● 摘要
随着保健食品行业在我国的不断发展，保健食品企业为了寻求持久的获利能力，必须积极面对市场竞争，通过研发高质量的保健食品、提高服务质量和提供差异化服务等手段，不断提升自身的经营水平。我国保健食品企业面对的市场是复杂多变的，个别企业的不负责任行为和恶劣的宏观环境使保健食品企业面临短时间内难以化解的信任危机。如何根据市场的实际情况，不断调整企业的营销策略，提升消费者的忠诚度和满意度，在日益激烈的竞争中保持和占据更多的市场份额，是我国保健食品企业面临的巨大挑战。而采取什么方法应对上述这些问题呢？这就需要保健食品企业在营销过程中进行更加专业和科学的促销策划，才能取得良好的促销效果，为企业带来长远利益。本文首先介绍了促销及促销组合的相关概念，随后分析了我国保健食品企业的现状和保健食品促销策划的特征、影响因素以及策略选择，进而阐述了保健食品企业促销策划的实施过程，包括促销目标的设定、促销对象及方式选择以及实施和控制；在介绍了我国保健食品企业促销策划评测原则和方法后，通过初选和专家访问建立保健食品企业促销策划效果评测指标体系；最后，本文以秋生堂生物科技（北京）有限公司为实例进行了具体分析，为该企业和相关企业提出了相应的改进意见和建议，进而证实了该套评测指标体系的实用性和有效性。