题目：《环球人物》杂志的微博营销策略研究

 

2009年随着新浪微博的公开测试，各大门户网站和新闻网站相继推出了自己的微博产品，微博，一时间“微博”成为了人们生活中的时尚、热门词语，越来越多的人加入到微博的队伍中。鉴于微博的强大的传播力和巨大的营销潜力，各企业也纷纷开通了微博官方账号，媒体是最早加入的群体之一，并拥有稳定的粉丝群。在微博用户极高的参与热情之下，微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能。特别是传统媒体在受到互联网媒体的剧烈冲击之后，传统的营销方式已经无法满足当前快速信息迭代的社会，如何把优质的内容快速传播出去成为摆在传统媒体面前的困难之一，而微博的出现让传统媒体有机会利用自己的内容优势享受网络营销盛宴的机会。本文旨在通过对《环球人物》杂志业务情况、微博营销理论及现状的研究，发现传统媒体在营销过程中存在的普遍问题，并制定具有参照性的微博营销策略。

    本文可分为三大部分，第一部分介绍微博的特点及微博营销的理论，内容主要集中在第二章。第二部分介绍杂志市场及微博市场的发展现状、及其用户的特征和需求。内容主要集中在第三章。第三部分主要是对杂志业务现状、营销现状的分析，发现问题，并找到微博营销解决问题的可能性，针对问题研究微博营销的策略。其中，第四章主要介绍了杂志的业务现状，通过SWOT分析，营销现状的分析，找到营销中的问题。第五章主要是针对问题，以4P理论和5T口碑营销理论为框架，研究适合《环球人物》的微博营销策略。