● 摘要
在农业产业发展不断融入信息化、现代化的过程中，农产品的销售模式、流通渠道和营销方式也在逐渐发生着改变。利用网络媒介传播农产品品牌、利用电子商务销售农产品成为越来越多的企业、农人谋求农业转型发展的主要形式。黄山市隶属于我国的农业大省安徽省，农业是其除了旅游业以外另一大支柱产业。在我国发展农产品电商的大趋势下，黄山市也在极力探索地域农产品电商电子商务。
电子商务运营是指包括市场调研、运营策划、产品定位、管理分类、产品管控、数据分析、分析执行及跟进等在内的电子商务活动。而本文旨在从平台、产品和品牌三个方面实现黄山市农产品的电商化运营。本文通过对黄山市当地环境进行分析，了解到黄山市丰富多样优质的地方特产，有条件发展地域电子商务，但由于地域发展的限制，电子商务的开发运营能力不足，需要借助已有的电商资源助力黄山市农产品电商发展，因此通过对现有的涉农电商平台分析，选定“淘宝·特色中国”作为黄山市农产品电商的运营平台。基于黄山市自有的资源优势以及可以利用的电商资源设计黄山市农产品电商的运营方案并实施，包括依托“淘宝·特色中国”平台搭建的二级平台“黄山馆”的布局设计与上线运营；当地特色产品的运营规划与电商化塑造和推广销售；地域电商品牌与特色产品品牌的运营方案的设计与品牌电商化塑造和运营。最后本文基于平台上线第一个月的运营数据，进行运营实施效果分析，并提出了相应的优化建议。
本文通过对黄山市农产品电商运营方案的设计与实施，要通过整合利用现有电商资源发展地域电子商务。希望黄山市地域农产品电商的运营设计与实施对其他城市发展地域电子商务提供一定的思路与借鉴。