2016年哈尔滨工业大学机电工程学院838设计技术与方法之《传播学总论》考研强化班模拟试题
● 摘要
一、简答题
1． 信息社会带来的影响主要体现在哪些方面?
【答案】信息社会的发展起源于技术的创新，包括计算机技术、通信技术、传感技术等在内的新兴科技促使生产方式发生了巨大变化。这种“信息革命”不仅仅是技术范畴的事情，而是涉及整个社会方方面面的大事。它首先在高度工业化的西力一发达资本主义国家得到普及，随后延伸到全世界各国的发展进程中，并促成了全球经济和文化的互动。它的影响主要体现在:
（1）带来了产业结构的巨大变化。
①在现代信息技术基础上产生了一大批以往产业革命时期所没有的新兴产业，如计算机软件、硬件、电子产品及电子元器件、通信设备与器材、工业自动化等。
②传统产业体系步人衰退，利用信息技术对其进行改造成为传统产业获得新生的出路。 ③服务业的发展使其在国民经济中占据越来越重要的主导地位。
（2）带来了生产要素结构与管理形式的变化。现代社会中，生产要素结构中的知识与技术的作用大大增强，己经成为“第一生产力”，而物质资料的作用以及资本的作用相对减弱。资本家控制隐形化、劳动者操作知识化、间接化，以及置身于直接生产过程之外，由此导致生产组织与管理形式发生变化，走向网络管理。
（3）加速经济全球化的进程。
这一方面表现在现代信息技术本身发展的国际化，如信息技术的标准统一化; 国际间技术交流与合作增多; 信息技术已成为各国激烈竞争的领域。另一方面，也表现在现代信息技术对整个经济全球化的推动，如信息技术改进了国际问信息传递方式，传递速度加快，空间距离缩小，整体性增强; 国际间经济活动交往方式发生变化; 跨国经营与发展更加便利等。
（4）导致社会结构的变化。
生产结构的变化必然导致社会结构的变化。这体现在城市化的分散趋向; 家庭社会职能的强化; 职业结构中知识与高技术化职业的增多; 工作方式与生活方式的变化等。
2． 简述电视传播的特点。
【答案】电视传播的特点包括以下几个方面:
（1）电视是视听合一的媒介
电视传播信息的渠道有两个，即视觉和听觉，这是奠定电视优势地位的基础。电视使得客观
事物的再现直接通过视觉图像映照在人的脑海中，加上画面的伴音，使人们听其声、观其形，如临其境。
（2）电视时效性强
随着科学技术的进步，用来采集信息的电视设备和用来接收信号的电视设备都实现了在第一时间发送和接收信息的功能。电视的时效性同广播一样，也有可能做到与新闻事件的发生零时差。
（3）电视的保存性差
与广播相同，电视作为电子媒介的一种，其信息转瞬即逝，难以保存。
（4）电视的选择性较差
电视按照时间顺序播出电视节目，不容观众进行选择。
3． 在描述大众媒介与社会的关系时，“社会结构影响文化”和“文化影响社会结构”两种相对看法的根本区别在哪里?
【答案】
（1）两种相对看法的介绍
“社会结构影响文化”与“文化影响社会结构”均表达的是文化、社会结构两者之间的关系。这两种相对看法的区别在于关系中的因变量和自变量不同。以大众媒介与社会的关系为例。“社会结构影响文化”属传播研究中的控制研究，“文化影响社会结构”归属于传播效果研究。
（2）两种相对看法的区别
①传播控制研究Ccontrolstudies ）。大众传播是在特定的社会制度条件下进行的，控制研究考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用。这类包括两个方面:一是考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响，二是考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。特定社会制度和传播制度下的媒介控制主要分为三个方面:国家和政府的政治控制、各种利益群体和经济势力对传播媒介的控制，以及广大受众的社会监督控制。
②传播效果研究Ceffectstudies ）。传播是带有目的性的。从微观层面讲，效果研究指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。从宏观层面而论，它指传播活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。大众传播的社会效果可分为三个层面。
a. 环境认知效果（也称“视野制约效果”）。在现代社会，我们对周围世界的知觉与印象在很大程度上依赖于大众传播媒介。
b. 价值形成与维护效果。大众媒介传播通过舆论引导可形成新的规范与价值，同时也可以通过舆论监督来维护既有的规范与价值。
c. 社会行为示范效果。大众传媒通过向社会提供具体的行为范例或行为模式来直接或间接地影响受众的行动。
4． 简述几种卞要的随机抽样方法。
【答案】抽样调查是从调查对象总体中抽选出部分样本，以这部分样本作为对象实施的调查，其结果可用于推论对象总体。主要的随机抽样方法包括:
（1）简单随机抽样