2016年西南交通大学艺术与传播学院648新闻传播史论之《传播学引论》近年本科生期末试题汇编
● 摘要
班级_______________ 座号______ 姓名_______________ 分数_______________
___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 批判学派的三路研究 【答案】（1）传播政治经济学大抵从经典马克思主义的立场出发，分析和揭示传媒的所有制结构及其与权势集团的利益关系，从而拆穿传媒领域诸多流行的神话即意识形态，如所谓客观、公正、多元化、新闻自由等等。 （2）文化研究 此一类研究包罗广泛，从西方马克思主义的鼻祖卢卡奇的“物化”思想到法兰克福学派的批判理论，从葛兰西的“文化霸权”到阿尔都塞的“意识形态”，从法国结构主义的传媒符号分析到英国伯明翰大学“现代文化研究中心”（CC （5）的传媒文化解剖，从D ·贝尔的“资本主义文化矛盾”到詹明信的“资本主义文化逻辑”等等，学术资源异常丰富。 （3）文化帝国主义 ①从国际传播与全球传播的视野上，探究西方（特别是美国）传媒运作及其产品对世界格局和人类命运的影响。随着20世纪90年代以来所谓全球化的升温，这方面的问题越来越受到关注。 ②席勒一“文化帝国主义”:文化帝国主义是许多过程的总和。经过这些过程，某个社会被吸纳进入现代世界体系之内，而该社会的主控阶层被吸引、胁迫、强制，有时候是被贿赂了，以至于他们塑造出的社会机构制度符应于，甚至是促进了世界体系之中位居核心位置而且占据支配地位之国家的种种价值观与结构。 （4）总结 以上三种研究虽然思路有所不同，但其研究范式却是完全一致的。 ①都以马克思主义特别是西方马克思主义为其思想背景，都对资本主义的传播体制及其运作进行冷静的反思和尖锐的剖析。 ②无论其具体理论和具体学说如何参差百态，说到底都无不表现出一种深刻的忧患意识和怀疑精神，无不体现着一种强烈的人文关怀或终极关怀。 ③他们的立场更倾向于批判现实而不是服务权势，他们的研究更注重于凸现问题而不是贡献方略，他们的方法更着眼于深度思辨而不是表层量化一一诸如此类的取向，都与上述平衡现代文明的人本主义思潮一脉相通。 2． 什么是媒体的公共属性和商业属性? 如何平衡二者的关系? 【答案】（1）媒体的双重属性 中国的大众传媒组织，包括报社、杂志社、广播电台、电视合、出版社、通讯社、互联网站等都有公共
属性和商业属性的双重属性。
①媒体的公共属性的两个含义。
a. 中国的媒体具有意识形态属性。媒介作为反映意识形态的精神产品的生产者，从属于上层建筑范畴。
我国的意识形态属性决定传媒业是一个宣传阵地，必须宣传党的路线、方针、政策，正确引导舆论，同时，传播内容必须符合社会主义精神文明建设的要求。
b. 大众传播媒体使用公共资源进行传播，如，报纸和杂志的出版需要合法刊号，广播的播出需经过公共频率等。因此，媒体具有公共属性。媒体的公共属性要求媒介为大众的公共利益服务。
②媒体的商业属性，又称产业属性。媒体向市场提供产品和服务，并获得相应收入，这种属性是新闻媒介创造经济效益的根源，是传媒组织能够正常运作的充分条件。因此，媒体具有商业属性。
（2）如何平衡公共属性与商业属性
①原则。中国媒体的双重属性决定了中国传媒业运作的双重日标:获得社会效益与经济效益。2001年8月20日颁布的《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的第二条规定:有关新闻出版广播影视业的改革要“坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益的统一”。因此，社会效益第一、两个效益统一，是处理中国传媒业运作双重目标的原则。 ②具体做法:
a. 单个媒体中，内容制作与广告经营等经济部门相分离，保证其相对独立性。
b. 媒体内部及传媒行业制定合理的制度与规范对媒体运作进行制约和调节。
c. 传媒行业经济主体多元化。如英国，BBC 公共属性突出，《太阳报》则商业属性明显。公共媒体和私营媒体的共同生存与协调发展形成良好的传媒生态，以此可更好地实现整个行业经济效益和社会效益的统一。
二、简答题
3． 制约理解的因素
【答案】理解不是机械的、刻板的反映，它是一种积极的、带有创造性的活动。任何理解过程都不可避兔地深入主观因素，带上感情色彩，加进想象成分。
（1）心理预设
人们在理解活动开始之前，都带有某种根据生活经验而形成的心理期待，都己不知不觉地预先设定了理解对象的应有面貌。
（2）文化背景
人们对事物的理解便不免要受自身文化背景的影响，从而带有鲜明而独特的文化烙印。
（3）动机
动机与理解具有十分密切的关联，尽管在有些理解活动中动机隐藏得很深，甚至连理解者本人都未必能察觉，或未必敢正视。
（4）情绪
不同的情绪状态也会导致对同一事物的不同理解。
（5）态度
认识由态度所决定，即由人生观、世界观所决定。
4． 经验学派的研究方法是什么? 如何正确认识其研究方法?
【答案】在传播学中，经验学派尤其指以美国学者为代表的主流传播学。它既是一个方法论的概念，又在很大程度上代表一定的社会观和传播观。经验学派的研究方法即经验性方法。
（1）经验学派主张从经验事实出发、运用经验性方法研究传播现象的学派。经验性方法论有以下三个基本前提: