● 摘要
旅游业是当今世界发展规模最大的产业之一，已成为国民经济的战略性支柱产业。在其发展的过程中，积累了大量的产业资本，面临资产核算的现实问题。景区是旅游的核心吸引物，是基本和经常性的旅游资产，景区资产清查与核算是旅游业摸清家底最重要的一个方面。同时，进入人类纪后随着社会经济的发展，自然生态服务系统和历史文化遗产价值日益珍贵，测评景区游憩价值有利于从经济学意义上揭示保护自然文化遗产的意义。再次，品牌景区是彰显美丽中国的亮点地段，景区游憩价值测评是美丽中国“美有何用”的基础研究，可以从旅游经济视角回答“美丽中国”建设的经济价值及意义。
在上述背景的支持下，文章选取黄帝陵景区为例进行游憩价值测评研究：首先，进行相关理论与文献的梳理，对国内外价值理论、价值构成系统及游憩价值评估方法进行系统的学习和掌握；其次，对研究区进行调研，通过各种途径掌握黄帝陵景区的发展概况并进行实地问卷调研，掌握游客基础数据；再次，提出黄帝陵景区的游憩价值构成系统，并选择恰当的定量评估方法；最后，根据拟定的方法和调研数据，对游憩价值构成系统各组成部分进行计算并得出游憩总价值。经过上述研究过程，得到以下主要研究结论：
（1）黄帝陵景区是中国陵墓天字一号、寻根祭祖的符号象征和凝聚民族精神的符号，拥有最佳的阴宅风水格局和千年松柏神秘景观等美学观赏特征，这些特征是景区吸引力和游憩价值产生的依据。通过客流数据可知，黄帝陵景区国内客源以陕西省内游客为主辐射全国，海外市场主要是港澳台同胞和海外华人华侨，另外黄帝陵清明祭祀是国家公祭，规模盛大，历年到访贵宾众多，附加价值明显。景区美学特征和客源结构是游憩价值构成及测算的基础。
（2）黄帝陵景区的游憩价值由旅行游览价值、品牌提升价值和存在保护价值三部分组成。其中旅行游览价值以普通游客的游览进行衡量，通过改进的旅行费用法核算得到其价值为3.8亿元；以贵宾游览的附加价值作为品牌提升价值的衡量标准，使用等级分层的人为估算方法核算得到2014年的累积价值为0.92亿元；采用意愿支付法以景区古柏资源的保护价值测算存在保护价值的结果是1.2亿元 ，黄帝陵景区2014年游憩总价值为5.9亿元，是2013年景区门票收入的10.6倍。其中，旅行游览价值占64.1%，品牌提升价值占15.5%，存在保护价值占20.4%，贵宾到访可为景区提升15%以上的价值。
本文创新之处在于从品牌景区游憩价值产生的依据出发，构建游憩价值构成体系，并首次将贵宾到访对景区品牌价值的提升纳入核算范围。总体而言，本文的研究在理论上丰富了我国人文景区价值研究的案例，开拓了新的视野，在实践上对旅游业资产核算和景区资源开发、管理和保护有一定借鉴作用。