● 摘要
随着笔记本电脑开发市场的迅速发展，学生对笔记本电脑的需求日益增多，这给笔记本电脑生产商带来了新的发展契机，如何开发学生笔记本电脑这个极具潜力的市场，成为笔记本生产商最为关注的问题。本文在相关理论方法和前人研究基础上，应用联合分析和因子分析方法对大学生的笔记本电脑购买偏好进行了研究，主要的研究成果如下：首先，通过对大学生笔记本电脑市场的潜力分析、需求分析、以及现存市场存在着陷阱问题，提出了研究大学生购买偏好的必要性和可行性。其次，在与笔记本电脑相关的20个属性基础上，筛选了对学生购买笔记本电脑产生影响的5个主要因素指标，通过SPSS的正交实验设计模块，模拟了32种产品组合，并选择与笔记本电脑相关的32个价值问项设计了大学生笔记本电脑购买偏好调查问卷。再次，在所获得的调查数据基础上，利用联合分析法分别对产品属性的效用值、效用全距以及相对重要性等方面进行了详细分析，并按照性别和消费水平进行市场细分，发现不同群体的属性偏好差异；利用多维度分析（MDS）和因子分析方法确定了大学生消费群体所关注笔记本电脑的价值因子。最后，在以上分析的基础上，针对不同类别的大学生消费群体提出了相应的产品经营管理建议，从而为笔记本电脑生产企业的新产品开发、品牌经营管理、价格策略等各方面的产品经营决策提供了有力的理论依据。