题目：王府井网上商城网络营销方案的设计与实施

    伴随着互联网的发展，企业的营销模式也在逐渐发生着变化，已经开始由传统营销向现代化营销进行转变，网络营销已成为目前最重要的企业营销方式之一。网络营销与传统的营销相比具有明显的优势，它不仅具有较低的营销成本，广告宣传成本也很低，而且还不受时间和空间的限制。在互联网技术快速发展的今天，网上商城的营销模式也开始发生了巨大的转变，网络营销为网上商城的市场提供了更为广阔的发展空间。

    本次课题研究的核心是“王府井网上商城网络营销”实践为例，探索网上商城的营销方案。此实践方案是基于消费群体需求分析和产品功能进行的，推广方式是线上结合线下。本课题研究的主要内容是结合搜索引擎营销在平台采集的历史数据信息和推广状况，通过重新调整账户结构，修改重要的关键词以及分类并予以更改价格与匹配方式，组织丰富多彩的网上营销活动。通过实时数据反馈，并进行理性分析，不断进行优化测试，提高王府井网上商城广告的展现和转化率，并表现出了的优秀的效果。研究出一套适用于“王府井网上商城”可执行的网络营销推广方案。