● 摘要
摘 要在当代的信息社会中,大众传媒已成为人们生活中不可或缺的一部分, 并给人们的社会生活带来巨大的影响。其中，广告已日益成为信息的主要来源。通过各种传媒工具，广告给人们的日常生活甚至是整个社会带来了重大影响，不仅仅是商业上的，还有心理甚至是意识形态方面的影响。尽管迄今为止，有众多专家学者从修辞学，心理学等角度对广告语言进行了细致的研究。然而，几乎很少有把批评话语分析的理论应用到广告语言的分析和研究中去，从更深的层次上揭示广告背后所隐藏的力量。鉴于当前的研究现状，本文将从批评话语分析的角度去解读广告语言中所蕴含的意识形态内容。批评话语分析是一种新兴的话语分析理论，是通过对语篇形式的分析来研究话语、权力以及意识形态之间关系的一种话语分析途径。在借用批评话语分析的理论框架下本文将以从《时代》，《新闻周刊》，《美国新闻与世界报道》以及《读者文摘》中选取的商业广告为素材，分别从人称，情态，语气系统以及及物性四个方面展开广告话语的批评性研究。通过细致的广告文本研究，本文旨在揭示广告主如何通过在交际中取得主导地位从而操纵读者的思想甚至意识形态。