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一、名词解释

1． 媒介公信力

【答案】媒介公信力是指公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。它是新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。媒体公信力是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。对于媒体而言，就是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。

2． 新闻要素

【答案】新闻要素是指构成新闻必需的材料。新闻要有五要素才能构成一条完整的新闻。新闻五要素包括发生新闻的主角（谁）、发生的事情（什么）、发生的时间、发生的地点、发生的原因。五要素用英语来表示就是Who （谁）、What （什么）、When （时间）、Where （地点）、Why （原因），都以W 开头，所以，新闻五要素又简称为新闻的“五W ”。

明确新闻五要素，对新闻工作有三大作用:①有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点; ②有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其是在新闻导语的写作中:③有助于明了新闻体裁的要义。

3． 发展新闻学

【答案】发展新闻学由西方一批学者和发展中国家一批学者共同探讨而得出。发展新闻学主要在广大的发展中国家盛行，虽然在表述和应用方面表现出很大的差异，但其核心内容基本一致:国家的发展尤其是经济发展是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服从、服务、促进国家发展尤其是经济发展。从核心内容出发，发展中国家的新闻媒介都程度不一地和政府保持一致，宣传政府的施政纲领; 都十分注重新闻媒介的守望、整合、教育功育。

4． 舆论引导

【答案】舆论引导又称舆论导向，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。具体而言，舆论导向包括三方面内容:①对当前社会舆论的评价; ②对当前社会舆论及舆论行为的引导; ③就某一社会事实制造舆论。

5． 宣传

【答案】宣传是指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。宣传作为一个传播过程，共由七个环节组成:①宣传者—谁来宣传（who ）; ②被宣传者—向谁作宣传（whom ）; ③宣传内容—宣传什么（what ）; ④宣传场合—在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传（where ）; ⑤宣传时机—在什么情况下、选择什么时机作宣传（when ）; ⑥宣传动机—为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（why ）; ⑦宣传方法—怎样宣传（how ）。上述七个环节，总称6W1H 。这七个环节也就是决定宣传效益的七个因素。

6． 《羊城晚报》

【答案】《羊城晚报》是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报。1957年10月1日创刊。它以“贴近时代、贴近群众、贴近生活，，为己任，敢为天下先，精彩报道层出小穷。一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。除去文革期间停刊的践跄岁月，无论是创办之初按照“移风易俗、指导生活”，“寓共产主义教育于谈天说地”的宗旨开拓办报新路，还是1980年复刊后遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”的力一针重振报业雄风，《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，该报采编精良、作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。在新闻方面，一向以自采新闻多、独家报道多，反应迅速、视野开阔而著称; 在副刊方面，以知识性、趣味性、科学性并重，拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名。近年开设的各类深具服务性和实用性的专版，更是深受读者和客户欢迎。

二、简答题

7． 简述现实受众、潜在受众和隐在受众的概念。

【答案】（1）现实受众现实受众是坚持接触和利用新闻传播媒介的人。现实受众使新闻传播有现实的作用对象，生存和发展的动力保证。现实受众很少直接介入信息作品的预构、即构和初期编码，但在新闻作品问世后，他参与对作品的传播与扩散，同传播者的后续对话和沟通，对符号意义的挖掘和创造。从总体上看，一个国家或地区现实受众与潜在受众的多寡，取决于这个国家或地区的经济、政治、科学和文化的发展水平，以及新闻传播媒介的普及程度。

（2）潜在受众

潜在受众是指具备健全的阅听能力，而尚未接触全部或部分新闻传播媒介的人。对新闻传播媒介而言，可将接触某种新闻传播媒介而不接触其他新闻传播媒介的受众，视为其他媒介的潜在受众。在这种情况下，这些潜在受众是该新闻传播媒介尚待开发的受众市场，媒介应该进行充分的、深入的调查，有针对性地从传播内容和传播方式上切实改进工作，努力使潜在受众不断地转化为现实受众。

（3）隐在受众

隐在受众是已被新闻传播者事先设计在媒介的制作，及新闻作品的构思之中的受众。隐在受众实际上由新闻传播者和新闻接受者共同制造出来。受众收受新闻信息时，可能产生的思维定势

或行为定势，已经隐含于作品的内容之中，而这种内容是由新闻传播者依据主题需要而精心选择与制作的。在新闻传播实践中，隐在受众可以演化为现实受众，即令角色期待转化为角色行为。

8． 美国新闻史上的“黄色新闻”是怎样出现的?

【答案】（1）黄色新闻是指建立在煽情主义基础上，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题，强调灾害和体育新闻的报道。黄色新闻是报业追逐利润不择手段竞争的产物，得名于美国《世界报》和《纽约新闻报》之间的竞争，并在两报的激烈竞争中发展起来。

（2）1883年普利策买下《世界报》后，以国内外重大新闻作为骨干，佐以刺激性因素以增加读者兴趣; 发动全国性运动，提高报纸声誉; 高质量的言论版; 篇幅大，报价低; 使用插图和大量图片，引发“黄孩子案”; 重视报纸的推广发行。大量刊登刺激性报道，采用煽情主义的耸人听闻的手段打开了销路。

（3）赫斯特1895年买下普利策之弟阿尔伯特的《纽约新闻报》开始了与《世界报》的竞争。《纽约新闻报》注重犯罪新闻、丑行、灾祸报道和各种特写，大量应用照片，黄色新闻泛滥，对社会造成了破坏性的影响。曾蝙动美西战争、教唆刺杀麦金莱总统。

（4）1899年至1900年，是美国黄色新闻发展的高峰。当时全国的主要报纸中约有三分之一是纯粹的黄色报纸。黄色新闻的特征有:使用大字号煽动性标题; 滥用照片; 种种欺骗手法; 星期日增刊; 标榜同情“受压迫者”。

9． 竞争给中国新闻媒介带来的显著变化有哪些?

【答案】新闻媒介在经营上走向市场，竞争立刻在新闻市场上展开。竟争的直接目的是争夺受众，最终目的是争夺广告。发行量、收视率、收听率成为媒介的成败标志，广告成了媒介的生命线。竞争既在各大媒体之间展开，也在各个媒体内展开。竞争给媒介带来的显著变化主要有:

（1）受众中心地位的认同

在计划经济年代，国家对媒介采取大包大揽政策，人财物、产供销完全由国家掌握着，媒介不过是一个生产单位，生产什么，生产多少，完全由宣传的决策者决定。对受众来说，你生产什么，我们就接受什么。当新闻媒介一旦走向市场，受众就成了媒介的衣食父母。竞争推动了媒介内容的变化，各报台都花样翻新，不断追逐社会热点、受众关注焦点，但总的趋势是力求贴近生活、贴近市场、贴近受众。

（2）调整内部结构，搞活媒介机制

为适应新闻市场激烈竞争的需要，各媒介都对内部结构作了大的调整，力图建立起“分工合理、人员精简、反应灵敏，，的新机制。大致的变化是:提升经营管理部门的地位和作用，有些媒介己实行社长负责制，社长以下，总编辑和总经理双驾马车处于同等地位; 试图打破按政府行政部门对口设置部室的老模式，建立条块结合、采编合一、对外反应灵敏的新结构; 精简冗员，竞争上岗，奖勤罚懒，奖优罚劣。

（3）扩充硬件，扩大容量

从1992年开始，各地增版扩台的势头不可遏制。到目前为止，全国省市以上的日报、晚报都