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一、概念题

1． 类型化的节目构成

【答案】类型化的节目构成是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养起对这一类型节目最感兴趣的这一人群。这样类型化节目构成的策略和技巧在于，既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求日标的最大限度契合，又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。

2． 电视节目欣赏指数

【答案】指标欣赏指数（Appreciationlndex , A1）是指测量观众对电视节目喜好与评价的一项指标。尽管视听率基本上描述出受众的分布和偏好，但是很难依据这个数量指标判断出受众对节目的质量评价。电视节目欣赏指数是为了弥补视听率的局限而发展出来的另外一套衡量指标，实际上也是要试图测量出受众对广播，电视节目质量的满意程度。

3． 声画对位

【答案】声画对位义称声画对列，是指镜头画面与声音按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机地组合起来，造成单是画面或声音所不能完成的整体效果。

声画对位的结构形式是声音和画面关系的一种升华和飞跃，使声音和画面不再互为依附，而是各自发挥不同的作用，大大扩大了影视作品的容量，打破画面的时空局限，是一种具有高度创造力和表现力的艺术手段。

4． 国民党中央广播电台

【答案】国民党中央广播电台于1928年8月1日开始播音（最初电台呼号为X}>, 后改为XGZ ，发射功率为500瓦）。1932年5月国民党当局又建成一个新的广播中心，同年11月12日，广播中心正式启用，中央电台的发射功率}I、一大到75千瓦（呼号改为XGOA ），成为当时亚洲发射功率最大、世界第三位的无线广播电台。

5． 风凰卫视

【答案】凤凰卫视英文名PhoenixSatelliteTelevisionHoldingsLimited ，官网:http ://www.ifeng.coma凤凰卫视是一家总部位于香港的中文电视台，不属于香港本地电视台，其主要日标对象是我国（大陆）及其他使用中文的观众群，因此凤凰卫视在香港关注度并不算高。凤凰卫视1996年3月31

年开播，由新闻集团（透过香港StarTV ）、香港资本及中资合股组成，节目集新闻资讯、体育、音乐、电视剧于一身。凤凰卫视集团旗下的卫视频道有:凤凰中文台、资讯台、欧洲台、美洲台及电影台; 另外两个媒体平台为《凤凰周刊》及凤凰新媒体

（凤凰网）。

6． 亚洲电视（香港）有限公司

【答案】亚洲电视（香港）有限公司简称ATV ，英文名AsiaTelevisionLtd. ，官网:http ://www.hkatv.corno是香港本土的另一家商营电视公司，前身为“丽的映声”（有线电视）及“丽的电视”。亚视设有两个频道，分别为中文（粤语）播出的本港台及英语的国际台; ATV 下辖亚洲电视企业有限公司、A TV 在线等分支机构。2002年，亚视宣布己经获得国家广播电影电视总局的批准，亚视本港台及国际台两个频道，透过广东省有线网正式在珠三角落地。

7． 软话题

【答案】软话题是指主要集中在社会生活类、情感类等谈话节目当中的一此话题。这类节目往往涉及家庭、恋爱、婚姻、伦理、道德、法律、人际关系、教育等社会生活内容的方方面面，讨论社会的良性运行、文化的交融沟通、人际的和谐相处，话题一般为受大众关注的“软”性话题; 即使话题中有涉及社会政治等“硬性”内容，也往往会选择从个人角度却切入、展开话题。

8． 调幅

【答案】调幅是指用声音的高低变为幅度的变化的电信号。调幅对设备要求较为简单，但受天气因素影响较大，适合省际电台的广播。调幅（Amplitudc}1Modulation, AM ）广播中，应用最广的是常见的中波广播。

9． 对象集约式

【答案】对象集约模式是指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。对象集约模式的板块节目的目标受众具有较明确的指向性，其节目内容为满足特定的受众的多层次，多侧面的广泛需要。

10．新闻实况语言

【答案】新闻实况语言是与新闻播音语言和新闻报道语言相对而言的语言种类，是指现实事件及采访活动中发生的语言事实，在一定程度上比其他新闻语言形态都更具备事件原始的真实性，是日常生活的口语在广播电视新闻节目当中的呈现。

二、简答题

11．简述广播电视的社会功能。

【答案】（1）广播电视具有传递信息、检测环境的功能

包括广播电视在内的大众传播媒介，可以通过报道、传播、传递新的符号及其内涵，来确立

和改变社会上人们的共同认识，影响人们对社会问题的看法，甚至影响到人们在社会生活当中的实际行为，实现传播学上的“议程设置”作用。

（2）广播电视具有连接、协调、整合社会的功能

广播电视社会影响广泛，可以通过传递共同的信息和价值观，将现代社会零散的个体凝结起来，促成共同的社会认同，帮助新的社会成员融入其中，这样可以有效地将大规模的具有高度差异性的现代社会整合起来。

（3）广播电视是现代社会民主政治过程的重要基本元素

它既是政治人物和政府机构借助于媒介的优先使用权宣传政治主张、行使政治权力的重要手段，也是民众进行政治参与的平台。

（4）广播电视具有重要的娱乐功能

作为现代社会人们最主要的娱乐方式之一，广播电视大量占据着人们的闲暇时间，成为人们生活中不可或缺的组成部分。如果从社会文化领域看，广播电视传承社会文化，塑造社会文化价值观。

（5）广播电视是一个庞大的产业，具有强大的经济功能

如与其他相关的娱乐行业形成紧密的产业联系，可以获取巨额利润。广播电视赢利的一个重要途径是广告。

（6）广播电视的服务功能

广播电视的一些服务性节目采用杂志型板块力式，融新闻性、服务性、知识性于一体，人们在固定的节目长度内获得尽可能多样的丰富的信息; 同时内容的衔接由分割式转变为粘连式，符合受众的习惯规律，增强了节目的连贯性，提高了传播效果。

12．简述政府在媒介管制中的地位和管制模式。

【答案】（1）政府在媒介管制中的地位

西方传播学界对于政府机构在媒介管制中的地位问题主要有两种流派:市场经济论和社会价值论。

①市场经济论。

自由市场经济中，传播媒介的本质是经济实体，媒介的价值取向主要是市场规律的调节，政府部门在其中仅扮演消极、被动的角色，通过运用市场经济杠杆的调节作用来调控媒体。然而，为保护“充分的言论自由”，政府几乎丧失对大众传播媒介的监控职能。

②社会价值论。

为维持社会秩序的稳定和公共利益，政府应当担任主动、积极的角色，行使对传播媒介的监控和调节职能; 若政府对传播媒介放任自流，会导致各种不良信息以“自由”的名义合法登上媒体，造成不良社会后果。如何在保障尽可能少受限制的言论自由与尽可能维护社会公众利益的两极间寻找合适的平衡点，两派学者并没有达成一致。（2>政府对大众媒介的管制模式。政府部门对大众传播媒介的管理和控制，可区分为两种基本形态:节日内容和市场结构。