● 摘要
移动互联网经过这些年的兴起与发展，人们的生活对其的依赖度越来越高。而移动视频伴随着智能手机等移动设备的人手一台，也逐渐成为网络视频行业不容忽视的新趋势。百度作为互联网行业巨头之一，如何利用自身优势，在这个竞争激烈的移动视频行业占得一席之地成为本文研究的主要课题。
本文旨在利用百度在移动搜索的优势为百度视频APP确定行之有效的营销推广方案，从而提高百度视频APP的下载量与激活量。本文首先对百度视频当前所处竞争环境进行分析，并选定最能体现百度自身优势的移动web端作为百度视频APP推广的主要渠道。其次，在针对百度视频web端的研究中，首先对其自身情况进入深入了解，然后与竞争对手的情况进行分析比对，进而针对百度视频webapp当前的优劣势进行分析，设计出通过给webapp增加下载入口、提升用户体验和增加其总体用户量为百度视频APP带来更多的下载量与激活量的方案。第三，方案实施及评估，通过数据分析确定方案的有效性，并提出后续的改进建议。
本文通过对百度视频web端的优化，为百度视频APP带来更多的下载与激活，证明了移动web平台在营销上的有效性，同时也为行业其他APP的推广提供了一定的思路与借鉴，具有切实的理论和现实意义。