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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 群体规范 【答案】群体规范是群体意识的核心内容，是指每个成员在群体活动中必须遵守的已经确立的思想、评价和行为的标准。广义的群体规范包括社会制度、法律、纪律、道德、风俗和信仰等，都是一个社会里多数成员共有的行为模式。群体规范在不同的群体中产生的作用不同，利用正式群体中的压力与非正式群体中的内聚力可以产生相应的道德效应。 2． 媒介霸权（mediahegemony ） 【答案】媒介霸权理论是葛兰西在其著名的《狱中札记》中提出的一个理论，对大众文化和媒介研究产生了很大的影响。葛兰西认为，一个社会制度的真正力量并小是统治阶级的暴力或其国家机器的强制性权力，而是被统治者对于统治者世界观的接受。“霸权理论”对于传播学者在进行媒介分析和批判时至少有三个方面的启发:①必须弄清统治阶级对媒介的控制方式及程度; ②必须了解大众传媒生产的基本功效; ③必须认识媒介意识形态的社会功效。 3． 概率抽样 【答案】概率抽样（ProbabilitySampling ）是按照概率论和数理统计的原理从调杳研究的总体中，根据随机原则来抽选样本，即任何要素都要具有同等的、独立于任何其他事件的被抽到的概率。概率抽样包括简单随机抽样CSimpleRandomSampling ）、系统抽样（SystematicSampling ）、分层抽样（StratifiedSampling ）, 整群抽样CClustersampling ）等。在我国，习惯上将概率抽样称为抽样调查。抽样调查有以下三个突出特点:①按随机原则抽选样本:②总体中每一个单位都有一定的概率被抽中; ③可以用一定的概率将误差控制在规定的范围之内。 4． 网络语言 【答案】网络语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以简洁生动的形式，一诞生就得到了广大网友的偏爱，发展神速。目前正在广泛使用的网络语言版本是“浮云水版’夕。网络语言包括拼音或者英文字母的缩写。含有某种特定意义的数字以及形象生动的网络动画和图片，起初主要是网虫们为提高网上聊天的效率或某种特定的需要而采取的方式，久而久之形成特定的语言。网络上出现的新词汇主要取决于它自身的生命力，如果充满活力的网络语言能够经得起时间的考验，约定俗成后人们可以接受。网络语言具有符号化、数字化、字母化、口语化等特点。 二、简答题 5． 新式新闻有哪些特点? 【答案】新式新闻（thenewnews ）这个术语是1992年在美国总统选举的过程中发展起来的，它的特点

主要包括以下力一面:

（1）将信息和娱乐结合起来

这样做的部分原因大概是希望把政治新闻做得有趣些，尤其是对青年观众而言。卡茨曾说:“年轻

的观众和读者认为，常规的新闻对他们的日常生活来说并无特别用处。”

（2）候选人直接面对公众，没有新闻记者在中间干预

电视网晚间新闻节目中播出的候选人的精选同期声变得越来越短，与旧式新闻模式相比，新式新闻模式确实给候选人提出了不同的问题。一些作者认为，新式新闻的种类不仅仅包括对总统竞选活动的报道。卡茨认为斯通的电影《肯尼迪》（JFK ）是新式新闻的主要例证之一。他认为这部电影反映的是“美国生活中狂热的、有时是可怕的潜流”，而这些在旧式新闻中并未提及。

（3）传送的时效性和报道的生动性上优于旧式新闻

①卡茨认为，新式新闻最终会取代旧式新闻。他写道:“传统新闻，即旧式新闻是乏味的、令人困惑和低劣的，每次尼尔森调查、每个发行报告、每个季节的财务报告书都表明，文化达尔文主义正在破坏新闻业。”

②但是，也可能新式新闻和旧式新闻各有所长，并终将共存。根据这种思路，一个关于旧式新闻和新式新闻影响力的调查显示，对新式新闻的采用并没有减少对传统新闻来源的使用。调杳还发现，就给予人们竞选活动信息和信念而言，旧式新闻来源比新式新闻来源更为有效。

6． 简述内容分析法。

【答案】（1）内容分析法是分析信息内容的一种系统方法。它是对特定传播者的信息进行分析的一种工具。调查者不像在调查研究方法中那样采用访问民众、要他们回答问卷的方式，也不像在人类实验中那样观察人的行为，而是利用内容分析的方法研究自己选定的某段时间和某些地区的传播产品。

（2）要更好地使用内容分析法，可以将之与其他信息联合起来。这些信息可以是信源、信道、接收者以及反馈等因素，也可以是态度、人格或人口统计特点等其他条件。这便可能对传播过程作出预测。在这种情况下，内容分析法是一种跟其他探索方法一起使用的工具，将信息的内容跟传播环境的其他部分连接起来。这样，调查者可以处理传播过程和传播效果的更广泛问题。

（3）在选出想要调查的问题或想要检验的假说后，必须确定想要调查的主体，如出版物、新闻广播、时间跨度等。若主体很大，就要像在调查研究法中那样进行抽样。接下来必须界定类别，以将信息内容进行分类（这是关键的一步），并且根据客观规则对样本的内容进行编码。可以将经过编码的内容进行分级或者以某种方式加以区分，这样可以得出不同的数值。如果要看内容跟其他变量之间的关系，就可以利用这些数值跟其他变量进行比较。

三、论述题

7． 比较1942年延安整风期间《解放日报》改革和1956年《人民日报》改革的异同。

【答案】1942年4月1日起，在延安出版的中共中央机关报《解放日报》进行改版，在报纸宣传中全面贯彻马克思主义普遍真理同中国革命实际相结合的指导方针，发扬密切联系群众、联系实际的作风和文风。1956年7月1日起，在“百花齐放，百家争鸣”的双百方针指导下，中共中央机关报《人民日报》进行改版，展开了一场全国意义上的新闻改革，改革的日的仍然是肃清教条主义。

（1）两次整改的相同点

①两次运动开展的模式十分相似。两次改革均由一张报纸所指引，由一个根据地解放区发起而后扩展到所有根据地解放区。毛泽东同志多次强调报纸是“组织一切工作的一个武器”。新闻整风运动由解放日报引导，而1956年的新闻工作改革由人民日报牵引。

②两次运动都由一个局部而扩展到全国。新闻整风运动是由陕甘宁边区发起而后发展到敌后所有根据地，由《解放日报》带头掀起了抗日敌后根据地新闻界整风运动的高潮; 以《人民日报》改版为主的