2017年清华大学新闻与传播学院618新闻与传播史论之新闻学概论考研仿真模拟题
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一、简答题
1． 简述传媒业经营的基本路径。
【答案】中国以及世界其他国家在传媒业经营的路径选择上，依据国情不同，各有自己的特色。然而，集约化、专业化以及跨区域、跨行业、跨媒体经营已成当前传媒业经营三大基本潮流。
（1）集约化
①集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒业而言，集约化经营必然走向集团化经营。
②从集团的组成来看，全球传媒集团的两大类型:单一的传媒集团，属于专业化集团，把报纸或广播电视做深做细，尽可能做到极致; 混合多媒体集团，包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等，属于多种媒体的分工合作，协同作战。
③集团化作为一个整合平台，对集团内的人、财、物、产、供、销进行全面融合，把恰当的人才放在恰当的岗位上，人尽其才; 一物多用，物尽其用，从而实现最小的投入最大的产出。
（2）专业化
①专业化主要指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率，又可称为频道化、频率化。专业化是20世纪80年代后期从西方发达国家开始，到90年代末基本完成。
②实行专业化的基本因素:受众分化，不同年龄、职业、收入、地位、民族、区域的受众由于对广播电视节目需求不同出现分群化、小众化; 新技术的采用，包括卫星电视、有线电视、光纤电缆，尤其数码技术广泛应用，使得广播电视的频率、频道不再是稀缺资源。
③中国广电的专业化有一个先天缺陷，除中央电视台、电视台所有频率、频道各有一个卫视频道面向全国外，其他95%以上的频率、频道都是区域性的，即大众化频道、频率和小众化频道、频率都在同一个区域内。这就造成三个问题:
a. 频道、频率设置雷同。从中央到各省、市所设置的频道、频率连名称都大同小异，有特色的频道、频率极少。
b. 节目回放率过高。原因在于节目制作难以与频道、频率专业化相匹配; 片库存储的资源少。 c. 专业化程度低。在中国，专业化频道和综合频道都在同一区域内，专业频道为了拉高收视率，不得不向综合化方向蜕变，造成专业频道成为准综合频道。
（3）跨媒体、跨行业、跨区域经营
①含义:跨媒体即广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组建成一个集团公司。跨区域即跨越国界、跨越同一个国家不同行政区划，在异地开展经营。跨行业即传媒业外的资金、人才大批进入传媒业，尤其是电讯、金融业进入传媒最为普遍。
②“三跨“经营的优势
“三跨“经营可以壮大自身实力，迅速占领市场，为客户提供全方位服务。可以打造一个完整的产值链。
2． 简述有偿新闻的表现形式及危害。
【答案】按照《新闻学大辞典》的解释，“有偿新闻’，指新闻机构向要求刊播新闻者收取一定费用的新闻。一些新闻机构为解决经费不足或赚钱以及其他目的，按占用版面大小（报纸）、播出时间长短和录制费用（广播、电视），向要求刊播新闻者收取费用。
（1）“有偿新闻’，的表现形式
“有偿新闻”的表现形式是多种多样的，其主体不仅有新闻机构还包括新闻记者和其他新闻从业人员，不但依照版面、播出时间和录制费用收费，还有其他表现和手法。集中表现在以下几个方面:
①接受和索要钱物。这也就是常说的“红包新闻”，你给红包我发新闻，不给红包不发新闻; 红包多报道多，红包少报道少。新闻报道不是依据事件本身的“新闻点”，而取决了是否出钱和出钱多少。
②利用兼职名义获取报酬。记者兼职企事业单位的宣传顾问、策划顾问等，帮助企事业“制造新闻事件，，并负责报道宣传，从中领取“工资”。③利用新闻拉赞助、广告，增发行量。新闻报道与经营活动不分。以新闻开路、打基础，以赞助、广告和发行量为目的，新闻报道沦为经营获利的工具。
④广告和新闻不分。这是“有偿新闻”最普遍、最常见的表现形式，即新闻广告或广告新闻，也就是常说的“软闻”。看似一篇新闻，其实是宣传广告。
（2）“有偿新闻’，的危害
“有偿新闻”违反新闻事业基本规律和新闻职业道德，降低大众对传媒的公信度，不利于新闻事业的健康发展，更影响了党和政府的形象，危害极大。关于“有偿新闻”的危害，可以概括以下几点:
①“有偿新闻”违背马列主义新闻原则。
马克思认为，新闻应该自觉反映“人民真正的呼声”，“深刻地理解人民的愿望”。大众传媒是社会公器，理应真实反映社会的真实状况和人民意见。然而“有偿新闻”则是根据出钱多少来决定新闻报道，而不是依据事件本身所具有的新闻价值来报道。金钱成为决定是否报道的决定性因素。公众的某些意见和愿望，因为没有“红包”就不予报道; 公众应当知道的事件或真相，可能因为金钱而不报道。前几年新华社两名记者收取山西吕梁小煤窑矿主的钱则，对于涉及几十名矿工生命的重大矿难事故不予报道，这是对公众知情权和表达权地侵犯。
“有偿新闻”是“新闻勒索”的最主要的祸根。由于受金钱利益地驱动，某些媒介机构不顾法律道德约束，以舆论监督的名义为要挟，向被批评单位或个人收取金钱，获取不益之财。
②“有偿新闻”容易滋生“虚假新闻、不良广告”和助长“低俗之风，，
俗话说‘拿人的手短，吃人的嘴软，，，新闻媒介收取了他人钱物，在新闻报道方面当然要按照出钱者的意图来处理。对于表扬稿件，新闻媒介往往采取“趋利避害”的方式，把报道对象好
的一面加以夸大和过分赞扬，不好的一面则采取“冷处理”，少报或者干脆不报，“虚美又隐恶”，按照金钱多少肆意“过滤性新闻”。有些甚至直接“炮制新闻”，实质上是对新闻真实性原则的践踏，是一种虚假新闻。
新闻媒介还往往通过“宣传策划”的方式进行“有偿新闻’，报道。新闻记者指导或者参与策划企事业单位举办某些活动，人为“制造，，新闻事件，然后进行报道，从中收取“好处费”。这实质上也是虚假新闻。
“有偿新闻”常常是以新闻广告的形式出现。报道时按照出钱者的要求，对产品的某些性能和功效故意放大，甚至凭空捏造，助长小良广告的蔓延。在一些妇科医院和美容保健的新闻报道中，由于收取了财物，往往通过夸张、渲染和低俗描写的手法进行大肆报道，极尽媚俗低劣之能事。
③“有偿新闻’，肖y 弱公众对传媒的信任，更影响党和政府的威信
由于“有偿新闻”根据根据出钱的多少决定新闻的报与不报，甚至不惜以违背新闻真实性原则为代价获取金钱利益，不能真正正确表达人民的意见和疾苦，媒体报道和公众现实生活的真切感受严重脱节，导致公众对大众传媒失去信任。
另一方面，我国的新闻事业是党领导的事业，新闻媒介是党和群众沟通的“桥梁”。“有偿新闻”的盛行，破坏了这一“桥梁”的作用，使公众对于新闻报道的有些事件产生怀疑和不满，影响了党群关系，损坏了党和政府在人民群众中的威信。
3． 宣传的七种策略。
【答案】宣传有以下七种策略:
（1）扣帽子或称辱骂法。
扣帽子是指给某思想或某事物贴上一个不好的标签，使我们不经过检查就拒绝和谴责它。如“恐怖主义”、“流氓国家”。扣帽子经常在政治和战争时期的场合被使用，但很少用于广告。这种手段运用含有负面含义的贬损的语言或者词汇来描绘敌人。这种宣传手段试图给一个目标贴上某种公众所憎恶的标签，从而在公众中激起对该目标偏见。通常，扣帽子这种手段会以挖苦和讥讽的方式运用，经常在政治漫u 和文章中出现。
（2）粉饰法或光辉泛化法。
粉饰法是指把某事物和好字眼联系在一起，使我们不经证实就接受或赞同它，如“新政”。这种方法在政治活动和政治宣传中被经常运用。粉饰是指对于个体接收者来说有着不同的积极含义的词，而这些词被连接到具有很高价值的概念上。当这些词被运用的时候，会促使人们不假思索地接受，仅仅因为那样一个重要的概念被牵扯进来。被经常用做粉饰词的包括荣誉，光荣，爱国，自由。
（3）移花接木法或转移法。
将某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另一个事物上使后者更容易被接受，如名人广告。这种手段试图使接受者用他们看待一个事物的方式同样地看待另外一个事物，在思想中将两者联系起来。尽管经常地被用来将负面感觉从一个事物上传递到另一个事物上，这种手段
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