● 摘要
摘 要
2013国内搜索引擎营销市场份额已经占国内网络营销总体市场的40%以上，国内高端酒店企业搜索引擎营销尚未开始，丧失了直接从搜索引擎上获得用户的机会。而第三方酒店预订平台如去哪网等，搜索引擎营销效果良好。作为高端酒店的分销商，每年通过搜索引擎营销获得大量客户，并推送给酒店企业，收取巨额的分销费用。高端酒店企业迫切需要制定搜索引擎营销方案，提高企业自身搜索引擎营销效果，提高企业在搜索引擎上直接获得用户的能力，降低分销成本。
本文作者首先使用抽样调查的方法，分析希尔顿酒店搜索引擎用户属性，以及希尔顿酒店两类竞争对手的搜索引擎优劣势，并依据AISAS模型和6I营销模型分析希尔顿酒店营销弱势，调研希尔顿酒店搜索营销市场需求。其次本文结合希尔顿酒店搜索营销市场需求和大量网站优化实践案例，提出了适合希尔顿酒店搜索引擎营销的DSSUSE模型，并依据该营销模型制定了希尔顿酒店搜索引擎营销方案。营销方案综合使用了搜索引擎营销、搜索引擎优化、搜索引擎媒体优化和用户体验优化等技术。最后，将营销方案按模块实施，并对比分析方案实施前后企业的营销效果。
本文研究的DSSUSE模型及营销方案已成功应用于希尔顿酒店搜索引擎营销。提高了希尔顿酒店获取搜索引擎用户的能力，在大幅提高网站用户数量和在线预订率的同时，提高了企业搜索引擎营销价值。
关键词：搜索引擎营销，搜索引擎优化，用户体验优化，希尔顿酒店