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一、简答题

1． 简述当代报纸注重视觉传播的理由与意义。

【答案】视觉传播的内涵:报纸的编辑方针，组织架构，到信息的整个采集组织、传达这样一个流程，以及最终体现在报纸版面上的视觉产品。

（1）报纸注重视觉传播的理由

①受众的变化。人类进入丁读图时代，受众渐渐倾向于直观的、感性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，不同于以往几百年间报纸提供给读者的，那种基于逻辑的、线性的以文字为根本的阅读方式，这个变化被称为视觉转向，就是说读者更倾向于以形象化的方式接受信息。

②技术的进步。报纸在过去几百年间采取非视觉化的方式，是因为以前无论是影像的生产技术还是整个设计与制版的技术，都制约了它，使得整个报纸在相当长的时间，没有一个视觉传播充分施展的空间。但是应该看到对于报纸而言，整个技术的发展实际上己经给视觉传播奠定了技术基础。

③跨媒介的影响。电视与网络媒介的发展，反过来推动了传统报纸的视觉化。

（2）当代报纸注重视觉传播的意义

①作为一个纯粹的视觉媒介，报纸应当注重视觉传播，在理念里让视觉思维发挥应有的功能。重视视觉传播能够增强传播效果，使报纸更富有视觉冲击力，提高报纸的可读性和趣味性。

②通过视觉思维与视觉创新，能够创造很大的价值。面对今天的浏览型读者，面对今天的传播语境，面对报纸是注意力经济这一本质，它能够帮助报纸投入更低的成本获得更高效益。因为报纸几百年来一直内容为王，一直信息量优先，但是通过视觉优化，视觉包装，信息设计来提升报纸的竞争力。

2． 采访提问中应注意哪些问题?

【答案】记者在采访提问中要想获得有价值的信息，必须注意以下方面的问题:

（1）注意提问的逻辑性。记者提问的目的是获得新闻信息，而不是阐发自身的观点，因此所有的提问都必须以方便采访对象说话为前提。所提问题要给对方充分的发挥空间，但又不能偏离主题。问题应当围绕采访目标设计，各个问题之间可以是并列、递进、承接、转折等关系，应避免东一榔头西一棒子，这样会直接影响采访对象对新闻事实（事件）的回忆和叙述，打乱他们的思维逻辑。

（2）提问力求简洁明确。记者的提问，要明确而不转弯抹角，要能让采访对象迅速理解问题的意思，并迅速地做出反应，提供记者所需要的有关新闻事实的信息。

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