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一、概念题

1． 对象集约式

【答案】对象集约模式是指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。对象集约模式的板块节目的目标受众具有较明确的指向性，其节目内容为满足特定的受众的多层次，多侧面的广泛需要。

2． 软话题

【答案】软话题是指主要集中在社会生活类、情感类等谈话节目当中的一此话题。这类节目往往涉及家庭、恋爱、婚姻、伦理、道德、法律、人际关系、教育等社会生活内容的方方面面，讨论社会的良性运行、文化的交融沟通、人际的和谐相处，话题一般为受大众关注的“软”性话题; 即使话题中有涉及社会政治等“硬性”内容，也往往会选择从个人角度却切入、展开话题。

3． 硬话题

【答案】硬话题主要是指新闻时政、公共事务方面的话题，往往是围绕当前社会上的热点、难点、焦点问题或者令人关注的新闻事件而引发的社会话题来进行讨论。与时事新闻往往可以分为硬新闻和软新闻两大类别相似，新闻时政、公共事务和社会生活类谈话节目的话题往往也可以分成硬话题和软话题两大类。

4． 日记卡

【答案】按照随机原则选取的被访者在调查公司专门设计的一个本子或卡片上记录下自己听广播或看电视的时间、频率或频道、节目内容等等。以‘旧记卡”进行调查最早开始于1937年，密执安大学的加里森设计出一种表格，表格上每巧分钟一栏，要求受访者填写当天收听的电台、节目等情况。人员测量仪答:人员测量仪是指使用电子仪器监测样本户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视}h}况。这种实时测量技术有效地提高了视听率调查的精度与时效，可以避免回忆或日记法中的人为失误。但测量仪的生产、安装费用较高，相应的样本数量及样本更换周期就会受到限制; 且设备操控较为烦琐，容易使老人、儿童等受访人的收视行为被低估。

5． 体育新闻

【答案】体育新闻是指广播电视新闻当中有关体育运动的各种新闻报道。体育新闻可以是综合新闻的内容之一，穿插在其他题材的新闻报道之中，或者穿插在许多电视台晚间的综合新闻节目里面。在一些广播频率和电视频道当中，尤其目前专业体育频率频道中，体育新闻独立成为专

门的一档节目。竞技体育的赛事报道在广播电视体育新闻中一向占据重要位置。

6． 平民视角

【答案】平民视角，是指进行报道时，立足于城市最基层的普通市民。从他们的切身利益出发，站在他们的立场上看问题，倾听他们的诉说，感受他们的生活，反映他们的呼声。因此，报道者的态度是真诚平和的，无论是解说还是评论，都强调朴素直白，体现本色化和市民化的特征。这主要表现为在广播电视新闻报道中为百姓说话。

7． 少’一播电视频率/频道专业化

【答案】广播电视频率/频道专业化，是指广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。每一个频率、频道都依托高品质的品牌栏目来支撑。频率/频道专业化，既是全世界广播电视行业发展的大趋势，也是中国广播电视行业在市场化进程中迈出的一大步。

8． 电视真人秀

【答案】电视真人秀在国外称为Reali 七yShow ，中文称为真实电视。这类节目主要是指普通人而非扮演者根据电视制作机构预先设定的游戏规则，参与到一个竞技类的活动当中并根据规则完成这个活动，在这个过程中参与者没有剧本约束，完全是按照自己的个性、需求和日标自由发挥和表现，电视制作机构则将整个过程拍摄下来，制作成节日播出。

9． 广播电视谈话节目

【答案】广播电视谈话节目，是指将人际间的语言交流引入广播电视，并将这种交流本身作为节目的内容和形式呈现给受众。从表现形式上看，谈话类节目往往是由主持人与一位或数位访谈/谈话对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论交流，并通常会开放现场的热线电话或设置网络互动平台，接受演播室谈话现场之外的听众或观众打来电话、发短信或直接在网络平台上参与讨论。

10．民生内容

【答案】民生内容，是指广播电视新闻报道关注的是平民百姓的生活状态、生存状态和心灵状态。一切本地老百姓日常生活中所做的、所想的、所关注的、所疑惑的，就是“民生新闻”的报道对象。所以它对新闻接近性的追求显而易见，重视现场声音画面的冲击力和细节的展现是广播电视民生新闻的一个重要特征。

二、简答题

11．简述广播电视的特点。

【答案】（1）大众传播媒介的基本特点大体上包括以下几点:

①大众传播媒介通常由媒介机构组织来运作，需要数量庞大的具有专业训练背景的从业者。

广播电视更被认为是高技术、重装备的行业。

②大众传播媒介所面对的受众不仅人数众多，而且具有很高的异质性和匿名性。从总体上看，广播电视并不知道自己面对的受众究竟具体是谁。

③大众媒介所传播的信息内容具有公开性、传递迅速，但是在很大程度上不具有耐久性，每天旧的媒介内容会源源不断地被新的媒介内容所覆盖和取代，媒介传播的内容往往是速朽的，所以大众传媒才会格外重视新闻的时效性。

④与传统的纸质媒介小同，广播电视是通过声音和画面将远方的世界带到受众身边，能够营造出一种身临其境之感和虚拟的“面对面”人际传播模式。

⑤大众传播媒介的发展和变化与技术进步密不可分，从报纸广播电视到互联网，每一种新的媒介出现，都离不开技术的发展。

（2）从一般意义的传播方式上看，广播电视的特点有如下几点:

①传播对象的广泛性。只要是信号可以覆盖的范围内，都可以收听和收看:只要能够进行基本的人及沟通，就可以理解挂钩宁波电视传播的内容，甚至不同语言背景的人们，单单通过电视图像，也能够在一定程度上理解传播的内容。

②传播速度迅速及时。

一方面是指无线电信号的传输速度很快，通过无线电波传送可以实行媒介内容的同步传播与接受; 另一方面是广播电视在现场实况直播的情况下，能充分体现出现场事件发生发展、节目播出和受众收听收看这三个环节的共时同步。

③丰富的视听语言作为传播符号，具有强烈的直观性和感染力。

④接收方式的随意性和伴随性。

⑤线性传播，顺序接收，具有强烈的“现在进行时”的视听感受。

广播电视能让听众和观众产生直接的面对面交流的感觉。

⑥转瞬即逝，难以保留。

12．简述人类传播史的五次“革命”。

【答案】（1）语言的形成与使用是人类传播史卜的第一次革命

语言的形成大大丰富了传播的内容，与简单的手势、简单音节等传播符号相比，语言更适合表达更为丰富、精确、复杂的内容，人类的语言形成与使用因此被认为是人类传播史上的第一次革命。

（2）文字的创制与运用是人类传播史上的第一次革命

文字传播极大地克服了日语信息传播的时间、空间限制，使人类有了文明史、历史记载，使人类社会扩大统一，迅速发展进步，人类的经验能在更大的范围内传播沿用。相较于语言，文字便于长久保留，同时用文字进行传递的信息比用口头语言传递的发放更为精确、传递范围也更广。

（3）印刷术的发明是人类传播史上的第三次革命

印刷术的投入使用，使原来誊抄复制、少量流通的文字媒介得以实现大量印刷、大规模传播，