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一、名词解释

1． 有限效果论的基本观点是什么? 与之前的魔弹论的观点有什么区别?

【答案】（1）有限效果论的基本观点

①大众传播的效力是有限的。受众并不像以前所认为的那样只是一些毫无差异、联系松散的乌合之众，任凭大众媒介随意摆布，叫向东就不敢向西; 相反，受众通过各种社会网络而组合成一个坚不可摧的联合阵线，使得媒介根本无法为所欲为。

②媒介要对受传者产生影响，必须通过一系列中介因素。这些中介因素包括有个人接受信息必经的选择过程（包括选择性注意、选择性理解、选择性记忆）、群体规范形成的压力以及各种个人影响等。

（2）有限效果论与魔弹论的区别

魔弹论认为，受众作为靶子处在没遮没拦、被动挨打的地步，因而信息都是百发百中，无往不胜。而在有限效果论中，受众身卜穿着好几件防弹衣，有效地削弱了媒介的影响力，因而信息的命中率就得大打折扣。

传播学者己经大量实验证明，受众在信息面前绝不是驯服的奴隶，而是具有高度自觉的主人。

2． 简述《报刊的四种理论》

【答案】（1）这部书上是对有史以来和当今盛行的所有传播体制及传播观念的一个总括性比较研究。

（2）它共由四篇相对独立而又互相关联的论文所组成，分别探讨了所谓集权式、自由式、社会责任式和共产主义式这四种新闻传播模式。

①集权式模式是指西方近代早期封建专制王朝控制新闻传播事业的情形。

②自由式是指自由资本主义时期新闻传播为所欲为、不受制约的状况。

③自由式模式导致黄色新闻的出现与泛滥，于是一些有识之士便呼吁新闻传播在享有完全自由的同时，还应主动承担应负的社会责任。

④共产主义式是针对以原苏联为代表的共产党国家的传播体制与传播观念而言。

3． 简述文化帝国主义。

【答案】美国著名传播学者赫伯特·席勒在搜集了大量证据以后，于1969年出版了《大众传播与美利坚帝国》一书，率先提出了“文化帝国主义”这一引起此后长期激烈争议的命题，矛头直指

美国。在该书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。

席勒关于文化帝国主义的主要观点包括以下几个方面:

（1）美国的传媒公司醉心于破坏发展中国家的民族文化。由于美国的传媒产品制作得是如此完美、如此吸引人，以至于其他国家的人们很难抗拒。从而导致西方控制的国际大众传媒就会取代民族文化，这种形势就像是抢劫，就像是早期殖民者拼命掠夺殖民地国家的自然资源，以使殖民国家发财致富一样。

（2）文化帝国主义是许多过程的总和。经过这些过程，某个社会被吸纳进入现代世界体系之内，而该社会的主控阶层被吸弓}、胁迫、强制，有时候是被贿赂，以至于他们塑造出的社会机构制度附应于，甚至是促进了世界体系之中位居核心位置而且占据支配地位之国家的种种价值观与结构。

（3）席勒于1973年、1976年、1979年、1981年先后出版了一系列著作阐释“文化帝国主义”理论。2000年5月，他的最后一部著作《生活在头号国家:一个美利坚帝国批判者的反思》出版，对这一理论作了最后阐释。席勒回溯了美国如何通过虚伪地声称维护国际间“信息的自由流动”原则和大力资助新技术的研究与开发等手段，来支持传媒公司在海外推销他们产品的历程，指出了当代美国社会的资讯机器和支撑美利坚帝国在海外进行冒险的途径与方式。

文化帝国主义有三个特点:①它以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场来进行扩张; ②它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售来实现全球性文化支配; ③由于信息产品的文化含量最高（或者说信息本身就是文化产品），那么，很明显，这种文化扩张主要是通过信息产品的传播来实现的。

4． 技术在新闻传媒的形态变化中有怎样的作用?

【答案】（1）对新闻媒介形态的变化而言，技术扮演了核心的推动作用。没有技术的进步，就不可能有媒介形态与功能的不断进步。在人类社会发展的早期，由于生产力和技术水平极端低下，人类只能凭借体语和简单的信号进行信息传递。随着社会的进步，语言和文字得以发明，这促成了人类传播史上第一次伟大的变革，即信息可以借助文字进行编码并传布久远。中国造纸术和印刷术的发明，更为人类传播提供了简便的载体，并为信息的大规模复制和广泛传播提供了可能性。近代科学技术的发展，促成了电子媒体的诞生，人类信息传播的速度大为提升。随着卫星和互联网的出现，信息可以在全球范围内快速流动，人类媒介技术的进步，使得人类以时间压缩空间成为当今时代最为鲜明的特征。（2）尽管技术的进步对媒介的演进具有十分重要的作用，但是技术不是决定媒介发展的根本力量。技术对媒介的影响，是在社会经济发展和文化环境中进行的。因此，不能孤立地看待技术在媒介演进中的角色。应该承认，人类社会经济发展中所产生的信息传递需求，是媒介演进的根本决定要素，正是这种需要，推动着人类不断改进技术，并迅速应用于媒介领域，从而不断提高人类控制和传播信息能力。

二、简答题

5． 简述影响受众碎化的影响因素。

【答案】（1）碎化是个使原来集中于少数阅听项上的受众分散到越来越多选项中的过程。在此过