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一、名词解释

1． 新闻专业理念

【答案】新闻专业理念是指，新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。新闻专业理念是为了确保新闻业对整个社会的稳定、发展发挥有效功能的一种保障，也是新闻业赖以在整个社会系统中立足的保障。它是资产阶级新闻学的重要概念，也是西方新闻工作者烙守的最主要的新闻职业规范。

2． 现实受众

【答案】现实受众，是指已经确实接触、使用新闻媒介的受众按照接触新闻媒介的确定性的标准所划分的一种受众类型。与现实受众相对应的是潜在受众，即指具备正常的媒介接触能力，但还没有接触、使用媒介的受众。新闻媒介是开放的大众传媒，从理论上讲，全社会的成员都可成为其受众，即任何媒介的受众群都有潜在的、可不断扩大的可能性，这是媒介得以不断拓展受众面的基础。

3． 政务微博

【答案】政务微博是指中国政府部门推出的官方微博账户，力行“织博为民”。政务微博在社会管理创新、政府信息公开、新闻舆论引导、倾听民众呼声、树立政府形象、群众政治参与等方面起到了积极的作用。政务微博关注的对象分为二类:一是关注其他省市自治区的相同部门的微博，及时获取同行的信息，充分借鉴经验、做法为自己所用，来改进本部门的工作; 二是关注与自己所分管业务和行业相关领域的意见领袖的微博。

4． 《常识》

【答案】《常识》是指北美独立战争时期负有盛名的宣传鼓动家托马斯·潘恩的一本小册子，推动了北美独立的革命风暴。《常识》告诉北美殖民地人民一个最简单的道理:北美应该独立于英国之外。潘恩在书中第一次明确地提出:英国属于欧洲，北美，属于它自己。他从各个方面来论证自己的观点，历史、经济、宗教、政治甚至地理—“上帝在英国和北美之间设置这么远的距离，也有力地而且顺理成章地证明，英国对北美行使权力这点决不是上苍的意图。”他以铿锵有力的言辞反驳那些向英国妥协的言论。

5． 长尾理论

【答案】“长尾理论”是研究消费者的个性化需要和处理“冷门”商品的理论。该理论由美

国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年提出。其含义是，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。即企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。

6． 创新扩散

【答案】“创新扩散”假说是由美国著名传播学者E.M. 罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。社会变革是指社会体系的结构和功能发生变化的过程。从传播的角度看，社会变革包括这样三个阶段:①新观念的形成和发展; ②新观念得以向社会体系成员进行传播; ③新观念被采纳或拒绝所造成的变化。

7． 新闻体制

【答案】新闻体制即新闻传播体制，又称媒介制度，是指新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和国家社会对新闻事业的制约机制等。不同的新闻体制是由不同的政治、经济体制决定的。新闻体制的核心是资产的所有权和新闻报道的支配权。新闻体制的实质就是新闻传播的制度问题，主要包括新闻资产的所有制问题、新闻业的组织结构问题、人事制度问题等，在这些具体的体制内容中，新闻资产的所有制是新闻体制的核心，它决定着其他体制内容的具体安排方式。

8． 手抄新闻

【答案】手抄新闻最早在意大利的威尼斯兴起，是古代社会书信新闻的继续。14-15世纪，威尼斯几乎垄断了和近东的贸易，成为各国注目的中心，促使威尼斯逐步产生出一批以专门代客打听、供应新闻来谋生的人。这批人自己去收集新闻，自己抄写，自己发行。这些新闻大多是手抄的，俗称手抄新闻。它是公开发行的，集编、写、发行于一人。

9． 《西行漫记》

【答案】《西行漫记》是美国记者埃德加. 斯诺1937年出版的作品。记录了斯诺1936年6月到10月在中国西北革命根据地的所见所闻。在其陕北之行期间，斯诺发表了大量有关中国工农红军、将领及领袖真实生活和精神状况的图片和报道。在已发表的报道基础上，斯诺撰写了30多万字的《红星照耀中国》（《RedStarOverChina 》）一书。1938年2月，中国上海地下组织将书译成中文出版，为躲避国民党和日寇检查，将书名改为《西行漫记}）。10月，《红星照耀中国》在国外正式出版。此书在国内国外市场均被销售一空。《西行漫记》奠定了斯诺在世界新闻界的地位。它被评价为“标志着西方了解中国的新纪元”，“是本世纪的新闻记者所施展的一个最了不起的绝技”，“是新闻界多年来最大的成功”。

10．含义论

【答案】含义论是从社会学角度对新闻媒介的传播效果提出的理论之一。含义论把行为当作内心理解的产物，也就是说，个人行为是个人对我们文化具有共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物。含义论倡导者认为有三种“世界真实”:客观世界真实; 媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实; 受众内心存在的世界真实。受众的行为是从其内心对世界的理解出发的。而受众内心存在的世界真实一方面来自对客观世界的亲身感受，另一方面则深深受到媒介的影响。不少研究者认为，在现代社会中，大众传播媒介在社会人员集体确定对社会现实的解释中发挥了主要作用，即媒介对现实的描绘在含义的确定、延伸、替换和稳定这四个方面发挥了主导效应。

二、论述题

11．试论新闻活动的本质。

【答案】新闻活动，是以新闻传收为中心的活动，是人类的一种基本活动方式。从广义上看，与新闻有关的一切人类活动，都可以称为新闻活动。从狭义上看，人们只是把新闻传送与收受活动称为新闻活动，人们甚至只是把职业新闻工作者的职业传播活动称为新闻活动。

新闻活动的本质体现在四方面:

（1）新闻活动是一种认识活动

①从人类的整体层面上观察，新闻活动本质上属于人类认识事实世界的活动，是人类对客观世界众多精神把握方式中的一种。

②对周围环境的及时认知和把握，是人类生存发展的基本需要。这使得新闻认识具有了永恒的客观基础和根本动力，也使新闻认识成为人类认识世界的一种基本方式，成为人类生存发展的基本组成部分，使新闻认识具有了特殊的价值和意义。

③新闻认识活动具有自己特殊的内容和方式，新闻认识内容的突出特点就是它的事实性和新鲜性，新闻认识形式上的突出特点就是它的及时性和公开性。

④作为一种社会认识活动，新闻认识从一开始就是以实用性为主的认识活动，它始终追求认识的生活意义和实践价值，追求对日常生活的效用性和参考性，具有强烈的主体目的性和选择性。

⑤作为一种社会认识活动的性质决定了新闻活动的基本规律和基本精神。这是新闻认识必须遵循认识活动的一般规律，抓住新闻认识的特点，以求真、求实为基本目的。

⑥作为一种社会认识活动，新闻活动在总体上必然受到整个社会发展水平的限制，受到社会政治、经济、文化、技术等方面的规范和约束。

（2）新闻活动是一种信息交流活动

①无论何种层次、何种具体方式的新闻活动，首先都是一种直接的或间接的信息交流活动。新闻活动是人与人之间以新闻信息为内容的交往互动过程。

②作为信息交流活动的一种，新闻活动首先是人们之间的一种社会交往活动。作为信息交流活动的新闻活动，信息交流的主要内容就是人们社会生活的内容。

③作为信息交流活动的新闻活动，本质上是人们之问分享生存发展所必需的新闻信息的社会