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一、简答题

1． 经济全球化的主要表现是什么？

【答案】经济全球化是世界经济向更高层次发展的一个过程和一种状态。经济全球化是以当代科技革命、市场经济和跨国公司的大发展为驱动力，国际贸易、国际金融、国际投资、国际交通和通信的大发展，以及国际间人口的迁移，使生产要素在世界范围内大规模流动，使企业生产的内部分工扩展为全球性的分工，使生产要素在全球范围内优化组合和优化配置，从而使各国相互依存和相互融合空前加速和深化的状态和过程。经济全球化主要表现在以下几个方面：

（1）贸易自由化与信息网络化

贸易自由化和信息网络化表现为以下两个方面：①关贸总协定下的八轮多边贸易谈判和世界贸易组织的建立，扩展了贸易自由化，规范了世界贸易的规则；②战后运输和交易手段的进步及电子数据交换的应用和贸易信息网络的形成，提高了信息识别和更新的速度，带来了信息网络化。

贸易自由化和全球化的发展，贸易在各国经济生活中地位和作用的不断提高，充分表明了各国之间经济相互依赖的加深，表明了在各国的生产过程中外国自然资源、资本、技术和市场的作用日益增大，同时也有助于各国产业结构的调整和升级。

（2）金融、货币、投资市场的全球化

金融、货币、投资市场的全球化具体表现为以下几个方面：①金融市场的全球化；②货币流通的全球化；③投资活动的全球化。

（3）人力资源流动的全球化

人力资源流动的全球化具体表现为以下几个方面：①世界性移民数量和范围的扩增；②人才跨国培养和流动大幅增加；③人才“隐性跨国流动”趋势增强。

总的来说，跨国的人才流动和相互人才交流，开辟了各国和各民族人民直接接触的渠道，有助于相互学习和 理解，有助于先进科学技术和文化在全球的传播和普及，促进世界经济发展和社会进步。

（4）全球产业链的形成和国际生产体系的全球化

全球产业链的形成和国际生产体系的全球化具体表现为以下几个方面：①全球工业化的展开和世界范围梯次继起的产业链的形成；②全球生产体系的形成。

（5）国际经济协调机制逐步形成

战后，国际经济协调组织基本上是在区域经济的协调组织和全球性经济协调组织两个层次上发展的。战后逐渐形成和深化的多边国际协调机制，对世界经济的发展产生了多方面的积极作用，

主要体现为：①减少了国际经济交往中的不确定性；②缓和了不同国家和国家集团的利益冲突；③避免了世界经济和金融的剧烈波动；④抑制了世界生态环境和国际安全环境的恶化。

综上所述，战后特别是20世纪八九十年代以后，世界经济发生了广泛而深刻的变化，各国经济已经被世界经济的密网紧紧地编织在一起，各国经济的相互渗透和相互依赖不断加深，各国共同利益有所增加并呈现相互融合的态势。

2． 假设你是一家正考虑进入印度市场的食品公司的营销经理，印度的零售体系一般来说是相当分散的。另夕卜，零售商、批发商与印度的食品加工厂一般都有着长期的合作关系，这使得进入该国的分销渠道十分困难。你会建议公司采取怎样一种分销策略，为什么？

You are the marketing manager of a food products company that is considering entering the Indian market. The retail system in India tends to be very fragmented. Also, retailers and wholesalers tend to have long-term ties with Indian food companies, which makes access to distribution channels difficult. What distribution strategy would you advise the company to pursue? Why?

【答案】这家公司应该采取长渠道，将产品卖给批发商或者进口代理商。因为印度的零售体系相当分散，公司需要和更多的零售商打交道，这会使公司承担很高的分销成本。因此，将产品卖给批发商或者进口代理商，这样就是经济可行的。进口代理商和批发商、零售商或重要客户已经建立起了长期的合作关系，故而更容易赢得订单和进入分销系统。同样，批发商和零售商之间已有的长期关系使得批发商处于一种比生产商自己更有利的地位来说服零售商和经销商销售生产商的产品。

3． 重读“管理聚焦”专栏“沃达丰在日本”一文，回答下列问题：

（1）为什么沃达丰在寻求全球标准化战略？

（2）企业如何期望这种战略将提高盈利能力和利润增长？

（3）为什么这种战略不能在日本实施？

（4）回顾一下，沃达丰本应该采取哪些不同的做法？

【答案】（1）沃达丰想为消费者在不同国家提供相同的技术，消费者可以带着他们的手机跨越国界。

（2）全球标准化战略可以通过规模经济、学习效应及区位经济来实现成本的降低，这样可以提高盈利能力和利润增长。

（3）因为日本最活跃的手机用户是年轻人，他们不会经常出国，对手机跨国使用的性能需求不如游戏和其他附加功能。

（4）由于在手机市场，对地区调试的要求仍然很高，因此，沃达丰应该采取本土化战略。沃达丰应该依据日本当地的市场条件来开发产品，符合当地的需求。

4． 在最近几十年中，为什么全球资本市场发展如此迅速？你认为在未来的十年这一发展能否持续？为什么？

【答案】（1）全球资本市场在近几十年中蓬勃发展的原因主要有两点：

①信息技术的发展

金融服务业是信息密集型产业，它吸收了关于市场、风险、汇率、利率、资信等大量的信息。正是由于这种信息密集度，20世纪70年代以来信息技术的发展使金融服务业受到的影响程度要超过其他任何行业。国际通信技术的发展促进了世界上任何两个地方之间的即时联系。同时，数据处理能力的迅速发展也使得做市商能吸收和处理来自世界各地的大量信息。这种发展促进了一体化的国际资本市场的形成。现在对于金融服务公司来说，从事一天24小时交易在技术上已经是可行的，无论是股票、债券、外汇，还是任何其他金融资产。由于通信和数据处理技术的发展，国际资本市场已经无眠。

②放松管制

世界各国的金融服务业都曾经是所有行业中受到最严格管制的行业。20世纪80年代初以来，许多限制被取消。部分原因是欧洲货币市场的发展，该市场从一开始就处于国家管制之外。另一部分原因来自金融服务公司的压力，这些公司长期以来一直希望在一个管制较松的环境下经营。社会日益接受与个人主义政治哲学相关的自由市场理念，这也有利于全球金融市场放松管制的趋势。除了对金融服务业放松管制，许多国家在70年代初开始解除资本管制，放宽了外国投资者对国内投资的限制和本国居民及公司对外投资的限制。

（2）全球资本市场给借款者提供了更低成本的借款平台，给投资者提供了更能分散风险的融资平台。鉴于资本全球化能带来利益，全球资本市场的发展在可预见的未来仍然有望持续。

5． 重读“管理聚焦”专栏中的快乐蜂现象，然后回答以下问题：

（1）对快乐蜂的国际扩张模式作何种解释？为什么你认为它进入了那些国家？

（2）快乐蜂在美国的扩张非常有限。为什么会这样？

（3）快乐蜂现在似乎把海外增长的重点放在印度和中国。为什么这些国家对快乐蜂有吸引力？

（4）为什么快乐蜂考虑通过并购进入印度？

【答案】（1）快乐蜂通过找到使自己有别于麦当劳这类外国跨国公司的方法，采取本土化战略进行国际扩张。在菲律宾，快乐蜂拥有540多家分店，占有超过60%的市场份额，销售收入接近6亿美元；接着，快乐蜂开始进入邻近亚洲国家，如印度尼西亚，在那里，它本土化的菜单更好地满足了当地人的口味；之后，快乐蜂进入中东，大量的外派菲律宾工人为公司提供了一个现成的市场。20世纪90年代末，快乐蜂决定进入美国，那里同样有大量的菲律宾人口。

（2）第一是因为美国的快餐店已经饱和，另一个原因是顾客对外派的菲律宾社团有着强烈的偏见。

（3）—个国家从事经营活动的长期经济利润是市场规模（从人口统计数据看）、该市场消费者的现有财富（购买力）以及取决于经济增长率的消费者未来可能财富等因素作用的结果。像中国、印度这些新兴国家的市场消费者数量非常巨大，且发展非常快，因此，它们是富有吸引力的国家。而且，这两个国家的口味与西方的有很大不同，快乐蜂通过本土化战略可以比麦当劳更好