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一、论述题

1． 试论述物质交往和精神交往的关系。

【答案】马克思、恩格斯在论述精神生产和物质生产的关系时指出:“要研究精神生产和物质生产之间的联系，首先不能把这种物质生产本身当作一般范畴来考察，而是从一定的历史的形式来考察。例如，与资本主义生产方式相适应的精神生产，就和与中世纪生产方式相适应的精神生产不同。如果物质生产本身不从它的特殊的历史的形式来看，那就不可能理解与它相适应的精神生产的特征以及这两种生产的相互作用。”

一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应，这是唯物史观的一个重要前提。这里包含了以下几个要点:

（1）人类的精神生产和精神交往起源于物质生产和物质交往活动。

信息生产和信息传播是建立在物质生产和物质交往的基础上的，信息生产和信息传播起源于人类的物质生产和物质交往的需要。不这样看问题，就容易陷入唯心论或本能论传播观的困境。

（2）物质生产力的发展水平对精神生产和精神交往起着重要的制约作用。

精神生产和精神交往的发展是以物质生产力的发展为基础的，没有物质生产的发展，也就不会有精神生产的发展。马克思、恩格斯把城乡的分离看做是物质劳动和精神劳动的“最大的一次分工”，而这种分工是物质生产力达到一定水平（物质生活资料有了一定节余）的结果。

（3）精神生产和精神交往关系反映着物质生产和物质交往关系。

马克思和恩格斯认为，个人的真正的精神财富完全取决于他的现实关系的财富。而人们在精神生产和精神交往中的地位和作用也是他们在物质生产和物质交往中的地位和作用的体现。一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应，这只是历史唯物论的传播观的一个方面。马克思和恩格斯的精神交往理论还说明，上述两者并不是简单的物质决定精神的关系，而是一种辩证的相互作用关系。辩证的相互作用，意味着精神生产和精神交往除了受到物质生产和物质交往制约的一面以外，还有其独立性和能动性的一面。这主要表现在:

①精神生产和精神交往的发展，反过来也推动着物质生产和物质交往的发展。

按照马克思和恩格斯的观点，精神劳动和物质劳动的分工程度，是社会发展的重要标志之一。分工的程度越高，精神生产和精神交往的独立性越强，对社会整体发展的推动作用也就越大。②在物质生产达到一定的发达程度之际，精神生产的状态将会成为制约社会发展的主要矛盾。

在信息社会，信息的生产与传播将是制约社会发展的主要因素。信息社会的到来并不是对唯物史观的否定，相反，它体现了唯物史观对社会发展进程的科学预见。

③精神生产和精神交往既然与物质生产和物质交往相区别，就意味着它具有与物质生产和物质交往不同的特殊规律。

马克思主义的精神交往理论并不取代传播学，但它为传播学提供了科学的传播观。这种传播观就是，既不能忽视物质生产和物质交往的基础作用，也不能无视作为精神生产和精神交往的信息生产与传播的特殊规律。仅强调前者，会导致‘种简单的“经济基础还原论”; 仅强调后者，也只能使传播学成为一种“头重脚轻”的理论，这也是欧洲批判学派的一些学者面临的困境。只有从普遍联系和相互作用的系统观点出发，才能对人类社会的信息生产与传播作出科学的阐释。

2． “使用与满足”理论本身涉及到当代社会的一些紧迫问题，尽管研究立场不同，但经验主义和批判学派的学者都对理解受众与传播媒介的关系问题充满兴趣。

请结合这一理论，分析受众的多重社会属性与“积极参与者”之间的关系。

【答案】（1）“使用与满足”理论

①“使用与满足”研究的含义

“使用与满足”研究把受众成员看作有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。

②“使用与满足”研究模式的内容

a. 人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求，这些需求具有一定的社会和个人心理起源。

b. 实际接触行为的发生需要两个条件:

第一，媒介接触的可能性，即身边必须有电视机或报纸一类的物质条件，如果不具备这种条件，人们就会转向其他代替性的满足手段。

第二，媒介印象，即媒介能否满足自己的现实需求的评价，它是在以往媒介接触经验的基础上形成的。

c. 根据媒介印象，人们选择特定的媒介或内容开始具体的接触行为。

d. 接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有得到满足。

e. 无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待。

③“使用与满足”研究的意义

a. 它认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，这有助于纠正大众社会论中的“受众绝对被动”的观点。

b. 它揭示了受众媒介使用形态的多样性，强调了受众需求对传播效果的制约作用，对否定早期“子弹论”或“皮下注射论”的效果观起到了重要作用。

c. “使用与满足”研究指出了大众传播对受众具有一些基本效用，这对20世纪40年代至60年代过分强调大众传播的无力性的“有限效果论”也是一种有益的矫正。在这个意义上，也有一

些学者把它称为一种“适度效果”理论。

④“使用与满足”研究的局限性

a. “使用与满足”研究过于强调个人的和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓。

b. 它脱离开传媒内容的生产和提供过程，单纯地考察受众的媒介接触行为，因而不能全面揭示受众与传媒的社会关系。

c. “使用与满足”研究指出了受众的某种能动性，但这种能动性是有限的，仅仅限于对媒介提供的内容进行“有选择的接触”的范围之内，因而不能反映受众作为社会实践的主体、有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。

（2）受众的多重社会属性与“积极参与者”之间的关系

①构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系。受众是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体; 个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。

②受众的自发反馈所产生的约束力、来自讯息本身以及媒介性质的压力或约束力是影响和制约传播者的因素此外，影响和制约受众的因素包括受众的自我印象、受众的人格结构、作为群体一员的受传者（受众群体对个人的影响）、受众所处的社会环境、讯息内容的效果或影响、来自媒介的约束力等。

③现代受众的觉醒被逐渐唤起，超越被动和麻木的“大众状态”而成为“能动的传播主体”，成为有批判能力的“理性市民”，即成为传播活动的“主动参与者”。

a 受众作为信息的被动接受者的模式逐渐改变，伴随着现代化发展，越来越多色受众参与到主动接收或者主动提供信息的地位。

b. 作为消费者的受众，使用满足原理需要结合经济学的供求关系理论，在拥有一定物质条件下，受众成为积极的参与者，主动获取所需的信息内容和服务。

3． 报业在新媒体环境下遇到的问题以及如何应对?

【答案】（1）报业在新媒体环境下遇到的困境

①新兴媒体对传统报业的挑战

网络媒体为当今世界和中国的传播业营造了一个崭新的媒体环境，它以不可阻挡之势在传媒市场蔓延拓展开来。传统报业在与新兴媒体的竞争中有自己的优势，但在重大事件的报道中表现出了无法掩饰的缺陷，新闻报道的时效性相对较差，表现单一，界面不够友好。相对于新兴媒体，在传统的传播条件下，报纸的缺陷是其无法弥补的劣势。

②报业自身的问题

a. 在我国报纸是党和政府的喉舌，肩负着正确引导舆论的使命，同时报业本身存在的资源垄断、行政干预、市场要素残缺等多种体制上的弊端，以及报业集团的粗放型产品生产，都为中国报业的良h}发展设置丁障碍。b. 当前都市类报纸不断增多，千篇一律的追求造成了同一地区报纸内容的同质化，丧失了自身的个性，最终引发相对过剩的危机。

（2）报业应对新媒体的方法