100W的图片APP百度美秀上的50%以上用户在对百度影棒有了新的认知。通过事件营销，用美女豪车送货的事件，让关注昕薇模特的一个群体也开始关注百度影棒。
总体方案中各个营销方式均是按照先设计---再实施—最后效果分析的思路进行。事件营销后期因预算问题，未能按预期方案实施，因此未达到预期效果。除了事件营销，其他均达到预期。