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一、简答题

1． 举例说明“议程设置理论，，在新闻实践中的应用。

【答案】“议程设置理论”是传播效果研究的一个重要理论。媒介的议程设置就是指媒介通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。

（1）“议程设置理论”的主要观点

①大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。

②大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。

③媒介议程与公众对问题重要性的认识不是简单的吻合，而是与其接触传媒的多少有关，经常接触大众传媒的人的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。

④在社会生活中，常常有许多“议程设置者，，，传播媒介只是其中较为重要的一个。传播媒介经常在与其他社会力量的协同互动中发挥作用。

（2）“议程设置理论，，在新闻实践中的应用

中央电视台《经济半小时》栏目举办的2000年中国经济年度人物评选活动，是一个“议程设置，，的具体案例，通过这个案例可以看到“议程设置理论，，在实践中的运用。

①“议程设置”:从无心插柳到有心栽花

在时下的中国，要唤起公众对年度经济话题的集体关注，显然是勉为其难的。对于公众来说，经济界的种种现象与诸多事端，很少有“强制性接触，，的机会，在2000年，除了股市投资者对市场上的波橘云诡有所体验、消费者对价格大战有所体验外，恐怕更多地是间接地感应经济的脉搏。因此，新闻媒介的主动介入，就显得尤为重要了。《经济半小时》率先推出年度人物的评选，自然就在情理之中了。不过，不同凡响之处在于，媒体向公众贡献话题，从无心插柳开始了有心栽花的转变。

②“议程设置”:实现的策略

在议程设置这个范畴里，也有着“名人效应，，。当然，“知名且可信”意味着权威。"2000年中国经济年度人物”推选活动的主办者也许正是意识到了这一点，在活动的筹备期间，就邀请了100位权威的经济学家、知名学者教授以及50位资深的财经记者担当评委会成员，由他们对30位候选人进行品评的同时，事实上也在经济学界、企业界以及新闻界收到了附加效应:不仅通过评委们人际传播的方式对此活动在业界引起震动，还有50位财经记者所任职的国内主要媒体对此活动进行了相应的跟踪报道，人际传播与大众传播并举，无疑加快了“议程建构的速度”。

③制造语境:从追随新闻流到孵化新闻源

《经济半小时之夜》年度人物揭晓典礼创造了新的话语场。随着“年度人物”这一议程的水落石出，新的议程在这个话语场中渐次凸现了，这些派生的议程里包含了不少鲜活的新闻价值。“最近的研究认为，影响媒介议程的一支很重要的力量来自其他媒介的内容。特别是精英媒介，如《纽约时报》，它似乎能为其它媒介设置议程。”这样的情形同样发生在《经济半小时之夜》的这次活动中，这次评选中谈论的重要议题，很快成为国内其他媒体采访和刊载的对象，特别是互联网和报纸，纷纷从中各取所需进行连篇累犊的报道。

2． 舆论的主要功能是什么?

【答案】舆论作为公开的社会评价，它所实现的社会功能是以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活，这是由其“民意表达和民众力量的显示，，的本质特性所规定的。

舆论的主要功能是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。它是社会控制的有力形式之一。舆论的这种控制作用主要表现在两大方面:

（1）对国家政权、政府行为的监督和制约

这种控制又体现在以下三个方面:

①对国家和政府决策过程的监督制约。现代社会中舆论制约可以表现为监督决策过程科学化、民主化和法治化的程度，监督决策过程是否符合既定的法律程序和规范等，但最主要的是监督决策目的朝向是否在于维护公众的共同利益，因为公益是舆论最根本的出发点和最终的目标。

②对决策执行过程和执行结果的监督。决策朝着维护公众利益方向努力，并按此原则产生，但它是否最终维护公益，还要看决策的执行和执行后的结果。

③对于决策和执行人物行为的监督。舆论的决策监督和制约是一个完整的过程。同样指向决策参与、执行的主体—决策者和决策执行者，主要是对国家公务人员行为的限制和约束，促进其在合法的范围内，在维护公众利益前提下制定和执行政策、措施，正当地、规范地行使权力，履行责任。

（2）对公众行为的鼓舞或约束

①鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生。社会公德是全体社会成员认同的共有的道德规范，仟何符合公德的行为就会受到舆论的赞扬，促使更多的社会成员更自觉地效仿，例如舍己救人，见义勇为。相反，某些损害公众利益、违背社会公德的消极行为，就会受到舆论的谴责。

②鼓舞公众符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。每个人作为社会一员，从事一定的社会职业，服务于其他的社会成员，这使其职业和职业行为因而具各了和公共利益的相关性，也自然被纳入舆论监督和制约范围内，舆论对其作用过程与对公德行为的作用过程类似，以肯定和否定的意见倾向，产生压力，鼓舞或限制公众职业行为，促其遵从社会普遍认同的职业道德规范。

3． 试论新闻传播公正性与倾向性的关系。

【答案】在新闻传播实践中，既要有倾向性，又要烙守公正的原则，必须从理论上搞清两者的关系。

（1）传播的倾向性必须建立在公正传播的基础上

新闻传播的公正性，是媒介与传播者取信于民、立足社会的基础。在社会生活中，掌握于不同社会集团的传播权，常赋予媒介一定的倾向性。以机关报身份存在的某些报刊，其立场与观点则更为鲜明与坚定。但所有这些立场、观点与倾向，都必须牢牢地构筑在可靠的公正性之上。否则，一个失信于民、为社会所不认同的媒介或媒介工作者，其倾向性无人会接受。

（2）公正传播是倾向性发挥效应的前提

公正性是倾向性借以存在的基础，也是倾向性得以发挥社会效应的前提。一个企图说服受众，企图以自己的倾向性影响社会公众的传播媒介和传播工作者，必须尊重媒介的公正性，以公正性为倾向性的前提。

（3）不公正的倾向性终将被否定

不公正的倾向性，是乏力与缺乏权威的。有的新闻报道，倾向性十分鲜明，但这种倾向性所持的事实和对事实的诊释不公正，或者对不同意见者不能给予公平争辩的机会，这种倾向性，不能争取到认同者与支持者。

总之，新闻传播的倾向性与公正性是一对相互联系、相互制约的矛盾范畴，应在坚持公正性的前提下，表现新闻传播的倾向性。

4． 试述新闻客观性原则产生的历史背景及其演变。

【答案】新闻客观性原则，是指传播主体在报道自身之外的对象时，不能用自己的意识、意志、情感等改变对象的本来面目，即不改变对象自身的内容。其产生的历史背景及演变，具体表现在如下方面:

（1）客观原则是新闻传播业伴随着社会政治、经济、文化、科学等同步发展的产物。

①在自由主义经济条件下的物质生产方式要求新闻实现市场化运作，为满足大部分人的信息需求，必然要有客观报道的形式。

②该原则的出现，也受到当时科学中的经验主义和文学中的现实主义的影响。他们深信自己应当写真，在报道中侧重事实，剔除所有偏见、个人色彩和风格，去如实地报道新闻。

（2）客观原则的产生与发展“还有一个哲学基础”。

①新闻的客观性原则植根于人的精神交往需要和人的社会性道德意识。同时也植根于人的理性精神和求真意识。

②新闻的客观性原则更是自由主义报刊理论的必然产物。自由主义报刊理论强调，新闻报道的目的不是向公众提供某种必须遵循的意见，而是客观反映现实，它把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准。

（3）便士报是客观原则发育的肥沃土壤。便士报中的新闻都是对事实的陈述，最终便士报取得了胜利。这不仅标志着报纸由“言论纸”过渡到了“新闻纸”，告别了政党报纸的“黑暗时代”，