题目：手机APP广告UI设计的研究与应用

随着智能手机和平板电脑的日益普及，近年来移动互联网发展日新月异，中国用户对移动终端APP的使用日益剧增，APP已经成为最主要的媒体形式，研究也显示，中国移动广告平台的品牌营销效果已经远远强于传统PC广告。越来越多的APP也正在试图把自己变成移动互联网的入口，要做到这一点，就需要内置其中的广告产品本身具有良好的体验。

本论文课题来源于百度商务搜索部，通过实际项目--百度移动网盟中与手机APP广告相关的创新项目研究与设计，着重研究了如何在平衡商业价值与用户体验的前提下，通过设计不同的广告样式以提升点击率，提高广告主投放广告的转化率，同时提升消费者点击广告的用户体验，最终达到在保证体验的前提下将商业价值最大化。

本论文首先对国内外移动广告的研究现状做了调查，发现集中于广告展现形式及用户体验的研究较少，故选取这一角度作为重要的切入点。根据手机这一移动设备本身具有的特征，并与网页广告进行对比，归纳总结了手机APP广告的定义、分类、特点，探索不同广告交互模式的创新样式。通过归纳总结设计APP广告时需要注意的原则、使用的策略，避免出现设计失误，降低广告效果。经过前期的研究和解析，对百度移动网络广告进行重新设计或者样式优化，对有利于提升广告效果的方法和原则进行实践。经过前几章的分析论述，最后通过眼动实验、综合点击率等线上数据，分析一张Banner（横幅）广告中，不同的广告视觉元素，信息构成元素组合后对广告效果的差异，由此对广告内容设计的合理性进行量化评估，提出对手机APP广告的设计建议。