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一、解释下列概念

1． 《向导》周报

【答案】《向导》周报是中共中央的第一个机关报，时事政治评论性的周报。1922年9月13日在上海创刊，1927年5月迁至武汉，7月停刊，共出版201期。蔡和森、彭遴志、瞿秋白先后担任主编，陈独秀、李大钊、毛泽东、罗章龙、赵世炎等是主要撰稿人。《向导》周报集中宣传党的“二大”制定的民主革命纲领一一打倒帝国主义、打倒封建军阀，统一中国为真正的民主共和国。（（向导》周报同为帝国主义服务的宣传工具进行了激烈的舆论斗争。国内读者赞扬它是“黑暗中国社会的一盏明灯”。

2． 三网融合

【答案】“三网融合”又称三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合。表现为技术上趋向一致，在网络层面上实现互联互通，在业务层面上相互渗透和交叉，在应用层面上使用统一的通信协议。其日的是通过优化现有网络配置，综合利用现有的网络资源，采用全数字化连接、宽带数据交换运输、高度集成业务、简化终端接入、智能化管理与控制等方式改造多媒体信息网络，向用户提供视频、数据、语音等多媒体信息服务。

3． 新闻消费

【答案】新闻消费即购买新闻或其介质，获取精神需要和利益。新闻消费通常通过市场表现出来，是个人需求的一种满足。新闻需求的原则是:消费者将少买价格较高的产品，多买价格较低的产品; 消费者在同样价格或价格差别不大的前提下，会多消费高质量的新闻产品。假定消费者的收入和他的偏好保持不变，新闻产品价格和质量也保持不变，受众对这种新闻产品的需求也不会有大的变化。为了打破这种需求平衡而获得更多的利润，媒介不是把价格降下来，就是把新闻产品的质量提上去。

4． 报刊的有效发行和无效发行

【答案】报刊的有效发行是指能够直接带来广告效益的发行。报刊的无效发行是指在一定的范围内，随着发行量的增加，媒体的经济效益却降低。从社会效益看，报刊的每一份发行量都是有效的，发行量越大，报刊的社会效益就越大。从经济角度看，报刊发行存在着“有效”和“无效”之分。有些媒介不一定受众越多，广告收入也越多，由于媒介面向的受众群的消费取向和消费量一般是稳定不变的，对广告商产生的吸引力也稳固少变。

5． 新闻媒介管理

【答案】新闻媒介管理可简称为新闻管理，是指按一定方针对媒介的传播内容及事业发展实施领导和控制，包括“宏观管理”和“微观管理”。宏观媒介管理是指国家、管理机构借助法规、政策

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