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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 为什么说“人是符号的动物”? 【答案】在人类生命演化的进程中，符号的发明与变革曾产生了巨大的推动作用。符号，特别是语言符号，既是一种沟通工具，也是一种进一步优化生命品质、磨砺人类精神的手段，还是人类区别于动物的一个显著特征。 （1）作为一个个体，我们依靠符号在世界上生存和发展，我们无法想象一个没有符号的世界是什么样子; 作为一个物种，符号帮助我们冲破了直接经验或意识的牢笼，使我们获得了无限的空间和自由的时间，改变了人类相互作用的方式。 （2）符号为人类所独创和独有。符号是传递信息、指示和称谓事物及其关系的代码，也是人生命演化漫长进程中创造的可以优化生命品质、磨砺人类精神的特殊“武器”，并为人类所独有独享。 （3）人类可以将自己的思想、意识和事物的性质及关系转化为符号，并可以通过对符号的读解还原; 而符号又可以在传播过程中释放出巨大的能量，使人类从中受益或者受害。 因此可以说，“人是符号的动物”。 2． 社会心理学家库尔特·卢因对传播学研究的主要贡献是什么? 结合实际谈谈其理论的意义。 【答案】（1）库尔特·卢因对传播学研究的主要贡献 最早提出“把关人”概念。卢因在有关改变食品习惯的实验中发现:家庭主妇是家庭消费新食品的把关人。“把关”概念可以适用于范围广泛的各种传播环境。1947年，在卢因去世前的最后一篇文章《群体生活渠道》中，对传播体系中的把关过程作了理论说明，这对于后来的研究而言，是一个有着广阔前景方向的贡献。 （2）“把关人”理论的意义 ①“把关人”理论后来被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究当中，成为揭示新闻或信息传播过程内在控制机制的重要理论。 ②影响“把关人”的因素主要包括以下方面:政治和法律因素、经济因素、社会文化因素、传播信息因素、传播组织因素、受众因素、技术因素以及把关者自身的因素。认识这些影响传播者把关的因素，可以使传播者的把关更加有效，更符合社会的需要。 ③把关人理沦最有价值的一点是:收到的信息和送出去的信息并不是对等的，其差异程度取决于把关人的需要。这一点在很大程度上解释“拟态环境”与“现实环境”之间的差异及其原因。 3． 请谈一下芝加哥学派对传播学早期发展的影响。 【答案】芝加哥学派对传播学的早期发展有非常重要的影响，具体表现在以下几个方面:

（1）芝加哥学派代表着社会科学在美国的第一次重大的繁荣。对那些重要的欧洲理论而言，特别是对德国社会学家G . 西梅尔的理论而言，芝加哥学派起着思想登陆点的作用。

（2）芝加哥学派使美国有关社会问题的社会科学研究有了强烈的经验主义方向。芝加哥学派是改良的、

进步的和实证的，它试图通过研究这个世界的社会问题而对之进行改造。芝加哥学派的问题是:在迅速成长的城市中拥挤不堪的移民贫民窟里，诞生于乡村社区的美国民主制能否有生存之地。它认为大众传播是美国民主社会面临城市社会问题而生存下去的一个可能的手段。

（3）芝加哥学派的学者构成了一个以人类传播为中心的人格社会化的理论概念体系。对于芝加哥的社会学家来说，要成为社会的存在、人类的存在，就需要传播。他们攻击对于人类行为的直觉解释，取而代之强调一种观点，即后来被称作符号交互论的观点。（4）芝加哥学派构筑了后来的以媒体效果为重点的大众传播研究的模型。芝加哥学派在20世纪20年代后期进行了关于电影对儿童的影响的佩恩基金研究，这些研究为许多后来的传播效果的研究提供了一种早期的模式。

4． 简述麦克卢汉的传播学理论。

【答案】麦克卢汉的传播学理论虽然波诡云橘，而对他的阐释更是莫衷一是，但其基本的思想脉络还是一以贯之的。具体说来，我们可以把他的传播学理论概括为媒介三论:即媒介延伸论（媒介是人的延伸）、媒介讯息论（“媒介即讯息”）和媒介冷热论（“热媒介”与“冷媒介”）。

（1）媒介延伸论

媒介与人的关系是相对独立的，反过来媒介对人的感知有强烈的影响。传统媒介是人体个别器官的延伸，如文字是视觉的延伸，交通工具是足的延伸，无线电波是听觉的延伸，而现代电子媒介则是将人体整合成一个统一有机的中枢神经系统的延伸，使人的感知形成三维结构。

（2）媒介讯息论

讯息是指一组信息符号。在常人看来，媒介仅仅是形式，只能充当信息的载体，它是空洞的、消极的和静态的。麦克卢汉则认为，媒介对信息具有强烈的反作用，它是积极的、能动的，对讯息具有重大影响，决定着信息的清晰度和结构方式。

（3）媒介冷热论

冷媒介指低清晰度的媒介，如手稿、电话、电视、口语，它们要求人们深度参与和卷入，这样就为受众填补其中缺失的、模糊的信息提供了机会，调动了人们再创造的积极性; 热媒介指高清晰度的媒介，如拼音文字、印刷品、广播、电影，它们给受众提供了充分而清晰的信息，因此受众被剥夺了深度参与和再创造的机会。

他的媒介三论既在谈传播也在说历史，既在谈媒介技术也在谈媒介技术的社会意味。他所勾画的“地球村”“信息时代”的缤纷蓝图同样广为人知。

二、简答题

5． 简述传播模式的四种功用

【答案】传播模式的四种功用:即构造、解释、启发和预测。

（1）构造，是指模式可以显示传播活动中各个方面、各个环节所存在着的那些无法直接观察的联系，再现这些联系;

（2）解释，是指模式可以从一个角度说明传播的运行及其规律;

（3）启示和预测，都是指一个好的模式，一个深刻而准确地概括传播过程的模式所具有的理论和实际意义。

6． 社会大众对职业记者角色的期望与描绘反映和说明了什么?

【答案】（1）社会大众对职业记者的角色提出了许多期望、进行了许多描绘:有的宣称记者己成为僧侣、贵族、平民之外的“第四阶级”; 有的界定记者为社会的“第三种力量”; 有的描绘记者为人类的“无冕