当前位置：问答库＞考研试题

目录

2016年福建师范大学传播学院867传播学理论之《传播学引论》内部密押卷及答案（一） ... 2

2016年福建师范大学传播学院867传播学理论之《传播学引论》内部密押卷及答案（二） ... 9 2016年福建师范大学传播学院867传播学理论之《传播学引论》内部密押卷及答案（三） . 15 2016年福建师范大学传播学院867传播学理论之《传播学引论》内部密押卷及答案（四） . 24 2016年福建师范大学传播学院867传播学理论之《传播学引论》内部密押卷及答案（五） . 31

一、名词解释

1． 简述霍夫兰及其耶鲁学派的研究方法和弊端。

【答案】（1）霍夫兰及其耶鲁学派的研究方法

霍夫兰及其耶鲁学派的研究方法基本上属于实验法。他们把千差万别、复杂多变的人当成简单的实验标本，置于一种人为的、实验室一般的研究环境中，然后控制其他变量，再操纵一种变量，看看实验对象对此有何反应，继而归纳出某种变量与某种反应之间的对应关系。

（2）霍夫兰及其耶鲁学派的弊端

①实验法的毛病在于脱离现实环境，结论同实际常常不相吻合。因为，实际传播过程错综复杂，远非实验环境所能模拟，其中有许多难以预料，难以控制的因素被排斥在研究活动之外，但在具体情境中却常起关键作用因此，耶鲁研究带有明显的闭门造车的弊端。

②霍夫兰及其耶鲁学派只关注具体的传播环节，只探究实际的传播效应，而很少过问传播活动的整体特征，更少分析传播系统与社会系统的有机联系，从而将传播研究禁锢在十分狭窄的天地中。

2． 内容分析主要应用于哪些研究目的?

【答案】内容分析不应以单纯的内容描述为最终目的，必须要有科学价值、应用价值和理论意义，内容分析的目的主要有:

（1）为了获得“文化指标”Conltnralindex ）而进行的内容分析

在现代社会，大众传播几乎覆盖了社会生活的各个领域，其内容无疑是反映社会状态及其特点的重要指标。这种内容分析既可以用于分析社会变化，也可以用于同一时期的社会横向比较。

（2）用于媒介提示的“拟态现实”与客观现实之间的比较

在大众传播高度普及的今天，人们关于社会事物的绝大多数知识和信息都来自于传播媒介，如果大众传播塑造的“拟态现实”不能正确地反映现实，缺乏客观性和公正性，就会引起人们的认识和判断的失误，并由此产生各种社会问题。因此，通过内容分析来检验媒介提示的“拟态现实”与客观现实之间的一致程度，防止媒介歪曲现实的某些倾向是具有重要意义的。美国学者格伯纳从事的“培养分析”中较多应用了此类研究。

（3）欧洲批判学者从事的“文本分析”

文本（text ）与讯息（massage ）大致相同，是指由一定的符号或符码组成的信息结构体，这种结构体可采用不同的表现形态，如语言的、文字的、影像的等。文本是由特定的人制作的，文本的

语义不可避免地会反映人的特定立场、观点、价值和利益。因此，由文本内容分析，可以推断文本提供者的意图和目的。霍尔的“文化研究”就是这一类型。

（4）以内容分析考察传播效果

以考察传播效果为目的无疑是内容分析最主要的部分，这一课题大致可概括如下:

①不同时期传播内容的纵向比较分析一一用于揭示社会政治、经济和文化的历史变迁;

②同一时期传播内容的横向比较一一揭示不同国家、地区、个人信息传播的共性与个性; ③特定时期的传播内容分析一一推断时代精神潮流及社会成员的态度、关心和价值观;

④不同媒体间的比较一一考察不同媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式;

⑤分析传播内容与传播者的关系一一通过内容来判断传播者的意图、主张、倾向或传播者的社会背景特点;

③分析传播内容对传播效果的影响一一考察内容的主题、观点和表达方法或技巧（内容提示法、说理法、诉求法等）对说服效果的影响等;

⑦分析传播内容与受传者的关系一一考察特定社会群体经常接触的媒体内容，分析他们的兴趣、关心和需求，以及讯息接触和解读的过程、结构和特点等;

⑧考察传播内容与宏观的社会结构之间的关系一一考察传播内容中所体现的意识形态及其与社会的政治、经济和文化制度的联系等。

3． 结合微博、社交网站等社会化媒体的发展谈谈你对网络社会资本的看法。

【答案】（1）上个世纪80年代“社会资本”理论的提出，得到了经济学、政治学、社会学、心理学等多个研究领域学者的普遍关注，研究者纷纷从各自的角度出发，对其进行定义和测量。关于社会资本的概念阐述及概念操作多种多样，总体来说可分为两大维度，“个体社会资本”以及“集体社会资本”。

“个体社会资本”主要侧重于从行动者本身的视角出发，考察以每一个被研究者为中心延伸出去的网络情况，衡量其个体所占有的社会资源的多寡，以其为中心的社会网络的规模及其特点。而“集体社会资本”的测量不仅将社会资本视为个人拥有的资源，而且将其视为一个组织、一个社区甚至是整个社会所拥有的资源和财富，因此，对组织和社区起作用的信任、公共参与、社会联结和社会规范等便成为主要的测量指标。

（2）随着互联网的发展，“网络社会资本”的概念开始进入人们的视野并受到关注，其中社会化媒体的发展对网络社会资本具有重要影响。

社会化媒体（socialmedia ）是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，微博、博客、维基、社交网络等都是社会化媒体的具体实例。社会化媒体的传播方式改变了传统媒体“一对多”的传播方式，形成了“多对多”的对话形式，具有参与、公开、交流、对话、互动、共享、社区化、连通性的特点。微博、社交网络等社会化媒体的出现开创了全新的自媒体时代，UGC （用户创造内容）和CGM （消费者产生的媒体）成为其中的两个关键词。

在社会化媒体发展的推动下，网络社会资本一方面在迅速增加，无论个人还是集体通过网络社区的共享性和互动性，占据的社会资源越来越多，且这种占有的海量性和便利性与日俱增。可以说，