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一、简答题

1． 互联网和新媒体带米了哪些传播理念上的转变?

【答案】互联网和新媒体出现之后，传统媒体的生态环境出现了巨大的变化，新型的媒体既是强有力的竞争对手又是可以借力的工具。在发展过程中，不同的传统媒体对于自身的传播理念进行了调整，选择不同的着力点来发挥独特的传播优势。

（1）报业:回归精英

一方面，受到互联网和新媒体的冲击，传统纸媒的发行周期、发行成本、发行模式都必须改变; 但另一方面，作为历史最悠久的大众传媒，报纸数百年来积累起来的传播公信力和专业的采编队伍是互联网和新媒体难以望其项背的。而且由于互联网传播瞬时性、快餐性的特点，不适合做大型的深度报道和深度解读。而在信息泛滥的汪洋大海中，深度解读的解释性报道、揭示事件真相的调查性报道和深度评论恰恰是对事物全面、细致、深入了解的关键。通过透彻的分析和评论，人们可以较为准确地把握重要的政策法规，将国家大事与普通百姓的日常生活勾连起来; 同时公众就国L}一民生的重大问题还可以自由发表意见，使报纸成为严肃公正的多元意见交流平台。对于一般公众而言，互联网、手机上的动态新闻只能满足他们的信息需求，对深度报道、评论感兴趣的基本上是社会精英阶层。这样一来，报纸将回归它的初期状态:精英媒体。报纸看似放弃了以动态新闻为主的报道阵地，实则更加强化了公信力和权威性。

（2）电视:主导娱乐

电视在当代还牢牢地占据着传媒业的第一把交椅，但互联网和新媒体已经开始对其进行渗透。作为同互联网和新媒体最为“相像”的传统媒体，“电视屏幕”与“电脑屏幕”的界限正变得越来越模糊。受众对于节目的视/听觉震撼性有很高的需求，因此，面对互联网和新媒休在传输技术、使用习惯和内容制作方面的挑战，电视行业要进一步加强其高品质节目的制作，各种集声、画、音效、特技于一体的大型综合娱乐节目、大场面体育比赛、长时间电视剧等，将电视娱乐休闲的功能进一步发挥出来; 另外高清电视、3D 电视等也是未来发展的方向。

（3）广播:受众细分

在互联网和新媒体时代，广播业重新找到了发展的契机。这其中的缘由是:一方面是由于随着我国改革开放和都市化的进程，公共交通事业蓬勃发展，家用轿车的普及率大大提高，在来回奔流的过程中，通过广播来接收信息的需求增加; 另一方面，数字技术使得各种音乐的易获性增强，人们对于音乐的鉴赏力和审美程度有所提升，需要更加专业化的音乐频道; 另外，新型的各种数码终端基本上都配备收音机功能，客观上也培养了人们收听广播的习惯。

因此，互联网和新媒体时代，广播的潜在受众和真实受众人数都在增加，对于节目的专业化程度要求也越来越高。针对不同群体的内容细分，使得广播的目标受众定位更加明晰，更加能够

把握受众的真实需求，豁滞忠实受众，从而拉动广播的收听率增长。

2． 简述新闻自由与新闻事业社会控制的关系。

【答案】新闻自由与新闻事业社会控制的关系，主要表现为从新闻自由的相对性和具体性可以引出新闻事业的社会控制问题。任何社会制度，只要存在着新闻自由，对新闻事业的社会控制不可避免。

（1）新闻事业的社会控制，是指一定社会的阶级、集团、政治法律、思想观点、文化传统等对新闻事业所施加的影响，目的在于规范新闻传播活动，最终使传播内容更符合施控者的利益。控制了新闻事业也就控制了新闻自由。

（2）新闻事业的社会控制作为一种社会现象，自有古代报纸以来就始终存在，如中国宋代邸报的“定本制度”是一种严厉的社会控制。随着近代报业的出现，新闻事业在社会生活中的作用越来越突出，对新闻事业的社会控制也就被提上议事日程。为维护自己的统治地位和社会的稳定，各个历史时期的统治阶级都分别采取不同的方式对新闻事业进行控制。否则，在特定的情况下，新闻事业就会失控。

3． 简述媒介霸权主义。

【答案】（1）媒介霸权理论是葛兰西在其著名的《狱中札记》中提出的一个理论，对大众文化和媒介研究产生了很大的影响。葛兰西认为，一个社会制度的真正力量并不是统治阶级的暴力或其国家机器的强制性权力，而是被统治者对于统治者世界观的接受。他把现代国家的形成看作是作为“强制装置”的政治社会和作为“霸权装置”的市民社会的融合，认为市民社会主要是通过“合意”或“同意”的组织化过程而维持统治的社会，随着市民社会的发展，它将吸收政治社会而形成新型的国家。对于葛兰西而言，国家实施压制，而市民社会则行使霸权。霸权在文化和意识形态方面运作时必须通过市民社会的各种机构，如教育、家庭、教会以及大众文化和大众传媒等社会机制来实施。

（2）葛兰西的“霸权理论”被广泛地用于媒介分析和媒介批判。按照葛兰西的论述，要理解大众文化和意识形态的传播，必须从社会秩序或国家形成及维系的过程来了解，所以，“霸权理论”对于传播学者在进行媒介分析和批判时至少有三个方面的启发:第一，必须弄清统治阶级对媒介的控制方式及程度; 第二，必须了解大众传媒生产的基本功效; 第三，必须认识媒介意识形态的社会功效。

（3）批判学派的学者继承了葛兰西的观点，把“霸权”看做是支配阶级在一定历史时期内为维护自身利益而行使社会主导权和文化主导权的能力，而实现“霸权”的手段不是通过直接的高压政策，而是通过决定国家的经济、政治和文化方向，使被支配阶级对现有权力结构和社会关系产生认同或从属意识。换言之，批判学者认为，在现代资本主义社会，支配阶级不再主要依靠国家、军队、法院等“强制装置”，而主要是通过意识形态“霸权装置”来维护自身利益。

（4）以私有制为基础的大众传播制度就是重要的意识形态“霸权装置”之一，大众传媒通过日常的新闻报道、宣传和广告活动，把支配阶级的特殊利益描述为社会的“普遍利益”，其目的

是操作形成“同意”或“社会合意”，但这归根到底只不过是一种“虚假的合意”，因为它掩盖了阶级支配的实质。例如美国对全球的文化控制是通过大众传媒的控制来实现的，因为现代电子传媒能够提供使受众服从霸权的条件，进而大众传媒本身也成为了一种霸权形式，这即是“媒介霸权”。

4． 举例说明“议程设置理论，，在新闻实践中的应用。

【答案】“议程设置理论”是传播效果研究的一个重要理论。媒介的议程设置就是指媒介通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。

（1）“议程设置理论”的主要观点

①大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。

②大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。

③媒介议程与公众对问题重要性的认识不是简单的吻合，而是与其接触传媒的多少有关，经常接触大众传媒的人的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。

④在社会生活中，常常有许多“议程设置者，，，传播媒介只是其中较为重要的一个。传播媒介经常在与其他社会力量的协同互动中发挥作用。

（2）“议程设置理论，，在新闻实践中的应用

中央电视台《经济半小时》栏目举办的2000年中国经济年度人物评选活动，是一个“议程设置，，的具体案例，通过这个案例可以看到“议程设置理论，，在实践中的运用。

①“议程设置”:从无心插柳到有心栽花

在时下的中国，要唤起公众对年度经济话题的集体关注，显然是勉为其难的。对于公众来说，经济界的种种现象与诸多事端，很少有“强制性接触，，的机会，在2000年，除了股市投资者对市场上的波橘云诡有所体验、消费者对价格大战有所体验外，恐怕更多地是间接地感应经济的脉搏。因此，新闻媒介的主动介入，就显得尤为重要了。《经济半小时》率先推出年度人物的评选，自然就在情理之中了。不过，不同凡响之处在于，媒体向公众贡献话题，从无心插柳开始了有心栽花的转变。

②“议程设置”:实现的策略

在议程设置这个范畴里，也有着“名人效应，，。当然，“知名且可信”意味着权威。"2000年中国经济年度人物”推选活动的主办者也许正是意识到了这一点，在活动的筹备期间，就邀请了100位权威的经济学家、知名学者教授以及50位资深的财经记者担当评委会成员，由他们对30位候选人进行品评的同时，事实上也在经济学界、企业界以及新闻界收到了附加效应:不仅通过评委们人际传播的方式对此活动在业界引起震动，还有50位财经记者所任职的国内主要媒体对此活动进行了相应的跟踪报道，人际传播与大众传播并举，无疑加快了“议程建构的速度”。

③制造语境:从追随新闻流到孵化新闻源

《经济半小时之夜》年度人物揭晓典礼创造了新的话语场。随着“年度人物”这一议程的水