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一、概念题

1． 印张

【答案】印张是印刷用纸的计量单位。一个印张，是指经过印刷的全张纸的1/2, 印张数与开本、面（一个页码）数和页（张）数有密切关系。在开本确定的前提下，一个印张的面数与开数相同，页数是其1/2。如16开，一个印张是16面，8页；32开，一个印张是32面，16页；64开，一个印张是64面，32页，等等。因此，书刊印张的计算，只需用面数除以开数即可得出。

2． 文化传播

【答案】文化传播是指人们社会交往活动过程产生于社区、群体及所有人与人之间的共存关系之内的一种文化互动现象。它是一个动态的过程，不仅受社会集团的共同意识制约，也受个人社会心理、思想意识、价值观念的影响。

3． 出版行政管理

【答案】出版行政管理，是指国家有关行政部门依法对出版活动进行管理。国务院出版行政管理决策机构主要为新闻出版总署。它是国务院主管新闻出版业和著作权的直属机构。在著作权管理上，它又以国家版权局名义对外单独行使职权。

4． 出版物经销商

【答案】出版物经销商，是指拥有商品所有权，与生产商存在商品价值转让的关系，以自己的名义与客户建立业务关系，既可从事批发又可从事零售业务并以进销差价形成流通利润的中间商。

5． 试销

【答案】试销，作为出版物购销形式之一，是指出版机构按其估计印数的保守数字印制出版物，并主动交给各种分销商进行销售，在销售过程中收集市场反馈信息，再决定重印数。

6． 数字印刷

【答案】数字印刷，是指印刷前不需要提供印版、不需要装版，只要提供电子文档就能即时制作印版或直接印刷的印刷技术。按成像方式，数字印刷可分为:静电印刷、喷墨印刷、磁性印刷、热敏印刷、热转移印刷等。其中，静电印刷和喷墨印刷是最主要的两种数字印刷方式。

7． 出版简讯

【答案】出版简讯是指有关出版方面的简短的消息、讯息，即对编辑、出版、印刷、发行有关的工作和活动的报道。简讯大多在报刊上公开发表，也有的是在内部刊物或简报上登载的。写

简讯的可以是报刊的记者，也可以是出版社的工作人员。写简讯的目的:①为广大的读者、作者以及有关的社会人士提供有关编辑、出版、发行的信息，扩大影响，争取支持；②便于出版发行战线的同行们交流，互相沟通情况；③可以使领导部门及时了解下面的情况，有利于领导工作的开展。

8． 出版专有权

【答案】出版专有权是指图书出版者对著作权人交付出版的作品，按照双方订立的出版合同的约定享有专有出版权。其他出版者未经许可不得出版同一作品，著作权人也不得将出版者享有专有出版权的作品一稿多投。图书出版合同中约定图书出版者享有专有出版权但没有明确具体内容的，视为图书出版者享有在合同有效期内和在合同约定的地域范围内以同种文字的原版、修订版出版图书的专有权利。出版专有权是依出版合同而产生的权利而非法定权利，因而严格意义上讲它不属于邻接权范畴。

二、简答题

9． 分析影响期刊广告的主要因素。

【答案】影响期刊广告的主要因素如下:

（1）期刊的定位

期刊的定位决定了期刊的内容和读者群，有特色、有知名度的期刊是广告客户追捧的对象，而且拥有一定购买力的固定读者群更是备受广告客户的青睐。市场营销学认为，市场=人口+购买欲+购买力，即市场是由那些想买东西且又有购买力的人构成的，而且这种人越多，市场规模就越大。即，购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。这也就是广告客户分外看中期刊固定读者群在社会阶层中所处地位的原因。

（2）期刊的发行量

在同类期刊中，发行量越大的期刊越受广告客户的欢迎，因此广告的价格也就越高。如《商业周刊》（中文版），发行量为9万份，根据联办研发部2001年3月对国内主要财经期刊的调查报告显示，其发行量居于国内财经杂志的第二位，因为刊物定位于高级管理层，固定读者多为有

IBM 、决策能力的经济界人士，故广告价格1页高达九万多人民币，打开杂志扑面而来的就是宝马、

西门子等世界著名公司的广告。

（3）期刊广告的定价

期刊广告的合理定价也是吸引广告客户的一个重要因素，同质而价低肯定会门庭若市，但是恶性的竞争却不利于整个期刊广告市场的发展，最终会搞得两败俱伤。所以期刊广告的竞争应该处于一种良性竞争状态中，可以通过优惠长期广告客户、为期刊广告代理商提供合理的佣金等手段，鼓励他们多登广告和为期刊争取更多的广告。

10．简述当代图书内容提要写作方面的新特点及其变化原因。

【答案】内容提要是全书书名的扩大和补充，同名的书也可靠它来识别书的内容有什么不同。

按其写作方式分类，可分为四种:一是梗概型，在文学作品中将故事情节作扼要介绍；二是描写型，在抒情性作品中以优美的文笔介绍作品内容和艺术风格；三是说明型，在文教类图书及各种科普读物中，准确说明文字所叙述对象的自然特征和现象；四是鉴定型，在学术著作中概括介绍学术成果与学术价值。

内容、特点和读者对象是构成内容提要的三个基本要素。“内容”并非罗列图书的章节名称或叙述正文的细节，而是着重刻划其主题，把全书的中心思想用几句话加以概括，必要时也可用一两句话把时代背景交待一下。特点，就是着重指出该书在内容和写作上有哪些有别于他人著作的长处。读者对象，就是更具体地指明该书适合哪些人阅读。

（1）当代图书内容提要的新特点

当代书刊辅文中内容提要的新风格、新特点主要有以下方面:

①灵活化、通俗化

以往书刊辅文，严格按照格式规范来写。严肃、千篇一律，缺乏表现力和个性，因而很难吸引读者。当代书刊辅文没有严格的格式规定，只要凸显文章主题，表现作者生平即可。在适度范围内，编辑可以发挥创造力，尽可能使之与众不同，贴近读者，吸引眼球。

②从装帧到内容，与书刊风格保持一致

以往书刊辅文，无论读者年龄、接受范围，皆是程式化的作者简介和内容提要，于是，本该生动活泼的期刊，配上四平八稳的内容提要，就显得格格不入。当代书刊辅文尽可能与书刊风格保持一致，根据读者的喜好设计颜色、版式等来包装辅文。

（2）当代图书内容提要的变化原因

当代图书内容提要的变化原因在于适应新型的出版方式与顺应未来出版产业的发展趋势。出版产业的发展和出版技术的变化导致出版物在内容、表现形式、载体等各个方面都发生了变化。内容提要在数字化出版的今天，具备了更多的表现形式与作用。在内容方面变得灵活多样，兼有吸引读者的作用。内容提要的数字化使其便于检索图书信息以及方便宣传图书内容的特点。如今图书的读者对象对内容提要的要求更高，需要采取多种方式来灵活表现图书的内容，已不仅仅局限于纸质的内容，而变成了具有数字化特点的图、文、声、像等多种表现形式。

发生这种变化的另一个原因是我国出版社的转企改制。出版社的转企改制使出版具有了双重身份:不仅是一种产业，也是一种事业。它需要面向市场，追求经济效益来得以自存。以往千篇一律的内容提要根本不能适应日趋激烈的出版环境，出版社需要研究读者，使内容提要尽可能满足读者的需求，吸引读者。

11．为什么说编辑出版工作是一项系统工程？

【答案】出版产业的生存与发展是一项系统工程，在传统认知体系中，有“编、印、发一条龙”的说法，这就是系统论。它不仅界定了出版产业的基本内容及其结构，还揭示了出版产业动态的流程秩序。

即使在今天，出版业已经历并完成了卖方市场向买方市场的转移，编辑在书籍的出版传播行为中的施控权极大地受到来自于读者需求的挑战，编辑出版工作的基本内容被不断细分或延伸，