题目：东莞电视台的全媒体建造研究

近年来，随着新媒体的迅猛发展，城市电视台等传统媒体受到较大冲击。新媒体以其“无所不能、无处不在”的互动性、开放性以及传播和更新速度快、信息量大、内容丰富、全球传播、检索方便、超文本链接等优势，形成了新的交流环境、媒体生态、舆论生态和受众群体。新媒体与传统媒体在发展过程中，是一种竞争，更是一种相互借势和促进调整的过程。因此，建造具有地方特色、符合传播规律的全媒体群，成为城市电视台推动新媒体与传统媒体融合的转型关键。

2014年8月20日召开的中央全面深化改革领导小组会议，审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，将传统媒体与新兴媒体的融合问题摆上国家战略层面进行部署，全面推动改革创新。作为改革开放前沿阵地，东莞濒临港澳台地区，受众信息来源广，东西方资讯交汇；传播受众群体多样化，国内外不同人群、族群交织。而城市相对坚实的财政支撑，又为城市信息技术更新发展提供了有利条件。特殊的人口结构、多元的文化需求，使东莞的传播格局具有多层次发展空间和多群体资讯需求，城市的全媒体建造显得更为迫切。

本文以东莞电视台为研究对象，探讨新媒体冲击对城市电视台的影响，深入剖析城市电视台发展全媒体所具有的优势、不足和应努力的方向。重点研究东莞电视台在新媒体发展中如何实现与电视等传统媒体的融合，文中从体制机制、内容生产、传播渠道、市场运营等角度分析东莞电视台建造全媒体的路径，探讨以东莞电视台为例的城市电视台新一轮发展的可能性及方向。