问题：
[填空题] 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。
问题：
[填空题] （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
问题：
[填空题] 在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。
问题：
[不定项选择] 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。
A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。。B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。。C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。。D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。。
问题：
[多选] 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。
A、“二旧化一新”法。B、“水平思考”创意法。C、集脑会商思考法。D、头脑风暴法（BrAinstorming）。
问题：
[单选] 在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。
A、奥威格。B、詹姆斯•韦伯•扬。C、肯罗曼。D、珍曼丝。
问题：
[单选] 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。
A、策略。B、好点子。C、艺术构思。D、创造性构想。
问题：
[不定项选择] 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。
A、奥威格。B、詹姆斯•韦伯•扬。C、肯罗曼。D、珍曼丝。
问题：
[填空题] 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。
问题：
[填空题] 按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。
