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一、名词解释

1． 参与式观察

【答案】参与式观察，是指研究者深入到所研究对象的生活背景中，在实际参与研究对象日常社会生活的过程中所进行的观察。其优点:可为获得社会现实的真实图像提供很好的方法。参与观察时，由于身临其境，观察者可以获得较多的内部信息，这也是记者喜欢采取暗访手段的原因。其缺点:它所得到的资料往往缺乏可靠性。参与式观察的程序是不明确的，观察无系统，它的资料难以用数量表示，它的研究结果也无法重复。

2． 媒介生态环境

【答案】媒介生态环境，是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。其中政策环境对媒介生态环境有举足轻重的影响。从传播学的控制分析的角度讲，任何大众传播机构作为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息，它的传播行为总是受到社会特定的政治制度、政策法规、文化范式构成的潜网的深层控制。新闻媒介作为社会系统的一部分，与其他社会系统存在密切的联系，这种联系的总称称为媒介生态环境。不同社会制度的媒介生态环境不同，是山所处的社会制度中的经济、政治、社会、文化等各个社会系统所决定的。

3． “证词法”

【答案】“证词法”是一种宣传策略，是熟知的七种宣传技巧之一。“证词法”是指要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或讲人的好话或坏话的宣传方法。证词法在广告和政治宣传中是一种很常用的技巧。

4． 麻醉性反面功能

【答案】麻醉性反面功能出自拉扎斯菲尔德和默顿大众媒介的功能之一，侧重于大众媒介的负面功能。麻醉性反面功能这一概念假定，拥有大量冷漠、迟钝的人口并不符合社会的最大利益。麻醉性反面功能指如果一个人接受了过多的信息，便可能陷入一种对信息漠不关心或被动消极的状态。

二、简答题

5． 简述贾尼斯关于诉诸恐惧和态度改变之间的关系的模式，以及罗杰斯对于恐惧诉求活动的模式。

【答案】在贾尼斯和费什巴赫研究和其他一些研究的基础上，贾尼斯总结了一个模式，认为诉诸恐惧和态度改变之间的关系是曲线状的。

（1）诉诸恐惧和态度之间的关系模式

①这一模式具体表明，某条消息中高和低程度的恐惧都将导致少量的态度改变; 而中等程度恐惧的消息将导致最大量的态度改变。

②多年来，这种倒“U ”形状的曲线是恐惧诉求与态度改变之间关系的主导观点。对说服中恐惧因素的作用看法不同的一种理论取向是保护动机理论。

③这一理论由罗杰斯发展出来，它提出与贾尼斯的曲线理论不同的说法。其支持者认为，“保护动机理论优于曲线理论，因为它对如何发展能够影响适应行为的消息提供了更清晰的处方”。

（2）罗杰斯对于恐惧诉求活动的模式

在利文撒尔和奈尔斯的研究及他本人研究的基础上，罗杰斯建立了一个模式，总结在恐惧诉求活动中的以下3个关键因素:

①所描绘事件的危害性;

②那种事件发生的可能性;

③所建议对策的有效性。

其中每个因素均带有认知判断的过程，而且这种认知判断的过程决定后来的态度改变量。 即当受众接到一条诉诸恐惧的消息时，他们会在心中掂量这一消息的分量。如果他们不相信所描述的危害性和可怕性，或者认为该事件不大可能发生，或者认为所建议的措施对付威胁并不恰当，那么不大可能改变态度。

罗杰斯将他的模式称作恐惧诉求和态度改变的保护动机理论。在这里，态度改变是由受众经历的认知判断所激发起来的那部分保护动机自功能。

6． 简述传播的定义和特点。

【答案】传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。这个定义，有助于我们更客观地认识和把握人类社会传播的客观规律。综合许多传播学者的见解，把握这个定义时还应注意以下几个方面，这些方面同时也是人类社会传播的基本特点:

（1）社会传播是一种信息共享活动。

它是一个将单个人或少数人所独有的信息化为两个人或更多人所共有的过程。这里的共享概念意味着社会信息的传播具有交流、交换和扩散的性质。

（2）社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。

施拉姆说:“传播（communication ）一词和社区（community ）一词有共同的词根，这并非偶然。没有传播，就不会有社区; 没有社区，也不会有传播。”

（3）从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。

信息的传递总在传播者和传播对象之间进行。在传播过程中，传播行为的发起人一一传播者通常处于主动地位，但传播对象也不是单纯的被动角色，他可以通过信息反馈来影响传播者。双向性有强弱之分，但任何一种传播一一无论其参与者是个人、群体还是组织一一都必然是一种通过信息的授受和反馈而展开的社会互动行为。

（4）传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。

信息的传播要经过符号的中介，这意味着传播也是一个符号化和符号解读的过程。符号化即