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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 自由主义报刊理论 【答案】自由主义报刊理论起源于欧洲，盛行于美国。其主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系，具体包括:Cl ）报刊不受政府的干涉; （2）报刊拥有对政府的监督权; C3}“自由意见市场”和“自我修正”理论; （4）对事实的信念。报道的最终目的是客观地反映现实，让人们对外部世界形成独立的见解。该理论把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻人的职业道德标准。客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。 2． 网络传播时代 【答案】网络传播时代是指利用先进的网络技术进行信息传播的新时代。它突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标性、双向和全球网络传播。它是社会走向全球化、信息化的产物，也是信息社会传播的基本形态。仅有社会的需要和可能，网络传播时代仍然是不会到来的，必须要有坚实的技术基础。简言之，支持网络传播时代的技术主要有:有线电视（光缆）、卫星通信、计算机和数字技术等。 3． 媒介社会化 【答案】媒介社会化是指随着科技水平的提高，出现一些新的媒介形态，这些媒介形式与传统的工具化倾向较重的大众传统有着本质的区别，它们没有明显的工具化和统一把关的集中表达，是分散的、代表社会的网络型新媒介，此类形式的媒介将以往一对多的传播方式变为多对多的“对话”方式。可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，模糊了传播主体和受众之间的界限。它允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。 4． 重点访问 【答案】重点访问是访问法中无结构访问法的一种。它是指集中于某一经验及其影响的访问，由美国社会学家默顿等创造。重点访问的“重点”是指访问所侧重的内容。具体做法为:先将访问对象置于一定的情景当中，如看一部电影、参与一场政治集会等，然后，再请被访问者自由说明他在这一情景中的主观经验，即个人对情景的认识。 5． 象征性现实 【答案】象征性现实是指由大众传播提示的现实世界，它并不是客观世界“镜子”式的反映。大众传播通过对象征性事物的选择、加工、记录和传达活动，向人们提供外部世界及其变化的信息，构成象征性现实。虽然象征性现实往往和客观现实有着很大的偏离，但它对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响。

6． 拉扎斯菲尔德

【答案】拉扎斯菲尔德是奥地利裔美国著名社会心理学家、选举研究学者，传播学学科奠基人之一，与政治学家拉斯韦尔、社会心理学家卢因和霍夫兰并称为传播学的“四大先驱”。1924年获维也纳大学应

用数学博十学位。次年在维也纳创办应用社会学研究所。曾任维也纳大学应用心理学讲师。后赴美国进修心理学并加入美国籍，任哥伦比亚大学社会学教授。他的研究范围相当广泛，涉及大众传播、选举与选民心理、市场研究、民意测验、失业、教育心理、数理社会学等领域。他在社会学上最有影响的成就首推应用社会学的研究方法，特别是定量的研究方法和技术。他重视社会调查方法，讲究严格的社会统计程序和操作化过程，强调精确的定量测量和定性的评价分析。他是民意测验中采纳社会调查方法的首创者，还是传播效果研究的开创者。他的一系列应用研究，推进和提高了美国和欧洲社会学经验研究的发展与质量。其著作有《社会科学中的数学思维》、《选民抉择》、《定性分析》和《应用社会学导论》等。

二、简答题

7． 什么是媒体的公共属性和商业属性? 如何平衡二者的关系?

【答案】（l ）媒体的双重属性

中国的大众传媒组织，包括报社、杂志社、广播电台、电视台、出版社、通讯社、互联网站等都有公共属性和商业属性的双重属性。

①媒体的公共属性的两个含义。

a. 中国的媒体具有意识形态属性。媒介作为反映意识形态的精神产品的生产者，从属于上层建筑范畴。我国的意识形态属性决定传媒业是一个宣传阵地，必须宣传党的路线、方针、政策，正确引导舆论，同时，传播内容必须符合社会主义精神文明建设的要求。

b. 大众传播媒体使用公共资源进行传播，如，报纸和杂志的出版需要合法刊号，广播的播出需经过公共频率等。因此，媒体具有公共属性。

媒体的公共属性要求媒介为大众的公共利益服务。②媒体的商业属性，又称产业属性。媒体向市场提供产品和服务，并获得相应收入，这种属性是新闻媒介创造经济效益的根源，是传媒组织能够正常运作的充分条件。因此，媒体具有商业属性。

（2）如何平衡公共属性与商业属性

①原则。中国媒体的双重属性决定了中国传媒业运作的双重目标:获得社会效益与经济效益。2001年8月20口颁布的《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的第二条规定:有关新闻出版广播影视业的改革要“坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益的统一”。因此，社会效益第一、两个效益统一，是处理中国传媒业运作双重目标的原则。

②具体做法:

a. 单个媒体中，内容制作与广告经营等经济部门相分离，保证其相对独立性。

b. 媒体内部及传媒行业制定合理的制度与规范对媒体运作进行制约和调节。

c. 传媒行业经济主体多元化。如英国，BBC 公共属性突出，《太阳报》则商业属性明显。公共媒体和私营媒体的共同生存与协调发展形成良好的传媒生态，以此可更好地实现整个行业经济效益和社会效益的统一。

8． 何谓“第三人效果”（thethird-personeffect ）? 试举一个应用第三人效果概念可以解释的日常生活中的例子．L 人大2010研:复旦2010研; 华南理上大学2010研:清华大学2007研」

【答案】（1）“第三人效果”的含义

“第三人效果”（thethird-third-personeffect ）由美国学者戴维森提出。它的假设是人们倾向于夸大大众媒介消息对其他人态度和行为的影响。第三人效果的基本思想是:特定的消息“对你我这样的人没有什么效果，但是一般读者很可能受到很大影响”。其假设可以分为两个部分:一个部分与感受有关，假