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一、论述题

1． 什么是横向（cross-sectional ）研究和纵向（longitudinal ）研究? 这两类研究的优缺点各是什么? 请从自己的研究兴趣出发，设计一个横向研究和纵向研究的研究方案。

【答案】（1）横向研究与纵向研究定义及比较

①横向研究又称“横断研究”，是指在某一个时刻点上，对一个或多个对象进行的“横断面”研究。研究事物具有共时性特征。

其优点包括:

a. 节省时间与经费，易于实施;

b. 历时短，数据收集与存储较为便利，受各类因素干扰导致研究终止可能性相对较小;

c. 可同时对多个对象进行研究，概括性强，代表性高;

d. 信度与效度值较高，并便于检验。

其缺点包括:

a. 属于短期研究，缺少前瞻性与回顾性发展，长期效度有待检验;

b. 研究过程中易受组群效应影响;

c. 研究题材易出现追逐热点、研究雷同等情况;

d. 历史短，不利于对研究方法等做出及时调整。

②纵向研究是指在多个时间点上收集相同对象在一个或多个变量上的数据，研究其随时间的变化情况，或者跟踪一些变量的影响的一种历时研究方法。

其优点包括:

a. 可排除观察对象世代差异对研究的干扰;

b. 可产生预测性成果，有较强的指导意义;

c. 动态数据的提供利于二次使用与挖掘;

d. 历时长，利于在研究过程中对研究方法等做出改善。

其缺点包括:

a. 研究成本高;

b. 因不可预期的干扰而导致数据缺失或项目终止的可能性大;

c. 时效性差，研究历时长，易出现疲劳等状况，从而影响成果的有效性。

（2）研究设计方案

研究问题:生活情感类服务节目为何受到观众的喜爱?

①横向研究方案:观察现下收视率较高的生活情感类服务类节目，如《寻情记》和《幸福魔方》等，对其内容进行分析，得出量化数据。辅助问卷调查，向收看节目的受众发放问卷，统计分析

节目受欢迎的原因。

②纵向研究方案:追溯生活情感类服务节目的发展历程，观看不同阶段节目的形态变化、主题类型和解说词风格等，采访节目的制作人员，并结合不同阶段的社会特点，分析其受欢迎的原因。

2． 媒介在人类社会发展中起着极其重要的作用，试问可以从哪些角度分析理解媒介对社会变迁的影响，请举例说明。

【答案】（1）媒介的含义

“媒介”有广义和狭义之分。广义的媒介，是指将不同事物连接在一起的中介物，这种中介物可以是人，也可以是物，还可以是人与物结合在一起的事物。一切中介物都是媒介，这一意义上的媒介也就是人们所说的“介质”。狭义的媒介，则是指从各学科、各领域自身出发所界定的媒介。

（2）媒介对社会变迁的影响

①从媒介是社会发展的基本动力的角度来看，是媒介而不信息在推动人类社会的发展。例如，麦克卢汉曾指出“媒介即讯息”，在他看来，人类社会漫长的发展过程中，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播媒介。

在这里，麦克卢汉的媒介概念是广义的，它不仅指语言、文字、印刷物、电信和广播电视、互联网等，还包括了各种交通运输工具，甚至服饰、住宅、货币等，任何能够延伸人体功能的事物，都在他的媒介范畴之内。

②从媒介划分不同社会形态的角度（即媒介是不同社会形态变化的决定因素）来看，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。因此，媒介又是区别不同社会形态的标志。在麦克卢汉看来，人类由“部落社会”到“脱部落社会”再到“地球村”，都是源于媒介及其技术的发展。

例如，在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在狭小空间的部落群体中，相互保持着近距离的密切关系。文字和印刷媒介产生之后，人类由“耳朵的社会”，转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人类可以分散到广阔的地域，人与人之间的关系变得疏远，部落社会便发生解体。电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况，‘已们以接近于实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把遥远的世界拉的很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。

③从媒介技术改变人类社会的交往方式来看，媒介技术发展促进丁传播手段的革新，使得跨越时间维度和空间维度的信息交流共享得以出现，也现实体现出了麦克卢汉所描述阐述的“地球村”景象，促进了不同文化的交流，扩展了人类社会的认知领域，不断改变着人类的交流和交往方式，新兴的微博、网络社区等就是这样社会变迁的证明。

④从媒介产生的社会参与影响看，媒介是各种社会意见文化得以表达阐释的平台，各种意见可以得以平衡，信息和意见的交流促进人类文化素养的提升，也为对社会的不满提供了发泄的途

径，起到了缓冲的效果。媒介同时促使政治体制的改革与全球的民主化进程，公民社会得以出现，不同意见得以讨论、进步。世界各国的民主革命，都将开放媒体，繁荣交流媒介作为基本诉求之一。

⑤从产业发展来看，媒介是文化产业的主要构成要素，而文化产业则是发展第三产业的主要拉动力量。可以促进社会产业的升级，促进社会分工。媒介提供了文化资本、创意资本、智力资本的表现渠道，对于产业的升级和转型有重要意义。

③从对媒介功能的认知来看，媒介系统是社会系统之一，对于媒介的考察需要置于大的社会系统中。结构功能主义认为，社会的各组成部分以有序的方式相互关联，并对社会整体发挥必要的功能。而法兰克福学派则从批判的角度切入，对于媒介文化的功能进行反思，是社会文化思想的结晶，在社会变迁的思想文化史层面上有重要意义。

3． 新媒体的发展对新闻传播主体带来了怎么样的变化? 对新闻职业带来什么影响?

【答案】（1）新闻传播主体，是指发出或传播信息的组织或人，现在媒介模式下，主要指媒体组织，既新闻媒体（资产）的所有者、经营者和管理者，以及新闻工作者，如记者、编辑。

（2）新媒体的发展模糊了原来传受双方截然分明的角色，改变了新闻传播媒介的传统格局，新闻的采制方式、刊播方式和收受使用方式，集中体现是“公民新闻”，它打破了传统的新闻生产流程，通过多渠道的新闻信息报道满足了日益多元化发展趋势下公民的知情权需求。

（3）新媒体的发展对新闻职业带来的最大影响表现在三个方面，一是“公民记者”的崛起，二是职业新闻工作者需要提高自己适应新媒体工作环境的能力，三是传媒产业的转型。首先，随着互联网、手机等新媒体的发展，微博、播客、晒客等网民分享平台和众多社会化网络发展壮大，为公民记者的出现提供平台。“公民记者’夕，又叫民间记者、草根记者，他们不是职业新闻工作人员，往往只是借助新媒体平台发布信息的普通人。由于公民记者往往身处新闻现场，他们能够将新闻第一线的真实情况及时地通过新媒体设备告知公众，因而在传播新闻的过程中具有明显的优势。

其次，在新媒体发展背景下，虽然越来越多的原创性新闻来自民间新闻传播者，但职业新闻工作者仍然是一定社会新闻图景或新闻符号世界主要的、直接的建构者。面对公民记者崛起的挑战，职业新闻工作者应该提高自己适应新媒体工作环境的能力，在媒介融合的背景下，不断提高自身素养，成为精通文字、图片、视频、新媒体技术等各方面新闻工作的全能型、复合型新闻记者。同时职业新闻记者也应该继承和发扬自身的一贯优势，即对新闻的真实、准确、深度的报道，以便有力应对新媒体时代良美不齐的公民记者新闻的挑战。

第三，传媒业经历着三方面的转型。

从产业重心上看，正经历着从以核心产品的打造为重心，向以形式产品和延伸产品的打造为重心的转型。媒介产业是内容产业，它的核心产品是做内容。但是，这个内容产业在发展过程中的关注重心，一直是按照“核心产品一一形式产品一一延伸产品’夕这样一种发展逻辑循序前进的。在现有的体制和制度安排没有重大突破的背景下，我们在作为核心产品的内容打造方面的腾挪空间已经极为有限，为了积蓄更多的发展能量和把现有的媒介市场空问利用的更加充分，事实