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一、名词解释

1． 能指（signifier ）/所指（s 电nified ）

【答案】“能指”和“所指”是索绪尔语言学中的术语。“能指”指语言的声音形象，“所指”指语言所反映的事物的概念，索绪尔认为，任何语言符号是由“能指”和“所指”构成。比如英语的“tree ”这个单词，它的发音就是它的“能指”，而“树”的概念就是“所指”。“能指”和“所指”是不可分割的，但是，索绪尔认为，某个特定的能指和某个特定的所指的联系不是必然的，而是约定俗成的。比如在“树”这个词中，树的概念和“树”的特定发音不是必然结合在一起的，“树”在英文中的读音和在法文、拉丁文中的读音明显不同，但却都能表达了“树”的意思。这就是符号的任意性原理。

2． 刻版成见

【答案】刻版成见是指人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻版成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。个人有个人的刻版成见，一个社会也有其社会成员广泛接受和普遍通行的刻版成见，因而它起着社会控制的作用。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻版成见方面也拥有强大的影响力。

3． 史量才

【答案】史量才是旧中国报业家，上海《申报》的总经理。1908年任《时报》主笔，1913年接办《申报》，1929年购进《新闻报》大部股权，意图组织报业托拉斯，受到挫折。九一八事变后，政治态度趋向进步，积极支持抗口运动。他举办申新通讯社，申报补习学校，申报新闻函授学校，申报流通图书馆，出版《申报年鉴》，《申报月刊》、精制全国地图等，在社会上影响很大，引起国民党最高当局的嫉恨。1934年11月13口，被蒋介石派遣的特务暗杀与沪杭公路上。

4． 受众

【答案】受众，是指大众传媒的信息接受者或传播对象。受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群，例如书籍或报刊的读者、广播的听众或电影、电视的观众等。传播学家克劳斯认为，受众按其规模可以分成三个不同的层次:（r ）特定国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口，这是最大规模的受众; （2）对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人，如报纸的定期读者或电视节目的稳定观众; （3）不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人，对传媒而言这部分人属于有效受众，在他们身上体现了实质性的传播效果。

5． 文化霸权

【答案】文化霸权（culturalhegemony ）是指一个阶级主宰另一个阶级的意识型态及文化，通过控

制文化内容和建立重要习俗以统一意见来达到支配目的。霸权是媒体与文化研究的一个中心概念，提供了解某一特定历史时刻，主控的社会族群如何能成功地掌管与统治我们的经济、社会与文化。文化霸权考虑到不同文化之间的斗争、对立以及冲突的维度，在那里，意识形态不仅仅占统治地位，而且争夺霸权，且争夺霸权最终不得不通过协商才能取胜。

二、简答题

6． 什么是“属性议程设置”? 其特点是什么?

【答案】早期“议程设置”研究主要关注大众传媒从一系列议题中通过凸显某些议题使其成为公众议题的功能，后来的研究发现，媒介的议程设置效果还不仅仅停止在“制约视野”的层面上，还有着更深层次的影响。

大众传媒报道的对象事物具有各种各样的属性，有正面的，有负面的，也有中性的. 。大众传媒对某些特定属性进行凸显和淡化处理，使对象事物的“主导属性传达给受众，也会影响到受众对事物性质的认识、判断和态度，，，麦库姆斯把这种影响机制称为“属性议程设置”（attributesagenda-setting ）o

此后一些学者对选举报道、政治话题报道、焦点人物报道的研究大都证明了这种影响机制的存在，而对企业形象广告或商品促销广告的研究则发现，凸显企业或商品的某些正面属性，淡化甚至屏蔽它们的某些负面属性，恰恰是广告宣传的基本手法。

7． 议程设置的“0/1”效果、"0/1/2”和“0八/2}}N”效果分别指的是什么?

【答案】（1）"0/1”效果或“知觉模式”:大众传媒报道或不报道某个议题，会影响到公众对该议题的感知。

（2）"0/1/2”效果或“显著性模式”:即媒介对少数议题的突出强调，会引起公众对这些议题的突出重视。

（3）"0/1/2wwN”效果或“优先顺序模式”:即传媒对一系列议题按照一定的优先顺序给予小同程度的报道，会影响公众对这些议题的重要性顺序所做的判断。

由感知到重视再到优先排序，这是一个影响和效果依次累积的过程，越往后效果越大，影响也越深刻。

三、论述题

8． 试析传播社会控制的含义、种类及其意义。

【答案】（1）传播社会控制的含义

传播社会控制是指一定社会制度下的社会规范体系直接或间接地控制和制约大众传播活动。大众传播是在特定的社会制度条件下进行的。社会制度指的是在特定的社会活动领域中围绕着一定目标形成的具有普遍意义的、比较稳定的和正式的社会规范体系，包括政治法律制度、经济制度和思想文化制度等等。一定的社会制度对大众传播的控制，就是传播社会控制，体现为一定的传播制度。

（2）传播社会控制的种类

①国家和政府的政治控制