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2017年清华大学新闻与传播学院618新闻与传播史论之新闻学概论考研冲刺密押题（一）.... 2

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一、简答题

1． 简述认识新闻媒介产品的商品性的意义。

【答案】（1）报纸和电台、电视台的商品性

从经济学角度来看，报纸是商品，报纸通过市场流通到达广大读者手中，读者花了钱来买（订阅）报。报纸的商品性是不以人们意志为转移的客观存在。

电台、电视台行销手段只有一次售卖，即出售一定的时段给广告客户，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫地在收听收看节目的同时也收听收看广告。电台、电视台的广告同样按量按质论价，按量指广告占有时段的长短，按质就是视听众的多寡而定。

（2）认识到新闻媒介产品商品性的意义

①积极意义

经常考虑读者的需要。新闻媒介如果不能满足人们的某种需要，受众就不愿去买、去看，一切意图都会落空; 报纸既然是商品，那必然可以自由买卖，报纸的销售就会越出行政的区域，报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作; 报纸既然是商品，那就必然有价值规律发生作用。这就要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。

②消极后果

以商业原则指导办媒体，冲击公共利益至上原则。在商业原则下，媒体不再以满足公共知情权为己任，而以报纸发行量及电视、电台的收视率、收听率为第一诉求。为此，在媒体间展开激烈的竞争。事实证明:物质产品激烈的市场竞争，一般会使产品越来越价廉物美; 而精神产品激烈的市场竞争，却往往使产品的格调越来越低下。

（3）积极应对传媒的商品性

如何对待传媒的商品性，发挥其积极面、抑制其消极面是传媒治理的中心课题。在欧盟，市场效率和核心价值两大考量中，确保核心价值始终放在优先地位上。而在中国，“社会效益第一，经济效益第二”是党和国家领导人反复强调、必须坚持的媒体运行的基本方针。

2． 简述我国新闻队伍的建设目标。

【答案】新闻事业的全部功能都要通过新闻工作者的实践才能实现，着力提高新闻工作者的素质、修养和职业道德水平，加强新闻队伍的全面建设，对于社会主义新闻事业具有至关重要的

意义。

（1）新闻职业的特征

要明确新闻队伍的建设目标首先须了解新闻职业的特征，主要表现在以下几个方面:

①新闻工作与社会生活有着极为广泛的联系。

②新闻工作具有鲜明的阶级性和强烈的政治色彩。

③新闻媒介在反映舆论、引导舆论方面具有权威性。

④新闻工作者的职业是一种节奏快、难度高的创造性工作。

⑤新闻工作者也被比作“人类灵魂的工程师”，如果新闻工作者言行不一，其权威性和形象受损，这不仅对他个人，而且对党和人民的新闻事业都将产生负面影响。

③“浮光掠影”式的职业弱点使新闻工作者容易犯表面性、片面性的毛病。

（2）新闻队伍的建设目标鉴于新闻工作的特点和弱点，以及新闻工作者肩负的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的重大使命，新闻队伍的建设目标有以下几个方面:

①较高的政治理论修养

新闻工作是一项政治性、政策性很强的工作，是党和国家的前途和命运所系的工作，这决定了新闻工作者是社会主义精神文明的建设者和传播者，他们必须具有较高的政治理论修养。

②广博的文化知识修养

当今世界以知识、信息为基础的第三产业日益成为社会生产的主导，具有鲜明信息产业特征、处在知识经济前沿的新闻传播事业能否乘势而上，越来越取决十能否拥有一支善于创造、学习、运用新知识并具有合理知识结构的新闻队伍。

③精湛的专业技能修养

一个优秀的新闻工作者还必须精于自己的专业，有扎实、过硬的基本功，掌握从事新闻工作所必需的基本理论、基本知识和基本技能，如社会活动能力、新闻敏感力，这关系到新闻工作的实效和新闻作品的质量。

④规范的新闻职业道德

社会主义新闻职业道德的基本原则包括两个方面:一是社会主义新闻工作全心全意为人民服务的原则; 二是社会主义新闻工作坚持从实际出发、实事求是的原则。

⑤良好的法律操守

利用法律的强制力规范新闻从业人员的职业行为，既保障新闻工作者采写和报道新闻的自由权利、保证新闻传播活动的有序进行，同时也保护广大受众的合法权益。

⑥扎实的工作作风

“浮光掠影”式的职业弱点要求广大新闻工作者在任何情况下都要坚持深入实际、深入群众，不断加深对生活的了解和思考，充分认识自己职业的长处和短处，自觉地扬长避短、取长补短，从而更自如地驾驭新闻传播规律，更客观、更真实、更全面、更准确地采写新闻、报道新闻。

3． 就美英等国有关伊拉克战争的新闻报道谈大众媒体的社会角色。

【答案】在现实社会中，大众媒体常常扮演着公众舆论的引导者和代言人的社会角色，这就意味着它作为舆论工具，借助舆论的力量往往能够影响国家的政策。在国际关系中，则表现为影响、作用于国家的对外政策，这种影响贯穿于对外政策制定和执行的全过程。美英等国有关伊拉克战争的新闻报道恰好体现了大众媒体的这一社会角色。

大众媒体对国家的对外政策发挥影响的方式通常有两种，现结合实例对其进行具体论述:

（1）通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的重要性凸现出来，引起公众普遍关注，从而也影响政府、外交决策目标和重点的设立。

凡是媒介报道的焦点、热点问题，往往也是政府外交政策的重点，有时甚至直接促成了政府的重大决策。1898年爆发的美西战争就是极具代表性的一例。纽约《新闻报》等美国传媒借助美国战舰“缅因”号爆炸沉没事件，极力渲染和煽动公众对西班牙的对立情绪，促成了政府的对西作战决策。

再如，海湾战争期间，CNN 的新闻报道己成为美国政府对伊拉克战争决策中主要的信息来源; 直到科索沃危机事件中，西方传媒借助其发达和强大的传播优势，大量、集中报道科索沃的民族矛盾，负面反映南联盟政府及其领导，刻意引导国内公众舆论，为北约最终的军事干预行动作了舆论的准备。

（2）在既定的对外决策执行过程中，传媒通过舆论的影响力常常能够促进或阻碍对外政策的执行，或造成政策的修订。

20世纪60年代末70年代初，随着中美建交和两国关系的改善，美国传媒对华报道由负面居多向相对客观转化，对华态度较前友善，此后，两国国家间关系的改善或恶化，往往都能在媒介上有所反映，这多少也可以表现出媒介对政府外交决策的响应。而在越南战争期间，著名的美国哥伦比亚广播公司新闻节目主持人克朗·凯特揭露对越战争真相的报道，作用于公众舆论，与国内公众的反战情绪相呼应，对政府形成了很大压力。

鉴于大众媒休特殊的舆论影响力，政府在政策制定和执行中，往往十分看重传媒的力量，重视传媒的意见，尽力取得其配合，而尽量避兔与其对立，以免造成不利的舆论压力。

4． 简述发展中国家要求建立世界新闻传播秩序的论争过程。

【答案】（1）世界新闻传播存在的问题和矛盾

在国际新闻传播发展过程中，一直存在着种种矛盾和冲突。人们越来越意识到，在国际新闻传播领域，发达国家和发展中国家之间存在严重的发展不平衡、流向不合理、内容不公正的现象。

①发达国家和发展中国家的新闻传播力量悬殊，发展极不平衡。

②发达国家和发展中国家间新闻信息的流向不合理，基本上都是前者流向后者，而由后者流向前者的却微乎其微。

③国际新闻传播的内容存在种种不客观、不公正、不健康的现象。

（2）为建立世界新闻传播新秩序而作的斗争

以1976年为界，建立新秩序的论争历程可划分为两个历史阶段。