2016年天津师范大学334新闻与传播专业综合能力[专业学位]之《外国新闻传播史》考研必备复习题库
● 摘要
一、简答题
1． 分析CCTV .BBC 与英国《太阳报》这三个传媒组织在目标上的差异。
【答案】组织制度决定组织目标。CCTV , BBC 与英国《太阳报》三家传媒组织的目标因其组织制度的不同而存在明显差异。
（1）三家传媒组织的组织制度OccTV 是国有制传媒组织。其传媒资产归国家所有; 运作方针由国家制定，负责人由国家任命; 运作经费全部或大部分来自于国家财政; 经济效益相对较差。现今，中央电视台的资金大部分源于广告收入。
②1927年，BBC 从私有商营性质转变为公共所有制。其传媒资产归全社会所有，它通过国家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构由各民间团体代表所组成的委员会任命形成，经费来源主要或全部为受众缴纳的收听收视费。
③英国《太阳报》是私营商业型体制。它是传媒巨鳄默多克新闻集团旗下的一份日报。传媒资产来源于个人，广告是其经济效益的主要来源。
（2）CCTV , BBC 与英国《太阳报》组织目标上的差异
①CCTV 的定位为“事业单位，企业化管理”，所以它将追求经济和社会双重效益作为自己的目标。但由于其为国家所有，因此，社会效益应该放在首位。在传播风格上，CCTV 总体严肃，庄重; 内容上和党、国家方针政策基本保持一致。同时，CCTV 在组织结构与管理上不断改进和创新，以增加其经济效益。
②BBC 长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。它的主要目标在于为公共利益服务，强调对公众负责。BBC 属于非营利媒介，节目类型不仅要满足主流社会群体，同时也要满足其他社会群体，特别是弱势群体的需要，反映他们的意见和呼声。因此，BBC 的节目风格也同样庄重与严肃。公共型媒介组织肩负社会责任，承担传承教育与文化的使命。
③英国《太阳报》作为私营性报纸，以赢利为目标，广告是赚钱的主要手段。因此，其报道与经营反映出特有的市场特点与利益原则。
2． 简述《美国之音》对外宣传的几个历史阶段及主要宣传手法。
【答案】（1）《美国之音》的成立和发展
①《美国之音》成立于1942年2月，是美国政府对外设立的宣传机构，其下拥有广播电台与电视台，总部座落在首都华盛顿。美国之音是世界第二大的广播机构/公司，仅次于英国广播公司，其全球影响力也仅次于英国广播公司，每天以44种语言向世界各地广播。内容包括新闻时事、专题节目、英语教学节目、美国流行音乐与反映美国政府立场的社论，是知名的国际广播之一。
②“美国之音”初创时隶属美国战时情报局，1953年起归美国新闻署领导，经费来自政府拨款。“美国之音”在继续传统演播方式的同时，已经开始用电子邮件的方式向人们发送新闻。
（2）《美国之音》对外宣传的几个历史阶段
①成立之初，主要从事战争宣传。
②二次大战结束后，主要进行反共宣传。
③以后逐渐将重点转为阐明美国政府的政策，宣传美国社会和美国生活方式、报道国内外新闻及时事评论等，节目内容广泛，形式多样，包括新闻、时事分析、评论、新闻专题、音乐、艺术、科学、体育及各种英语教学节目等。
（3）《美国之音》的主要宣传手法
①蛊惑人心。
对社会主义国家进行反共和利用所谓“民主”、“人权”进行蛊惑人心的宣传，一直是《美国之音》的基本内容和手段，（（美国之音》经常播出美国当权者们的反共言论。
②情感体验。
利用听众的情感体验，来加强对他们的影响作用，以达到宣传的目的。这是《美国之音》长期以来的宣传手法之一。
③对听众造成心理压力。
《美国之音》认为，由于听众对于外部加给他们的行为方式总是相当被动和消极的，因而为了实现宣传的多种目的，就必须在宣传中利用心理压力，对听众从心理上不断施加影响。
④影响听众的潜意识。
《美国之音》认为，运用影响潜意识的方法可以降低人们的批判性思维的能力，使阻碍宣传发挥作用的各种困难得以消除。用这种宣传手法战胜某些人的心理防御机制，渗人他们的潜意识，降低他们的批判性思维的能力，形成一种客观公正的假象，取得他们的信仟。
⑤用暗示法造成听众错觉。
《美国之音》从宣传心理出发，认为可以利用人类的弱点，应用暗示影响的原则，有效地控制人们的思想和行为。暗示法是《美国之音》改革宣传手法的主要心理学依据之一。
⑥新闻与评论分离。
把新闻与评论分开的手法，是使《美国之音》改变形象的一项重要措施。分离是一种假象、种手法。只不过是把意图隐蔽起来，手法更加巧妙罢了，起到“增评加注”的作用。
⑦有目的地选择与编排新闻。
《美国之音》认为明确地对听众表白自己对某事某人的褒贬态度，容易使报道表现得不客观。因此，它经常在报道中采用对照映衬的手法，巧妙地表达它褒贬态度，达到宣传目的。有针对性地采用交叉报道的手法，这是《美国之音》主要用于社会主义国家的义一种宣传手法。
⑧重复宣传。
《美国之音》! 一分重视多次反复的手法，强化它对听众的印象，同时也是它用于对付对象国干扰的一个手段。一是同一内容反复播出，不断重复广播，使听众无论何时打开收音机，都能听到一次新闻和新闻背景评价。
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