● 摘要
随着信息技术的发展以及我国二维码识别技术的突破性研究和应用需求，如何有效地向市场推广拥有自主知识产权的产品，使科技研究成果尽快转化为效益，这是高科技企业面临的最为紧迫和现实的问题。为了应对这种需求和市场的变化，企业必须对产品的市场开发策略进行深入的研究，同时也都面临着对市场营销策略的改变和调整。论文以研究我国手机二维码的现状和发展趋势为基准，首先介绍了国内外二维码行业的概况和发展趋势以及相关的市场营销理论，在此基础上提出了本文研究的主要内容及论文写作的意义。接着侧重于对清华紫光北京U码产品的外部营销环境阐述，并对产品市场需求进行了预测，同时对行业现状和主要竞争对手进行了详细的分析。然后对清华紫光北京U码产品营销现状及存在的问题进行了深入分析，对清华紫光北京U码目前的产品、价格、促销、渠道及市场细分状况进行分析，从而总结出北京U码的优势和劣势。最后，本文对清华紫光北京U码产品的市场开发策略进行了研究，提出了市场开发战略目标，并最终确定其市场开发的产品策略、价格策略、促销策略和分销策略。本论文对清华紫光北京U码产品市场开发策略进行了科学而实际的研究，具有较强的实际工作指导意义。