● 摘要
摘 要
自从2002年国家广电总局颁布实施了《影视动画业“十五”期间发展规划》至今，中国的动漫产业已经走过了整整十个年头。十年间，我国动漫产业得到迅速发展，政府出台了许多扶持动漫产业发展的政策和措施，国内涌现出了一批优秀的动漫企业和动漫作品，民众对于动漫产品的需求不断扩大，国产动漫作品也开始迈出国门走向世界。中国动漫产业虽然呈现出快速发展的态势，但仍有许多不利因素制约着中国动漫产业前进的步伐，比如产业发展缺乏资金支持、作品内容缺乏创意、产业链结构不完善、动漫专业人才缺乏等。政府的引导虽然起到了一定的作用，但我国动漫产业在未来应当走一条怎样的发展道路，是当前亟需解决的重要问题。本文希望通过对世界主要动漫产业强国发展模式的分析，结合我国动漫产业自身的状况，探讨一种适合我国动漫产业发展的战略模式。
首先，本文以宏观视角对动漫产业进行审视。在此过程中,对动漫及动漫产业的概念进行了界定、对产业链理论及动漫产业链进行了描述；归纳总结出动漫产业本身具有成本高风险大、产业渗透性强、从业人员需具备较高素质的特点；分析了当今世界动漫产业的整体发展水平，得出了当今动漫产业以美日韩三国为首的金字塔形的产业格局，并且指出了在经济全球化的浪潮下动漫产业从制作、经营到产业规模正在呈现出国际化、多元化的趋势。然后，本研究对美国、日本、韩国这三个动漫产业强国的发展模式进行了剖析，并从政府、经济、文化三方面入手，对这三个国家的发展模式进行了差异性研究，总结出了推动动漫产业发展的几个必要因素。接着，文章对我国动漫产业的发展现状进行了整体分析，研究了政府对于推动我国动漫产业发展所制定的政策及采取的措施，对我国动漫产业的发展进行了怎样的扶持和引导。在肯定了我国动漫产业这几年的发展成绩之后，对我国动漫产业在发展过程中所暴露出来的问题进行了深入分析。为了寻求一条适合中国动漫产业发展的模式，文章运用了SWOT分析法对当前我国动漫产业发展所面临的优势和劣势、机遇和挑战进行了具体分析，又对按照国外动漫产业发展模式发展我国的动漫产业进行了可行性分析，从而得出了发展我国动漫产业必须结合我国的基本国情和我国动漫产业发展现状的结论，在对于学习国外产业发展模式的问题上必须是取其精髓不能照搬全抄。最后，文章经过对我国动漫产业状况的系统分析和对国外动漫产业发展模式的借鉴，提出了发展我国动漫产业应采取“点、线、面”相结合的发展模式，即以动漫原创为核心、以衍生品开发为起点构建起完整的动漫产业链、通过构筑多重产业平台促进动漫产业的整体发展。
我国的动漫产业要想得到发展，首先必须坚持以原创为核心的发展道路，这不仅是动漫产业本身的发展需要，也是坚持我国社会主义性质、弘扬民族传统文化和精神的需要。产业链缺失直接制约我国动漫产业的正常发展，而我国动漫产业发展的现状又决定了我国在借鉴国外动漫产业强国成功的发展模式时需要结合我国的国情。提出以动漫衍生品开发为起点，来完善我国的动漫产业链的逆向发展思路，不仅为解决我国动漫企业当前面临的资金短缺问题提供了一种途径，而且对提升我国动漫的原创能力起到了积极的作用。我国动漫产业的发展起步较晚，产业结构不够完善，市场化机制也不够健全，动漫产业平台的构筑将给动漫企业的成长提供全方位的帮助，有效地推动整个产业持续健康的发展。因此，按照文章所提出的“点、线、面”相结合的发展模式进行发展，将很好地解决当前我国动漫产业发展所面临的产业链缺失、产业发展失衡等问题，使得我国的动漫产业得以稳步健康的发展。
关键词：动漫产业，发展模式，原创，产业链，产业平台
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